遙想20年前，電視大屏那時還是躍居12吋黑白電視的天下，家家戶戶都渴望能擁有一臺彩電。互聯(lián)當時登上科技雜志封面的網(wǎng)第先進技術(shù)也不過是“讓電視機厚度不超過10厘米，讓掛上墻不再成為夢想”。屏付

　　如今，性化時移世易，推薦別說是必成讓“電視機掛上墻”，就連厚度都是主流越來越薄，“纖薄如紙，電視大屏隱形于墻壁”成為各大電視廠家一再追求的躍居目標。從技術(shù)上來說，互聯(lián)除了硬件技術(shù)的網(wǎng)第愈加極致之外，更為重要的屏付革新當屬互聯(lián)網(wǎng)智能電視。

　　在過去的性化幾年里，中國智能電視市場始終保持高速增長，智能電視總銷量約占到電視總銷量的85%以上。之前奧維云網(wǎng)副總裁董敏曾在一次大會中預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量或許將首破5千萬臺，這意味著智能電視總銷量將高達4250萬臺以上，成為國內(nèi)真正巨大的潛力產(chǎn)業(yè)。再過幾天，是美國CES展覽開幕的日子，屆時會有諸多中國電視企業(yè)遠涉重洋亮相CES，為世界呈現(xiàn)中國在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的先進技術(shù)，開啟中國電視征服世界市場的漫長之旅。

　　眼下，在智能電視行業(yè)，正有許多新跡象、新趨勢漸漸浮現(xiàn)。曾經(jīng)電視內(nèi)容一度陷入同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)造力的僵局，但自從豐富多彩的電視內(nèi)容誕生后，人們正在向聚攏的家庭娛樂回歸；曾經(jīng)，數(shù)字電視普及之初，很多用戶抱怨遙控器的使用過于復(fù)雜，按鍵過于繁瑣，有時甚至還要使用2個遙控器同時使用才能控制電視，但如今功能強大、操作簡單、按鍵減少的藍牙語音遙控器正在走入千家萬戶；但更為重要的是，在未來智能電視行業(yè)中，有三大趨勢將越來越明朗。

一．電視大屏已超越PC端 成為互聯(lián)網(wǎng)終端第二屏

　　2009年1月，我國正式進入3G時代，此后隨著高性價比“千元智能手機終端”的普及，進一步刺激了移動3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。到了2012年6月，中國手機網(wǎng)民總數(shù)約為3.88億，占到中國網(wǎng)民總數(shù)的72%，而中國PC網(wǎng)民總數(shù)約為3.8億，這意味著中國手機網(wǎng)民總數(shù)首次超越中國PC網(wǎng)民總數(shù)，不但迎來了高速發(fā)展的時期，更標志著移動端成為互聯(lián)網(wǎng)終端第一屏。

　　5年前，互聯(lián)網(wǎng)電視嶄露頭角，但在后來的數(shù)年里，它并未威脅到PC端作為第二屏的地位，依然始終保持著移動端第一、PC端第二的互聯(lián)網(wǎng)終端局面。直到今年3月，根據(jù)大優(yōu)酷用戶數(shù)據(jù)顯示，大屏特別是電視用戶已經(jīng)超過了PC，成為了真正的互聯(lián)網(wǎng)終端第二屏。

　　當電視克服了發(fā)展中的困境，以煥然一新的面貌重回用戶視野的時候，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)電視變了。



　　在以往的刻板印象里，打開電視永遠只有“央視+衛(wèi)視+地方臺”的內(nèi)容，而且需要看節(jié)目單、等在電視機前才能追電視劇，一旦錯過兩集就不知何日才有回放，所以用戶紛紛離“家”出走，寧愿在手機和電腦上看各大視頻網(wǎng)站，也不肯再和家人一起坐在客廳看電視。那時曾有人說，手機和電腦將顛覆傳統(tǒng)的家庭生活方式，當我們回到家中，還抱著手機和電腦，“家”就不是“家”了，就變得冷冰冰了。

　　而如今，我們打開電視，發(fā)現(xiàn)原本在視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容竟也可以通過電視收看，不僅可以看電視劇，還可以看電影、看綜藝、看直播，不僅可以點播、回放，還可以下載離線觀看，可以說是精彩紛呈的內(nèi)容和與時俱進的功能將我們重新拉回客廳。

　　除了內(nèi)容和功能，電視機的硬件配置現(xiàn)在也十分重要，尤其是在電視端取代PC端成為第二屏后，人們對于電視所要承載的功能有了更多要求，屏幕顯示質(zhì)量、畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、運行速度、存儲容量、系統(tǒng)流暢性、兼容性等都成為挑選電視的重要指標，這與以前挑選電腦并無二異。為了方便實用，有的電視廠商將遙控器配備為空鼠，還有的專門為電視配備了鍵盤，可以說是“內(nèi)容+功能+配置”決定了電視端在互聯(lián)網(wǎng)的地位。

