廣電政策重拳出擊 5月OTT盒子市場風雨飄搖
之前火爆的廣電OTT盒子市場，自從2014年下半年，政策重拳由于來自廣電持續的出擊場風一系列政策整頓，遭遇了曠日持久的月O雨飄搖“寒流”。因OTT行業是盒市強政策依賴型產業，所以“寒流”還是廣電不斷來襲。4月份是政策重拳“寒流”頻繁入侵月，5月份雖趨于平穩，出擊場風但影響依然持續;互聯網接受設備強制性國標正式制定工作的月O雨飄搖啟動，使一些盒子的盒市廠商產品戰略在發生改變，代理商的廣電產品也在轉型中。那5月的政策重拳OTT盒子市場到底如何呢?
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子零售量為49.7萬臺，出擊場風環比下降8.8%;零售額為1.1億元，月O雨飄搖環比下降6.9%。盒市
奧維云網(AVC)分析認為，5月線上OTT盒子市場呈現以下特征：
1.在售品牌數量減少14個，TOP5品牌份額下降1.4個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子在售品牌數量是79個，較上月在售品牌數量減少14個。OTT盒子線上品牌來看，TOP5的品牌份額占比是77.6%，環比下降1.4個百分點。天貓份額占比達34%，環比上升1.7個百分點;小米份額占比17%，環比下降2.8個百分點;迪優美特份額占比10%，環比下降1.0個百分點;英菲克份額占比10%，環比下降1.0個百分點;億典份額占比7%，環比上升1.6個百分點。
2.本月價格上升2.1個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子市場的整體均價為224元，環比上升2.1個百分點;其中主銷價格段100-299元的銷量為36.2萬臺，占比達73%，環比上升5.2個百分點;300-499元價格段銷量為6.9萬臺，占比達14%，環比上升0.7個百分點。另阿里云盒子的市場均價為191元，環比上升5.4個百分點;安卓盒子的市場均價為271元，環比下降1.7個百分點。
3.阿里云銷量份額環比下降0.9個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子操作系統中阿里云系統的盒子銷量是29.1萬臺，份額占比為59%，環比下降0.9個百分點;安卓系統的盒子銷量是20萬臺，份額占比為41%，環比上升0.9個百分點。
4.南方傳媒本月份額環比上升0.05個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子牌照商情況來看，華數份額占比69.9%，環比上升0.7個百分點;CNTV份額占比22.1%，環比下降1.53個百分點;湖南廣電份額占比4.7%，環比上升0.42個百分點;CIBN份額占比2.0%，環比上升0.84個百分點;GITV份額占比1.0%，環比下降0.47個百分點;百視通份額占比0.1%，環比無變化;南方傳媒份額占比0.1%，環比上升0.05個百分點。
綜上
奧維云網(AVC)分析認為，OTT行業雖無法避開政策“寒流”的來襲，但是整體來看OTT盒子在功能和硬件上不斷突破，功能上除了直播弱于傳統的數字機頂盒，在視頻、游戲、購物、社交等尋求盒子增值;硬件主要體現在芯片上，目前向著64位處理器發展。
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子零售量為49.7萬臺，出擊場風環比下降8.8%;零售額為1.1億元，月O雨飄搖環比下降6.9%。盒市
奧維云網(AVC)分析認為，5月線上OTT盒子市場呈現以下特征：
1.在售品牌數量減少14個，TOP5品牌份額下降1.4個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子在售品牌數量是79個，較上月在售品牌數量減少14個。OTT盒子線上品牌來看，TOP5的品牌份額占比是77.6%，環比下降1.4個百分點。天貓份額占比達34%，環比上升1.7個百分點;小米份額占比17%，環比下降2.8個百分點;迪優美特份額占比10%，環比下降1.0個百分點;英菲克份額占比10%，環比下降1.0個百分點;億典份額占比7%，環比上升1.6個百分點。
2.本月價格上升2.1個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子市場的整體均價為224元，環比上升2.1個百分點;其中主銷價格段100-299元的銷量為36.2萬臺，占比達73%，環比上升5.2個百分點;300-499元價格段銷量為6.9萬臺，占比達14%，環比上升0.7個百分點。另阿里云盒子的市場均價為191元，環比上升5.4個百分點;安卓盒子的市場均價為271元，環比下降1.7個百分點。
3.阿里云銷量份額環比下降0.9個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子操作系統中阿里云系統的盒子銷量是29.1萬臺，份額占比為59%，環比下降0.9個百分點;安卓系統的盒子銷量是20萬臺，份額占比為41%，環比上升0.9個百分點。
4.南方傳媒本月份額環比上升0.05個百分點。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，5月OTT盒子牌照商情況來看，華數份額占比69.9%，環比上升0.7個百分點;CNTV份額占比22.1%，環比下降1.53個百分點;湖南廣電份額占比4.7%，環比上升0.42個百分點;CIBN份額占比2.0%，環比上升0.84個百分點;GITV份額占比1.0%，環比下降0.47個百分點;百視通份額占比0.1%，環比無變化;南方傳媒份額占比0.1%，環比上升0.05個百分點。
綜上
奧維云網(AVC)分析認為，OTT行業雖無法避開政策“寒流”的來襲，但是整體來看OTT盒子在功能和硬件上不斷突破，功能上除了直播弱于傳統的數字機頂盒，在視頻、游戲、購物、社交等尋求盒子增值;硬件主要體現在芯片上，目前向著64位處理器發展。
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