2023年Q1彩電市場總結 以“韌性”穿越修復期
導讀:2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺,韌性同比下降15.7%。彩電穿
疫后重啟之年
一季度處于疤痕修復期
進入2023年,市場穩經濟政策的總結效果持續顯現,經濟運行呈現企穩回升態勢,修復但目前處在初步恢復階段,韌性修復“疤痕效應”帶來的彩電穿影響還需要更多的時間。
開年以來,市場消費市場迎來以餐飲為主的總結恢復性增長,商品零售恢復偏弱,修復尤其是韌性大件耐用品消費低迷,如汽車、彩電穿通訊器材、市場家電等商品同比收縮。總結房地產市場進入復蘇通道,修復但短期內修復有限,對家電行業的拉力較小,而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后,對彩電市場的需求拉動存在滯后性。
面板廠在經營虧損的壓力下,積極翻轉供需狀況,漲價意愿強烈;一季度零售端小尺寸價格抬頭,尤其線上市場,小尺寸價格環比2022年四季度為增長表現。而且今年一月彩電行業的元春促銷,處于防疫政策全面放開的初期,促銷節點的氛圍營造較弱;二月進入甲流高發期,進一步制約了消費者的購買需求。
在外部環境與內部需求偏弱的影響下,彩電行業開年景氣度不足。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元,同比下降18.7%。

中國彩電行業
不確定時代的“韌性”法則
面對這樣一個帶疤的修復期,行業不僅需要保持對長期發展的積極心態,更需要提升吸收沖擊、復原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰和壓力的市場環境下,中國彩電行業堅持產品端與渠道端的“韌性法則”。
結構韌性
2023年一季度,中國彩電市場65寸銷量超越55寸,成為第一大主銷尺寸;大屏化趨勢下,75+市場迎來發展期。今年春季上市的彩電新品,以大尺寸為中心展開布局,品牌借助大尺寸的快速增長,在高端市場的競爭力也在不斷提升。

技術韌性
隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化,新技術產品的市場定位不斷擴展,價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸,一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品,進一步完善新技術產品矩陣,精準匹配消費者需求。

場景韌性
游戲電視是中國彩電行業重要的場景化產品之一,2023年其產品配置繼續升級,銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升,也在逐步打破固有思維的局限,從更多維度來拓展場景化新品,如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

設計韌性
現在人們更加注重裝修、家居風格的一致性、統一性,電視作為客廳的C位家電,更需要融入到家裝設計中。品牌針對產品外觀進行創新,如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設計等,既可滿足用戶對于產品的功能需求,又能滿足其審美要求。

渠道韌性
三年的疫情,改變了消費者的行為習慣,彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優勢,銷量份額快速增長,線下渠道進一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后,線下門店開始復蘇,一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化,全渠道、全場景的布局已經成為企業的重要發展策略。

五一、618促銷
中國彩電市場規模預測
2023年作為疫后復蘇的關鍵之年,各地相繼推出促消費政策舉措,一季度消費市場已呈現出穩步恢復態勢;預計后期在政策支持及補貼優惠的刺激下,消費意愿將得以進一步提升,這將對中國彩電市場需求釋放產生積極影響。
奧維云網(AVC)預計,2023年五一促銷期(23W18-23W19)中國彩電市場零售量規模為108萬臺,同比下降4.3%;零售額規模為40億元,同比下降8.7%;但線上市場恢復活力,預計零售量規模同比增長0.5%。預計618促銷期(23W23-23W25)中國彩電市場將扭轉局勢迎來增長,零售量規模為354萬臺,同比增長4.9%;零售額規模為108億元,同比增長1.0%。

疫后重啟之年
一季度處于疤痕修復期
進入2023年,市場穩經濟政策的總結效果持續顯現,經濟運行呈現企穩回升態勢,修復但目前處在初步恢復階段,韌性修復“疤痕效應”帶來的彩電穿影響還需要更多的時間。
開年以來,市場消費市場迎來以餐飲為主的總結恢復性增長,商品零售恢復偏弱,修復尤其是韌性大件耐用品消費低迷,如汽車、彩電穿通訊器材、市場家電等商品同比收縮。總結房地產市場進入復蘇通道,修復但短期內修復有限,對家電行業的拉力較小,而且電視在消費者購買家電時的排名相對靠后,對彩電市場的需求拉動存在滯后性。
面板廠在經營虧損的壓力下,積極翻轉供需狀況,漲價意愿強烈;一季度零售端小尺寸價格抬頭,尤其線上市場,小尺寸價格環比2022年四季度為增長表現。而且今年一月彩電行業的元春促銷,處于防疫政策全面放開的初期,促銷節點的氛圍營造較弱;二月進入甲流高發期,進一步制約了消費者的購買需求。
在外部環境與內部需求偏弱的影響下,彩電行業開年景氣度不足。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元,同比下降18.7%。

中國彩電行業
不確定時代的“韌性”法則
面對這樣一個帶疤的修復期,行業不僅需要保持對長期發展的積極心態,更需要提升吸收沖擊、復原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰和壓力的市場環境下,中國彩電行業堅持產品端與渠道端的“韌性法則”。
結構韌性
2023年一季度,中國彩電市場65寸銷量超越55寸,成為第一大主銷尺寸;大屏化趨勢下,75+市場迎來發展期。今年春季上市的彩電新品,以大尺寸為中心展開布局,品牌借助大尺寸的快速增長,在高端市場的競爭力也在不斷提升。

技術韌性
隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化,新技術產品的市場定位不斷擴展,價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸,一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品,進一步完善新技術產品矩陣,精準匹配消費者需求。

場景韌性
游戲電視是中國彩電行業重要的場景化產品之一,2023年其產品配置繼續升級,銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升,也在逐步打破固有思維的局限,從更多維度來拓展場景化新品,如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

設計韌性
現在人們更加注重裝修、家居風格的一致性、統一性,電視作為客廳的C位家電,更需要融入到家裝設計中。品牌針對產品外觀進行創新,如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設計等,既可滿足用戶對于產品的功能需求,又能滿足其審美要求。

渠道韌性
三年的疫情,改變了消費者的行為習慣,彩電線上渠道憑借價格、用戶粘性方面優勢,銷量份額快速增長,線下渠道進一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后,線下門店開始復蘇,一季度銷量、銷額份額均有明顯提升。隨著消費場景多元化、消費群體需求多樣化,全渠道、全場景的布局已經成為企業的重要發展策略。

五一、618促銷
中國彩電市場規模預測
2023年作為疫后復蘇的關鍵之年,各地相繼推出促消費政策舉措,一季度消費市場已呈現出穩步恢復態勢;預計后期在政策支持及補貼優惠的刺激下,消費意愿將得以進一步提升,這將對中國彩電市場需求釋放產生積極影響。
奧維云網(AVC)預計,2023年五一促銷期(23W18-23W19)中國彩電市場零售量規模為108萬臺,同比下降4.3%;零售額規模為40億元,同比下降8.7%;但線上市場恢復活力,預計零售量規模同比增長0.5%。預計618促銷期(23W23-23W25)中國彩電市場將扭轉局勢迎來增長,零售量規模為354萬臺,同比增長4.9%;零售額規模為108億元,同比增長1.0%。

(責任編輯:百科)
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