連續(xù)4個(gè)季度虧損的LG Display，會(huì)做怎樣的調(diào)整？
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 00:29:50
LG Display,連續(xù)韓國(guó)乃至全球最知名的面板制造商。
這家巨頭曾是個(gè)季全球最大的TV面板供應(yīng)商,即便京東方(BOE)等中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起后,LG Display依然能位列全球TV面板的TOP3位置。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)按照出貨量統(tǒng)計(jì),2019年排名前三的品牌分別是京東方、群創(chuàng)光電、做樣整LG Display;而如果按照出貨面積排名,連續(xù)京東方排名第一,LGD排名第二,三星排名第三。
在手機(jī)面板市場(chǎng),個(gè)季LG Display同樣也是主流玩家,特別是在越來(lái)越被終端企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的AMOLED手機(jī)面板領(lǐng)域,其更具備行業(yè)前三的實(shí)力。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)在2019全球AMOLED手機(jī)面板出貨量排名中,三星以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一(4.0億片),京東方排名第二(1700萬(wàn)片),LG Display排名第三(1300萬(wàn)片)。
釘科技注意到,做樣整雖然是頭部玩家,但由于面板行業(yè)持續(xù)低迷,特別是TV面板市場(chǎng)供需不平衡加劇,LG Display進(jìn)入到了艱難的虧損期。
LG Display日前公布的連續(xù)2019第四季度財(cái)報(bào)顯示,該季度虧損4220億韓元(約合3.616億美元),而上年同期為經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2790億韓元,其已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
調(diào)整是個(gè)季必須的,但行業(yè)大環(huán)境沒(méi)有根本性改變,LG Display會(huì)如何推進(jìn)調(diào)整呢?釘科技注意到,從目前獲得的公開信息來(lái)看,業(yè)務(wù)層面LG Display的策略無(wú)外乎有兩點(diǎn):
一是縮減液晶面板產(chǎn)能。
這一點(diǎn)不難理解。度虧的調(diào)大部分全球面板公司都處于虧損壓力之下,做樣整重要原因就是產(chǎn)能過(guò)剩,導(dǎo)致面板價(jià)格無(wú)法提振。縮減液晶產(chǎn)能和投資,連續(xù)是三星、京東方等很多企業(yè)都在采取的個(gè)季措施。LG Display此前已經(jīng)宣布,度虧的調(diào)將在今年底之前停止在韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)液晶電視面板。
二是大力發(fā)展OLED面板市場(chǎng)。
OLED面板業(yè)務(wù)一直被LG Display賦予了極高的期望,TV用大尺寸OLED面板目前全球能規(guī)模量產(chǎn)供貨的只有LG Display一家,處于絕對(duì)的壟斷地位。但遺憾的是,目前全球OLED電視市場(chǎng)還比較小,手機(jī)用OLED面板LG Display的份額還很小,OLED面板業(yè)務(wù)無(wú)法對(duì)LG Display的財(cái)務(wù)提供更好的支撐。
但OLED的潛力是明擺著的。釘科技注意到,手機(jī)用OLED面板LG Display已經(jīng)打進(jìn)了蘋果、華為的供應(yīng)鏈,雖然不可能與三星一較高下,但保持行業(yè)前三、每年出貨幾千萬(wàn)片不成問(wèn)題。
對(duì)于LG Display來(lái)說(shuō),最重要的是能否大幅擴(kuò)張大尺寸OLED面板市場(chǎng),因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)LG Display是行業(yè)唯一的供應(yīng)商,無(wú)論是技術(shù)還是產(chǎn)能,中長(zhǎng)期恐怕都沒(méi)有一家友商能夠趕得上。
所以核心問(wèn)題是,LG Display到底該如何快速擴(kuò)大大尺寸OLED市場(chǎng)呢?釘科技觀察認(rèn)為,其可能采取三大舉措:
首先,擴(kuò)大產(chǎn)能。
這其實(shí)是“雞生蛋”和“蛋生雞”的問(wèn)題:如果產(chǎn)能不夠大,下游供應(yīng)商就難以拿到更多的面板,成本也難以規(guī)模下降,也就難以擴(kuò)大市場(chǎng);如果下游終端市場(chǎng)難以擴(kuò)大,擴(kuò)大產(chǎn)能有可能徒增投資成本,加劇企業(yè)虧損。作為大尺寸OLED市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)者,LG Display無(wú)法指望其他企業(yè)分擔(dān)過(guò)多的產(chǎn)線投資、市場(chǎng)教育的成本,因此即便終端市場(chǎng)每年只有幾百萬(wàn)臺(tái)的量級(jí),LG Display也必須努力擴(kuò)大產(chǎn)能。從已知的信息看,LG Display已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)能的擴(kuò)充,其去年就表示,將向韓國(guó)的OLED面板生產(chǎn)線投資約26億美元,而中國(guó)廣州的OLED面板工廠也在產(chǎn)能提升過(guò)程中。
