創(chuàng)維海信爭奪世界第三，索尼電視退位讓賢？
根據(jù)Display Search最新發(fā)布的海信2014年度世界智能電視市場報告，中國彩電品牌創(chuàng)維（Skyworth）和海信（Hisense）的爭奪全球智能電視市占率均達到6.7%，并列第四位，世界視退而排在第三位的第索日本彩電品牌索尼（SONY）的智能電視市占率為7.6%，2015年兩家中國彩電品牌智能電視全球市占率大有趕超索尼電視之勢。尼電 業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，位讓由于索尼公司未來三年新增長引擎業(yè)務(wù)已將電視產(chǎn)品事業(yè)排除在外，海信因此索尼電視未來在全球市場的爭奪總體份額可能將進一步下滑。據(jù)家電網(wǎng)了解，世界視退從全球看，第索三星智能電視和LG智能電視還是尼電最大的贏家，市占率分別達到28.2%和15.2%。位讓 不過，海信在中國智能電視市場，爭奪三星和LG智能電視并未占到很大便宜。世界視退在家電網(wǎng)主辦的第二屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)論壇上發(fā)布的《中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖》顯示，過去四年間，國內(nèi)液晶電視市場智能電視滲透率（零售量）提升明顯，2011年為13.6%，2014年達到63.2%。 市場調(diào)查機構(gòu)中怡康預(yù)測，2015年國內(nèi)液晶市場智能電視零售量將達到3525萬臺，較2014年的2955萬臺增長19.28%。 企業(yè)方面，2014年4月份~2015年3月份，創(chuàng)維數(shù)碼全財年在中國大陸市場賣出云電視（智能電視）343.5萬臺，同比增長42%。業(yè)內(nèi)人士稱，在2014年度中國彩電消費市場不景氣的情況下，單企在華智能電視銷量增幅達四成以上，并不是一件簡單的事。 資料顯示，目前創(chuàng)維聯(lián)網(wǎng)智能電視市場存量約1000萬臺，日活躍智能電視500萬臺左右，新增激活量以每天2-3萬的量在提升。除了創(chuàng)維數(shù)碼，2014年度，TCL集團智能網(wǎng)絡(luò)電視的總銷量也達到564.5萬臺，同比增幅也達到23.01%，智能電視占該公司全年電視機銷量的32%。 創(chuàng)維集團總裁楊東文此前向家電網(wǎng)表示，未來3～5年創(chuàng)維最重要的事情就是三件事：國際化、相關(guān)多元化以及智慧家庭智能化的轉(zhuǎn)型。 據(jù)了解，目前創(chuàng)維數(shù)字機頂盒海外銷售規(guī)模已經(jīng)超越了國內(nèi)銷售。在楊東文看來，目前創(chuàng)維自有彩電品牌在海外銷售比重還不高，未來還有很大的增長空間，尋找新的彩電增量市場，彩電國際化道路是真正的必走之路，因為國內(nèi)碰到天花板了，現(xiàn)在真正要把海外市場做好。 資深家電觀察人士左延鵲認(rèn)為，2015年中國彩電企業(yè)的海外探險將出現(xiàn)新的局面，從美國CES展覽上中國企業(yè)的表現(xiàn)可以看到，國產(chǎn)電視品牌對國際彩電市場客戶的吸引力大增，如外媒對中日韓彩電技術(shù)的對比，全球彩電的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已是大勢所趨，在量上，TCL電視已超越索尼，在諸如4K電視、智能電視、量子點電視等新技術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)上，國產(chǎn)彩電與合資產(chǎn)品的實力差距也大為縮小。 在2014年報中，四川長虹也公開表示，2015年將在海外強化自有品牌推廣，積極打造海外品牌根據(jù)地市場。同時，積極把握海外戰(zhàn)略合作與投資機遇，推進投資項目落地，做好海外人才儲備，繼續(xù)推動“海外人才培養(yǎng)”計劃。“讓外國人幫助長虹把產(chǎn)品賣給外國人”，長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是長虹海外營銷的重要策略。 為打開國際市場銷路，海信則是打出“體育營銷”牌，如入主澳網(wǎng)arena球場、與德甲勁旅沙爾克04、英國路特斯F1車隊展開合作等。 根據(jù)Display Search的報告數(shù)據(jù)，2014年全球智能電視市場銷量達8675萬臺，同比增長37.4%，2015年預(yù)測為9705萬臺，同比增幅41.2%，到2017年，世界每賣出2臺電視可能就有一臺是智能電視。對于中國彩電企業(yè)來說，這顯然是一個躋身全球頂級彩電制造商俱樂部的絕佳機會！ 在中國彩電市場爭戰(zhàn)龍頭地位多年的創(chuàng)維和海信，在日系電視品牌收縮，國產(chǎn)企業(yè)加速出海的背景下，很可能在2015年邁入爭奪世界第三把彩電市場交椅的時代。
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