導讀：據奧維云網數據顯示，年月11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元，市場同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%，整體而零售額卻同比下降5個百分點，跌至這“一正一反”的年月數據，可以明顯看出，彩電11月份的市場彩電銷量的“回暖”，絕對是剖析“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。



　　當下，整體要說彩電市場一年之中最重要的跌至月份，相信大家都會認為11月份。年月因為，彩電這一月中有大名鼎鼎的市場“雙十一”購物節。因此，對于許多彩電廠商來說，在11月份這個月銷量上能“沖刺”成功，這為整個全年度的目標打下最堅持的“基礎”。

　　那么，在今年彩電市場持續“量額齊跌”不振局面，剛剛過去的11月是否給萎靡的市場帶來了久違的“暖意”呢？近日，奧維云網出爐11月份彩電市場的相關數據報告，國內市場的整體零售量在“全尺寸低價”的代價下終于換來了“銷量的復蘇”。

　　據奧維云網數據顯示，11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，同比+7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。銷量同比增幅超7%，而零售額卻同比下降5個百分點，這“一正一反”的數據，可以明顯看出，11月份的彩電銷量的“回暖”，絕對是“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。

　　而奧維云網對11月份國內市場彩電產品的均價也做了詳盡的“剖析”，在剛過去的11月彩電產品整體均價已跌至2700元，同比跌幅超過10個點，如此價格還比不上一臺中端配置的國產智能手機。由此可以顯示，眼下的彩電市場的“低價風潮”是多么“猛烈”。

　　落地到具體產品尺寸上，11月彩電市場這一波“價格風暴”有一些新的市場特征:低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經演變成55~75英寸成為“當仁不讓”的促銷先鋒。

　　其中，55寸電視的整體均價已經落位到2200元；65寸的整體均價也在4300元左右，個別品牌把價格下壓到3000元以內。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價也只有7800元，有些互聯網品牌更是把價格壓在4500元左右。

　　55寸及以上中大屏電視的價格如此“親民化”，確實也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達到32.7%，已經成為市場當中第一尺寸。而65寸成為增長最快的尺寸，增長率達到4.1%，市場占比接近20%。此外，75寸巨幕電視這個熱門的尺寸占比也來到3%。

　　從這則數據可以昭示出：選購大尺寸電視則成為用戶更新換代最為重要方向，消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，55寸已經是選購電視的“起步尺寸”，而65寸+將是有望成為消費者的首選。

　　對于11月份“這一輪超低價戰沖量”，有媒體人士向《視聽圈》分析，主要是由于今年前三季度彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素，迫使得多個廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價換量”的這條路。

　　后記：雖然11月份全尺寸電視的低價在銷量上帶來了“刺激性的變化”，但是在彩電價值調性不斷被“看低”情況下，過分的用“低價”繼續去轟炸消費者的“消費神經”這一招后續不會再“有效”，因為現在彩電產品的價格已經差不多“見底”，或者說從某種程度上來說，消費者已經對“低價”審美疲勞。

　　因此，解決之一問題，彩電企業需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品，真正在消費需求的升級點上做文章，才有機會在未來的市場爭奪中卡位有利的“身位”。