導(dǎo)讀：傳統(tǒng)電視面臨著前所未有的傳統(tǒng)挑戰(zhàn)。本文將對2017年前三季度傳統(tǒng)電視的電視收視表現(xiàn)做專題分析。

　　2017年已近年末。收視伴隨媒介類型的率整越來越多樣化，消費者的體下媒介使用時間越來越碎片化。傳統(tǒng)電視面臨著前所未有的滑前挑戰(zhàn)。本文將對2017年前三季度傳統(tǒng)電視的季度收視表現(xiàn)做專題分析。

　　主要發(fā)現(xiàn)如下：

　　?同比去年，表現(xiàn)不佳2017年前三季度傳統(tǒng)電視晚間各頻道級別的傳統(tǒng)收視率均呈下降態(tài)勢：2017年1-9月，整體電視總收視率為25.84%，電視相比去年同期下降11%。收視分頻道組來看，率整衛(wèi)視以及地面頻道的體下收視率降幅較大。其他數(shù)字頻道有14%的滑前收視增幅

　　?不同頻道組的市場份額穩(wěn)定：對比兩年不同頻道組的市場份額，我們發(fā)現(xiàn)衛(wèi)視的季度市場份額依舊占據(jù)第一，達(dá)33%，其次是央視以及省級地面頻道

　　?如何挽回流失的年輕觀眾是傳統(tǒng)電視面臨的首要問題：同比去年，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群，衛(wèi)視則更加顯著

　　?2017年1-9月四大衛(wèi)視中只有湖南和東方衛(wèi)視晚間時段收視率同比上升：2017年1-9月排名前四位的衛(wèi)視分別是湖南、東方、浙江和江蘇衛(wèi)視。除了湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視收視率同比略有上升，其他衛(wèi)視收視均有所下降。電視劇時段，頭部衛(wèi)視中湖南、東方和江蘇衛(wèi)視收視率同期上升。其中東方衛(wèi)視收視增幅最大。欄目時段，只有湖南衛(wèi)視同期有所升

　　數(shù)據(jù)來源:CSM 71 cities,P4+ 時間段：1930-2330

　　下圖是2016年1-9月和2017年1-9月各頻道組的觀眾構(gòu)成變化。同比去年，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群，衛(wèi)視則更加顯著。如何挽回流失的年輕觀眾是傳統(tǒng)電視面臨的首要問題。
　　下圖是2017年1-9月Top15衛(wèi)視晚間收視率同期對比。同比去年，除了湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視收視率略有上升，其他衛(wèi)視收視均有所下降。
　　分電視劇時段和欄目時段來看。電視劇時段，頭部衛(wèi)視中湖南、東方和江蘇衛(wèi)視收視率同期上升。其中東方衛(wèi)視收視增幅最大。欄目時段，只有湖南衛(wèi)視同期有所上升。