【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，當們作者：編輯】

4月份的討論上海，萬眾矚目。期待重量級展會接踵而至，當們從上海車展到全球家電及消費電子領域三大頂級展會之一的討論AWE，吸引世界各地的期待行業企業匯聚一堂，展示前沿科技創新成果和對未來的當們想象力，很多時刻都不禁讓人感嘆“新的討論時代，真的期待來了！”。當們

作為亞洲規模最大，討論全球TOP 3的期待國際家電及消費電子展覽會，AWE 歷來被視為行業的當們風向標和市場經濟的晴雨表。沉寂兩年后重磅回歸的討論AWE 2023，更承載著大家對全球家電與消費電子行業的期待期待，和通往未來美好生活的解答。

AWE：一場奔赴春日的“圓舞曲”

本屆AWE以“智科技 創未來”為主題，聚焦前沿技術與家電、消費電子行業深度融合的最新創新成果，數千家企業遠道而來，竭盡所能地展示對未來生活充滿想象的場景化、定制化智慧解決方案，也吸引了數以十萬計的觀眾現場觀展體驗，近距離感受科技改變生活的美好。

在這場奔赴春日的“圓舞曲”中，萬億家電市場作為提振消費信心、推動經濟回暖進程中，非常重要的一個增長點，與汽車、家居、餐飲并稱為消費復蘇的“四大金剛”，備受關注。

家電行業企業肩負提振消費的使命，縱身公認的“紅海”搏擊沖浪，通過多方面的創新打造消費新業態，構建消費新場景，幫助消費者感受新家電帶來的生活方式轉變，挖掘潛在的消費動力。

與此同時，中國家電協會發布的《中國家電工業“十四五”發展指導意見》中提出，要持續提升家電行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。

消費激活、產業引領的雙重期待下，后疫情時代的智慧、健康高品質生活方式的裹挾下，家電行業正面臨著一場革命。身處其中的每一分子都試圖在AWE 2023的饕殄盛宴中尋找答案，獲得啟發。

新家電：奏響“消費復興”的浪潮

在這場關于未來生活思考與表達的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行業企業盡顯身手的一片演武場。

以“用科技拓展生活維度”為主題，全球專業家電品牌TCL攜旗下三大核心產業、100多種產品及前沿技術成果亮相，用極具未來感的方式解鎖TCL全品類黑科技，六大參展IP在3326平方米的展示區域內異彩紛呈，為觀眾提供了一站式感受未來智慧生活的萬花筒。

無疑，TCL成為行業和媒體最為關注的企業之一。其中，踩著“新家電”的節拍而來的超薄零嵌系列冰箱、雙子艙系列洗衣機，受到格外的關注。如何定義其“新”呢？

據中國電子信息產業發展研究院近期發布的《2022年中國家電市場報告》，“新家電”是在消費升級浪潮中，為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電。比如，能夠自清潔的免手洗破壁機，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機，解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機，與多種家居風格相融合、實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等。

數據表明，今年一季度，“新家電”范疇的超薄零嵌冰箱在線上渠道的零售額同比增長125.2%，平嵌產品更是激增2886%，線下渠道也分別取得68.3%、122.8%的正向增長。

與之形成鮮明對照的是，今年一季度國內冰箱市場零售額達到198億元，同比增長了3.3%；零售量達到599萬臺，同比降低2.1%。其中，線上銷量425萬臺，同比下跌0.3%；線下市場零售量則為175萬臺，同比下跌6%。

我國一季度冰箱的銷售雖然還沒有徹底扭轉為正增長，但跌幅比去年已經收窄了很多。究其原因，與消費市場高度飽和，新裝用戶減少，老用戶換新欲望不高密切有關。畢竟，國家統計局公布的數據表明，2020年我國冰箱（含冰柜）的百戶擁有量就已經破百了。

上述數據的對比，更佐證了疲軟中激進的“新家電”，已成為家電消費的新寵。《2022年中國家電市場報告》也表明，不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐，還為行業尋找新的增長點、促進產品結構升級提供了突破口。

AWE 展會現場，“萬人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分區洗護場景的TCL雙子艙系列洗衣機，吸引力爆棚，也顯現出“新家電”對提振消費的“隱喻”。

對未來生活方式的追尋，本質是對理想生活中的人的追尋。

“懂你的”期待與超越

家電是人性的外化和物化，所以要理解人。從對“物”的追尋到對“人”的追尋，正是TCL冰箱洗衣機對“新家電”的發現。

在家居藝術化、一體化的趨勢下，能夠大幅提升廚居空間利用率、可以與櫥柜完美融為一體、達成家居簡潔美觀統一的視覺效果......“薄”、“嵌”優勢凸顯，成為新一季冰箱煥新的主流趨勢。

家電要理解人，TCL冰洗細心感知消費者的需求，憑借扎實的研發功底和對市場嗅覺的高度敏銳，通過底部散熱技術的突破、鉸鏈工藝的進步，以及新型材料的出色應用，使得超薄零嵌系列冰箱實現了無縫隙嵌入、無凸出平齊、無空間浪費的超越。

消費者也對這份理解給予積極的反饋。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首發當天預定量即突破3000臺，成為“現象級”的新家電產品。

顯然，在新一輪家電消費中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鮮專家”的定位，懂得消費者對“新家電”的期待，更懂得建立在消費者期待基礎上的自我超越。

是“懂你的健康保鮮專家”，也是“懂你的分類洗護專家”，TCL冰洗一直以消費者為核心，推動行業技術的迭代，打造時代的標桿。

AWE展會上，TCL雙子艙系列洗衣機以“一機雙筒  復式分區”為創新特色，把“懂你對健康的擔憂”做到極致，滿足了消費者在眾多場景下對健康洗護的需求，諸如大人小孩衣物分區洗，內衣外衣分區洗，深淺色系分區洗，少量衣物節能洗，大量衣物省時洗.......成為展會現場觀眾競相打卡的“香餑餑”。

TCL雙子艙系列洗衣機獨特的上下雙艙設計，上下筒既可以同步洗衣，也可以單獨智控，滿足消費者個性化的洗衣需求，還兼顧了烘干、微蒸空氣洗、羊毛洗能功能，極大地提升了消費者的洗護體驗。其中，雙子艙Q10更是實現了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32種專業洗護程序、洗烘一體等“跨越式耦合”，被消費者親切地稱為“家庭洗衣房”。

作為美學與實用性完美融合的范本，TCL雙子艙復式分區洗衣機榮獲了此次2023AWE艾普蘭優秀產品獎，可謂是實至名歸!

TCL冰洗啟示：“高端化”既是饋贈也是藩籬

同樣身處耐用消費品行列、市場高度飽和的家電紅海，TCL冰洗緣何能夠毫不費力地在AWE展會中、在消費江湖中自帶“社牛體質”？

曾經，家電代表著人們對略顯抽象的“享受生活”的向往。后來，它代表著人們對生活質感更豐富的觸摸。而今，它成為生活里平常的、具體的存在，卻依舊被“高端化”、“年輕化”的說辭包圍。

家電角色的進化過程中，身處其中的TCL冰洗秉持著“科技感動人心，體驗超越期待”的使命，始終清醒地堅持“擁抱未來”的初心——與消費者共情，與技術壁壘死磕，與市場共舞，不變的是讓消費者獲得“超越期待”的價值體驗，讓品牌在不斷輸出“懂你的”期待與超越中飽覽無盡風光。

一面和消費者的需求蝶變深度綁定，一面把技術積淀寫入基因里，是TCL冰洗給出的答案。

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