2019年11月彩電市場剖析 整體均價跌至2700元
導讀:據奧維云網數據顯示,年月11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺,彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元,市場同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%,整體而零售額卻同比下降5個百分點,跌至這“一正一反”的年月數據,可以明顯看出,彩電11月份的市場彩電銷量的“回暖”,絕對是剖析“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。
當下,整體要說彩電市場一年之中最重要的跌至月份,相信大家都會認為11月份。年月因為,彩電這一月中有大名鼎鼎的市場“雙十一”購物節。因此,對于許多彩電廠商來說,在11月份這個月銷量上能“沖刺”成功,這為整個全年度的目標打下最堅持的“基礎”。
那么,在今年彩電市場持續“量額齊跌”不振局面,剛剛過去的11月是否給萎靡的市場帶來了久違的“暖意”呢?近日,奧維云網出爐11月份彩電市場的相關數據報告,國內市場的整體零售量在“全尺寸低價”的代價下終于換來了“銷量的復蘇”。
據奧維云網數據顯示,11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺,同比+7.0%;整體零售額 175 億元,同比-5.1%。銷量同比增幅超7%,而零售額卻同比下降5個百分點,這“一正一反”的數據,可以明顯看出,11月份的彩電銷量的“回暖”,絕對是“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。
而奧維云網對11月份國內市場彩電產品的均價也做了詳盡的“剖析”,在剛過去的11月彩電產品整體均價已跌至2700元,同比跌幅超過10個點,如此價格還比不上一臺中端配置的國產智能手機。由此可以顯示,眼下的彩電市場的“低價風潮”是多么“猛烈”。
落地到具體產品尺寸上,11月彩電市場這一波“價格風暴”有一些新的市場特征:低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角,而是已經演變成55~75英寸成為“當仁不讓”的促銷先鋒。
其中,55寸電視的整體均價已經落位到2200元;65寸的整體均價也在4300元左右,個別品牌把價格下壓到3000元以內。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價也只有7800元,有些互聯網品牌更是把價格壓在4500元左右。
55寸及以上中大屏電視的價格如此“親民化”,確實也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達到32.7%,已經成為市場當中第一尺寸。而65寸成為增長最快的尺寸,增長率達到4.1%,市場占比接近20%。此外,75寸巨幕電視這個熱門的尺寸占比也來到3%。
從這則數據可以昭示出:選購大尺寸電視則成為用戶更新換代最為重要方向,消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,55寸已經是選購電視的“起步尺寸”,而65寸+將是有望成為消費者的首選。
對于11月份“這一輪超低價戰沖量”,有媒體人士向《視聽圈》分析,主要是由于今年前三季度彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素,迫使得多個廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價換量”的這條路。
后記:雖然11月份全尺寸電視的低價在銷量上帶來了“刺激性的變化”,但是在彩電價值調性不斷被“看低”情況下,過分的用“低價”繼續去轟炸消費者的“消費神經”這一招后續不會再“有效”,因為現在彩電產品的價格已經差不多“見底”,或者說從某種程度上來說,消費者已經對“低價”審美疲勞。
因此,解決之一問題,彩電企業需要多重突破、全面反思,尤其是放棄價格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品,真正在消費需求的升級點上做文章,才有機會在未來的市場爭奪中卡位有利的“身位”。
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