其次,降低價(jià)格。
OLED電視市場(chǎng)規(guī)模遲遲難以做大,一個(gè)很重要的原因就在于OLED電視價(jià)格比同尺寸液晶電視價(jià)格高數(shù)倍以上。價(jià)格門檻過(guò)高,阻礙了OLED電視的市場(chǎng)普及。如果LG Display甘心只是將OLED定位為少數(shù)人把玩的高端奢侈品,那么價(jià)格再高一些都是合理的。但顯然,LG Display“押寶”式的發(fā)展OLED,是希望這項(xiàng)技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶、各行各業(yè),具有很強(qiáng)的普及性特征。唯有如此,LG Display才能獲得更大的財(cái)務(wù)回報(bào)以及產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。因此,降價(jià)以推動(dòng)更大范圍的普及,是LG Display不太想做但不得不做的事情。實(shí)際上,釘科技注意到,2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了降價(jià)的趨勢(shì)。
最后,增加伙伴。
在推廣OLED的過(guò)程中,LG Display選擇了一些關(guān)鍵的合作伙伴,比如索尼,比如創(chuàng)維,在前期發(fā)展過(guò)程中也確實(shí)起到了很重要的作用。比如索尼讓OLED的高端化屬性更加強(qiáng)烈,而創(chuàng)維則在更大范圍內(nèi)讓中國(guó)用戶了解到OLED的好處,但LG Display顯然不滿足于此。如果說(shuō)以前LG Display還在“端”著,不會(huì)輕易將OLED面板資源分享給合作不緊密的終端企業(yè),那么2020年以后LG Display很可能會(huì)放下“架子”,更加主動(dòng)的與更多的終端企業(yè)加強(qiáng)合作。這些企業(yè)包括電視(智慧屏)新兵華為,包括號(hào)稱中國(guó)出貨量第一但低價(jià)標(biāo)簽鮮明的小米,包括此前沒(méi)有加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電巨頭海信。據(jù)公開消息,海信甚至表示會(huì)進(jìn)軍OLED上游的模組領(lǐng)域。總之,增加更多的合作伙伴,這會(huì)成為L(zhǎng)G Display重要的調(diào)整策略。
這家巨頭曾是個(gè)季全球最大的TV面板供應(yīng)商,即便京東方(BOE)等中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起后,LG Display依然能位列全球TV面板的TOP3位置。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)按照出貨量統(tǒng)計(jì),2019年排名前三的品牌分別是京東方、群創(chuàng)光電、做樣整LG Display;而如果按照出貨面積排名,連續(xù)京東方排名第一,LGD排名第二,三星排名第三。
在手機(jī)面板市場(chǎng),個(gè)季LG Display同樣也是主流玩家,特別是在越來(lái)越被終端企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的AMOLED手機(jī)面板領(lǐng)域,其更具備行業(yè)前三的實(shí)力。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)在2019全球AMOLED手機(jī)面板出貨量排名中,三星以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一(4.0億片),京東方排名第二(1700萬(wàn)片),LG Display排名第三(1300萬(wàn)片)。
釘科技注意到,做樣整雖然是頭部玩家,但由于面板行業(yè)持續(xù)低迷,特別是TV面板市場(chǎng)供需不平衡加劇,LG Display進(jìn)入到了艱難的虧損期。
LG Display日前公布的連續(xù)2019第四季度財(cái)報(bào)顯示,該季度虧損4220億韓元(約合3.616億美元),而上年同期為經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2790億韓元,其已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
調(diào)整是個(gè)季必須的,但行業(yè)大環(huán)境沒(méi)有根本性改變,LG Display會(huì)如何推進(jìn)調(diào)整呢?釘科技注意到,從目前獲得的公開信息來(lái)看,業(yè)務(wù)層面LG Display的策略無(wú)外乎有兩點(diǎn):
一是縮減液晶面板產(chǎn)能。
