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　　近日，究年家庭美國分析公司Leichtman的美國一份最新調查報告顯示，87%的聯網率達美國家庭至少擁有一臺聯網電視設備，包括聯網智能電視機、電視獨立流媒體設備（如Roku、設備滲透亞馬遜Fire TV機頂盒、究年家庭Chromecast和Apple TV）、美國聯網視頻游戲機和藍光播放器等。聯網率達相比之下，電視在2020年至少有一臺聯網電視設備的設備滲透美國家庭占比為80%，2017年為69%，究年家庭2012年為38%。美國截至目前，聯網率達美國電視家庭中有近5億臺聯網電視設備，電視這比2017年的設備滲透約3億臺有了很大的增長。在美國所有家庭中（包括那些沒有聯網電視設備的家庭），每個家庭平均有3.9臺聯網設備，而2020年為3.2臺，2017年為2.4臺。



　　隨著聯網電視設備數量的增加，美國成年人中每天使用這些聯網設備通過電視機收看視頻的比例顯著增加。美國有46%的成年人每天通過聯網設備在電視機上觀看視頻。相比之下，在2020年這一比例為40%，2017年為25%，2012年為4%。年輕人最有可能使用聯網電視設備，在18-34歲的人群中，62%的人每天通過聯網設備在電視機上觀看視頻，而在35-54歲和55歲以上的人群中，這一比例分別為54%和24%。

　　美國家庭所有電視機中約有50%是聯網智能電視——比2020年的39%、2017年的24%和2014年的7%有較大幅度增長；59%的美國電視家庭至少擁有一臺獨立的流媒體設備——高于2020年的56%、2017年的40%和2012年的4%。在美國聯網電視設備市場中，Roku占據了流媒體設備市場近一半（49％）的份額，且在美國售出的智能電視市場中，有38%使用的是基于Roku操作系統，包括TCL、海信、夏普、飛利浦在內的全球知名電視廠商，這使它成為美國聯網電視設備市場份額的領先者。



　　與美國聯網電視設備市場快速增長趨勢相同，國內聯網電視市場發展情形也類似，擁有互聯網屬性的智能大屏硬件獲得了越來越多的國內家庭用戶青睞；根據勾正數據顯示，2021年智能大屏（智能電視、電視盒子）的激活量達到3.3億，同比增長5.6%；同時，智能投影儀等新興的聯網大屏設備市場也在迅速發展，2021年中國智能投影市場銷量為480.3萬臺，同比增長29%。與移動端等小屏相比，擁有互聯網屬性的智能電視、電視盒子、智能投影可以同樣觀看海量的互聯網影視內容，且觀影體驗更沉浸式。

　　受益于國內聯網電視市場規模的持續擴張，有著國內“Roku”之稱的當貝也發展迅速。當貝的業務發展模式與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，已經實現了在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。在內容領域，當貝除了提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質應用服務外，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內容合作。在大屏設備領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統。



　　在后疫情時代，長期居家的用戶已養成利用聯網電視設備的觀影習慣，聯網電視正在成為用戶觀看內容重要入口；另外，由于電視生產市場的迭代升級，廠商更傾向生產能夠聯網的智能電視，這也使得電視用戶正快速從傳統的線性和付費電視轉向聯網電視；目前，聯網電視的內容已遠超出過去影視的范疇，還涉獵到教育、健身、醫療等領域，盡管目前用戶在使用聯網電視時仍以視頻點播、娛樂為主，但隨著5G、超高清、AI等技術的協同快速發展，聯網電視的服務將更多元化，未來聯網電視產業發展空間巨大；對于已在聯網電視市場占據領先地位的Roku和當貝未來發展將具有非常大的增長空間。