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奧維互娛宋麗敏：解讀《2019年中國OTT發展預測報告》上篇

時間：2025-12-09 11:57:19 來源：網絡整理編輯：時尚

核心提示

回首過去一年，OTT行業發展依舊在遭受不順局面，但依然阻擋不了前進的步伐。奧維互娛副總經理宋麗敏在現場對《2019年中國OTT發展預測報告》做了上篇解讀。根據數據調查，家庭大屏在去年已經成功打開DVB

　　回首過去一年，互娛OTT行業發展依舊在遭受不順局面，宋麗但依然阻擋不了前進的敏解步伐。奧維互娛副總經理宋麗敏在現場對《2019年中國OTT發展預測報告》做了上篇解讀。讀年

奧維互娛宋麗敏：解讀《2019年中國OTT發展預測報告》上篇

　　根據數據調查，中國展預家庭大屏在去年已經成功打開DVB、測報IPTV與OTT三分天下的告上格局。OTT激活設備已經超過2.14億臺，互娛高出有線電視7000萬臺，宋麗智能電視同比新增4000萬臺，敏解激活總量達到了1.75億臺，讀年OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設備激活為1.55億臺，中國展預有線電視激活用戶（繳費用戶）為1.45億戶。測報

奧維互娛宋麗敏：解讀《2019年中國OTT發展預測報告》上篇

　　當前終端分布中約有三分之二集中在了國產五大電視品牌下，告上總體而言仍然保持著壟斷的互娛格局。

奧維互娛宋麗敏：解讀《2019年中國OTT發展預測報告》上篇

　　OTT日活規模8100萬臺，月活到達1.38億臺，一半以上用戶月開機20天、每天看3小時以上。視頻點播日活近4000萬臺+，高出直播收視近1000萬臺規模，應用點播日活邁進2000萬+時代。

奧維互娛宋麗敏：解讀《2019年中國OTT發展預測報告》上篇

　　2019年OTT發展趨勢：

　　1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機潮，預計2019年OTT激活終端穩步上升至2.4億臺。

　　人工智能是要產出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應的智能機器，該領域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等。讓電視像人一樣跟用戶對話、提供服務：具備語音識別、圖像識別、智能搜索推薦、智能學習、調節的能力。AI賦能OTT，提升的是“大屏與人的交互方式” 更加智能化。

　　5G為OTT終端信號的高速傳輸提供了方便靈活的無線傳輸通道，打造超高速超寬帶，支持3D高清視頻無線傳輸的能力，超高清內容的終端接收、呈現能力。大型柔性顯示屏、可折疊、快速充電的能力。IoT賦能OTT，作為智慧家庭物聯網的中心，延展連接更多的應用服務。無線高速信號收發處理、快速組網，互聯能力的“芯片” 制造能力。AI、5G、IoT技術賦能下，OTT成為智慧家庭最先的落地場景，牽動消費者更高換機動機。

　　2、新舊現融合大趨，媒體格局在收視對弈中將出現反轉。

　　從2017已經開始，傳統五大衛視在全TV端的用戶規模集體性下降。2018年趨勢還在持續，差距在進一步拉大。

　　愛優騰深耕OTT新用戶，五大衛視行動與結果相對保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛視用戶總規模大幅縮小。2019，傳統直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或將出現媒體影響力的逆轉。

　　3、重構生態，撬動垂直類應用市場，反哺OTT商業運營空間。

　　當前OTT垂直類應用板塊高月活地日活，市場蘊藏較大的運營空間。用戶對應用分發市場的使用習慣穩步提升，廠商入口占據路徑優勢聚集流量，獨立運營空間大。兩類投屏工具類APK在2018年增長明顯，用戶使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。

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