二．用戶的付費意愿將越來越強


*圖片來自阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會演講《新視界，新伙伴》

　　在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，包括B2C（從商家到顧客）、O2O（從線上到線下）、廣告收入、用戶付費、增值服務(wù)等十幾種模式，而在這些商業(yè)模式中，又屬用戶付費業(yè)務(wù)最難。在中國，用戶接受用錢購買衣食住行，卻對精神文化的購買認可度不高。因此多年來，文化產(chǎn)業(yè)中盜版橫行，從卡帶、CD、數(shù)字音樂，到電子書籍（雜志、報紙）、電視劇、電影、綜藝節(jié)目，人們一直以能在互聯(lián)網(wǎng)上找到盜版資源為“榮”。歌手汪峰曾說，他做音樂20年，但他的版稅收入僅有60萬，更不要說其他尚在音樂之路上奮斗的年輕歌手。追逐盜版這種看似便宜、方便的做法，其實是一種“短視”行為，是對精神文化內(nèi)容的自我毀滅。

　　互聯(lián)網(wǎng)在中國興起十幾年了，網(wǎng)絡(luò)視頻付費是各大互聯(lián)網(wǎng)站最想實現(xiàn)的目標之一。令人感到欣喜的是，近三年來，付費用戶數(shù)量越來越多，并且用戶付費的意愿越來越強。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計預(yù)測顯示，2014年國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶達到945萬；2015年達到2200萬，增長了133%；預(yù)計到2016年底，該數(shù)字將突破4000萬，達到80%的增長率。阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷曾在12月27日的戰(zhàn)略發(fā)布會上分析，大屏用戶將成為貢獻用戶付費的主力軍，從2016到2020年這5年間，整個大屏用戶的付費規(guī)模將增長近30倍，用戶將愿意為極致的體驗買單。

　　得出這樣的分析結(jié)論，無論從數(shù)據(jù)上看還是從經(jīng)驗上看，都非常有說服力。相信很多人在實際生活中都會遇到這樣一個場景，一家人圍坐在電視機前，妻子或者孩子想看某個電影，但需要購買才能看。這“購買”或許是“單個影片”購買，價格僅為幾元錢；或許是“每月會員”購買，價格僅為十幾元錢；或許是“包年會員”購買，價格約為百元左右，那么此時的丈夫是花錢買下這部影片呢，還是起身去電腦上尋找盜版資源呢，答案不言而喻。

　　總起來說，用戶付費模式的興起，不外乎3個原因：一是用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，如今市面上影響力較大、用戶數(shù)量較多的視頻網(wǎng)站，大多經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，用戶在這么多年的使用過程中，形成了一定的習(xí)慣和依賴性，如今再跟電視大屏相結(jié)合，這種使用習(xí)慣只會得到鞏固和加強，目前各大視頻網(wǎng)站的TV版客戶端均已在當貝市場上架；二是人均收入的提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，開始樂于購買服務(wù)，在此不多贅述；第三則是最重要的一點，視頻網(wǎng)站在自身不斷進步的過程中，為用戶了提供了豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、貼心完善的功能、極致卓越的體驗，這一切都增加了用戶粘性，成為用戶付費模式日漸興起的基礎(chǔ)和保障，也是用戶付費模式能夠得以延續(xù)下去的制勝法寶，同時給視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)能力和服務(wù)能力提出了更高要求。

三．千人千面的個性化推薦將成流量主入口


*圖片來自阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會演講《新視界，新伙伴》

　　今年雖然距人工智能概念被提出已有60年，但在實際運用上卻被業(yè)界稱為“人工智能元年”，這是因為直到今年人們才切實體會到了人工智能在電視大屏上的使用效果。在互聯(lián)網(wǎng)電視上，人工智能被使用最多的功能便是“千人千面的個性化推薦”，這句話屢屢出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)電視的宣傳語中，長虹、小米、微鯨、天貓魔盒、樂視等許多電視廠商都在產(chǎn)品中使用了“個性化推薦”功能。

　　“個性化推薦”功能依托于大數(shù)據(jù)算法，它在搜集用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，給用戶貼上各式各樣的標簽，再將內(nèi)容進行多維度分類，通過運算和整合將符合用戶收看習(xí)慣的內(nèi)容推送給用戶，從而實現(xiàn)用戶精準運營，這是電視大屏發(fā)展的必然趨勢之一，也給內(nèi)容持有者提出了更全面的技術(shù)要求。


*圖片來自阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會演講《新視界，新伙伴》

*圖片來自阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷12月27日戰(zhàn)略發(fā)布會演講《新視界，新伙伴》

　　通過分析阿里后臺大數(shù)據(jù)可以看出，“個性化推薦”功能如今已成為流量的主入口。在大屏用戶中，有40%的流量來自于個性化推薦，只有3%的流量來自于用戶主動搜索；并且通過實際觀察得知，同樣的內(nèi)容，在使用“個性化推薦”功能之前，點擊率僅為3%，在使用“個性化推薦”功能之后，點擊率增長為11.45%，增長了3倍。這意味著在電視大屏中，無論是對用戶而言還是對廣告主而言，詳細的用戶畫像和準確的內(nèi)容分類將變得無比重要。

　　正如李捷所說，這是最好的時代，互聯(lián)網(wǎng)賦予了電視新的生命力，中國智能電視將迎來輝煌燦爛的黃金10年，電視大屏將成為我們未來家庭的核心，我們將在電視大屏上找回逝去已久的溫馨體驗和童年回憶。