這一點(diǎn)不難理解。度虧的調(diào)大部分全球面板公司都處于虧損壓力之下,做樣整重要原因就是產(chǎn)能過(guò)剩,導(dǎo)致面板價(jià)格無(wú)法提振。縮減液晶產(chǎn)能和投資,連續(xù)是三星、京東方等很多企業(yè)都在采取的個(gè)季措施。LG Display此前已經(jīng)宣布,度虧的調(diào)將在今年底之前停止在韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)液晶電視面板。
二是大力發(fā)展OLED面板市場(chǎng)。
OLED面板業(yè)務(wù)一直被LG Display賦予了極高的期望,TV用大尺寸OLED面板目前全球能規(guī)模量產(chǎn)供貨的只有LG Display一家,處于絕對(duì)的壟斷地位。但遺憾的是,目前全球OLED電視市場(chǎng)還比較小,手機(jī)用OLED面板LG Display的份額還很小,OLED面板業(yè)務(wù)無(wú)法對(duì)LG Display的財(cái)務(wù)提供更好的支撐。
但OLED的潛力是明擺著的。釘科技注意到,手機(jī)用OLED面板LG Display已經(jīng)打進(jìn)了蘋果、華為的供應(yīng)鏈,雖然不可能與三星一較高下,但保持行業(yè)前三、每年出貨幾千萬(wàn)片不成問(wèn)題。
對(duì)于LG Display來(lái)說(shuō),最重要的是能否大幅擴(kuò)張大尺寸OLED面板市場(chǎng),因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)LG Display是行業(yè)唯一的供應(yīng)商,無(wú)論是技術(shù)還是產(chǎn)能,中長(zhǎng)期恐怕都沒(méi)有一家友商能夠趕得上。
所以核心問(wèn)題是,LG Display到底該如何快速擴(kuò)大大尺寸OLED市場(chǎng)呢?釘科技觀察認(rèn)為,其可能采取三大舉措:
首先,擴(kuò)大產(chǎn)能。
這其實(shí)是“雞生蛋”和“蛋生雞”的問(wèn)題:如果產(chǎn)能不夠大,下游供應(yīng)商就難以拿到更多的面板,成本也難以規(guī)模下降,也就難以擴(kuò)大市場(chǎng);如果下游終端市場(chǎng)難以擴(kuò)大,擴(kuò)大產(chǎn)能有可能徒增投資成本,加劇企業(yè)虧損。作為大尺寸OLED市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)者,LG Display無(wú)法指望其他企業(yè)分擔(dān)過(guò)多的產(chǎn)線投資、市場(chǎng)教育的成本,因此即便終端市場(chǎng)每年只有幾百萬(wàn)臺(tái)的量級(jí),LG Display也必須努力擴(kuò)大產(chǎn)能。從已知的信息看,LG Display已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)能的擴(kuò)充,其去年就表示,將向韓國(guó)的OLED面板生產(chǎn)線投資約26億美元,而中國(guó)廣州的OLED面板工廠也在產(chǎn)能提升過(guò)程中。
其次,降低價(jià)格。
OLED電視市場(chǎng)規(guī)模遲遲難以做大,一個(gè)很重要的原因就在于OLED電視價(jià)格比同尺寸液晶電視價(jià)格高數(shù)倍以上。價(jià)格門檻過(guò)高,阻礙了OLED電視的市場(chǎng)普及。如果LG Display甘心只是將OLED定位為少數(shù)人把玩的高端奢侈品,那么價(jià)格再高一些都是合理的。但顯然,LG Display“押寶”式的發(fā)展OLED,是希望這項(xiàng)技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶、各行各業(yè),具有很強(qiáng)的普及性特征。唯有如此,LG Display才能獲得更大的財(cái)務(wù)回報(bào)以及產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。因此,降價(jià)以推動(dòng)更大范圍的普及,是LG Display不太想做但不得不做的事情。實(shí)際上,釘科技注意到,2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了降價(jià)的趨勢(shì)。
最后,增加伙伴。
在推廣OLED的過(guò)程中,LG Display選擇了一些關(guān)鍵的合作伙伴,比如索尼,比如創(chuàng)維,在前期發(fā)展過(guò)程中也確實(shí)起到了很重要的作用。比如索尼讓OLED的高端化屬性更加強(qiáng)烈,而創(chuàng)維則在更大范圍內(nèi)讓中國(guó)用戶了解到OLED的好處,但LG Display顯然不滿足于此。如果說(shuō)以前LG Display還在“端”著,不會(huì)輕易將OLED面板資源分享給合作不緊密的終端企業(yè),那么2020年以后LG Display很可能會(huì)放下“架子”,更加主動(dòng)的與更多的終端企業(yè)加強(qiáng)合作。這些企業(yè)包括電視(智慧屏)新兵華為,包括號(hào)稱中國(guó)出貨量第一但低價(jià)標(biāo)簽鮮明的小米,包括此前沒(méi)有加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電巨頭海信。據(jù)公開消息,海信甚至表示會(huì)進(jìn)軍OLED上游的模組領(lǐng)域。總之,增加更多的合作伙伴,這會(huì)成為L(zhǎng)G Display重要的調(diào)整策略。
