OPPO曾押注的智能電視,甲之蜜糖乙之砒霜?
近日,電視有媒體報道,蜜糖OPPO將裁撤電視業(yè)務(wù),砒霜作為曾經(jīng)手機(jī)屆的曾押注的智翹楚,近些年來,電視OPPO不斷延伸新業(yè)務(wù),蜜糖包括無線耳機(jī)、砒霜智能硬件等等,曾押注的智而智能電視作為OPPO曾經(jīng)非常看好并發(fā)力的電視品類,其結(jié)果并不如人意。蜜糖

圖源OPPO官網(wǎng)
后發(fā)于人,砒霜錯失發(fā)展良機(jī)
2020年10月,曾押注的智OPPO發(fā)布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、電視OPPO智能電視R1,蜜糖正式宣布進(jìn)入智能電視市場,OPPO表示,旗下智能電視將主打家庭娛樂中心的地位。隨后的2021年和2022年,OPPO又先后發(fā)布了OPPO 智能電視 K9 系列、K9x系列。
雖然,從OPPO宣布進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)的時候,就有業(yè)內(nèi)人士曾表示,“進(jìn)入較晚,難有大的作為。”不過OPPO在智能電視業(yè)務(wù)上的問題“紅燈”最近才集中顯現(xiàn)出來,近日,有媒體報道,OPPO將要裁撤電視業(yè)務(wù),有oppo電視供應(yīng)商表示,從兩周前與OPPO的合作業(yè)務(wù)就進(jìn)入了只交付不生產(chǎn)的節(jié)奏。
對于該傳聞,OPPO則表示,“業(yè)務(wù)正常運(yùn)行,相關(guān)傳言不實。”
不過,從OPPO電視業(yè)務(wù)的市場表現(xiàn)上也能看出,OPPO智能電視表現(xiàn)并不突出,據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示,2022年線上彩電銷售額OPPO占比0.19%,銷售額同比下滑34.14%,在銷售額前20品牌中,并沒有OPPO品牌的身影,作為對比,同為手機(jī)企業(yè)跨界智能電視的小米市占為12.58%,排名第三,華為以3.85%排名第10。
之所以市場表現(xiàn)不佳,深圳中為智研咨詢有限公司研究員宋文波認(rèn)為,“OPPO電視業(yè)務(wù)進(jìn)入市場,整個智能電視市場格局已進(jìn)入穩(wěn)定成熟期,市場競爭較為激烈,既有傳統(tǒng)的電商廠家海信、TCL、創(chuàng)維、康佳,還有新興互聯(lián)網(wǎng)或科技企業(yè)譬如小米、華為等,還有激光電視等新技術(shù)廠家加入,OPPO電視業(yè)務(wù)要想破局,比較難。”
值得一提的是,在OPPO宣布進(jìn)軍智能電視行業(yè)之前,小米在2013年就推出了智能電視產(chǎn)品,2019年華為推出智慧屏系列產(chǎn)品。艾媒咨詢首席分析師張毅坦言,“OPPO沒有做好電視業(yè)務(wù),我覺得并不奇怪,總體來說,進(jìn)入的時機(jī)是很重要的,OPPO相對來說還是比較晚。”
除了在行業(yè)端決策滯后,OPPO發(fā)布電視產(chǎn)品也未能得到消費(fèi)端的認(rèn)可,以其首發(fā)的兩個系列產(chǎn)品為例,S1主打高端,售價7999元,R1擁有65和55英寸兩個規(guī)格,分別售價4299和3299元,但是在發(fā)布后的雙十一電商大促中,這三款產(chǎn)品均表現(xiàn)平平,各大榜單中也未能看到OPPO身影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是因為其高端產(chǎn)品與同檔次產(chǎn)品并沒有價格優(yōu)勢,而主打親民路線的產(chǎn)品技術(shù)亮點又比較少,再加上剛進(jìn)入這一行業(yè)沒有品牌效應(yīng),可以說“第一槍”并沒有打響。
在黑貓投訴上,也有用戶對OPPO服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量不滿的投訴,例如“屏幕漏光”、“周五安裝周天開裂”、“使用過程中出現(xiàn)藍(lán)屏”等等。

張毅表示,“智能電視這個市場有很多很強(qiáng)競爭力的對手,OPPO要在電視業(yè)務(wù)上有所作為,還是需要產(chǎn)品突破創(chuàng)新,這點是非常重要的。”
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020-2022年中國彩電市場零售量規(guī)模分別為4573萬臺、3835萬臺、3634萬臺,同比下降9.1%、13.8%、5.2%。也就是說,國內(nèi)彩電市場早已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài),競爭日益的激烈,在這種市場大環(huán)境下,OPPO如果采取裁撤電視業(yè)務(wù)的做法其實也并不意外。
智能家居入口之爭未定,OPPO還能堅守多久?
隨著智能家居風(fēng)潮的興起,企業(yè)們也在尋找一個最佳入口來滿足用戶的智能家居體驗,智能電視成為不少企業(yè)看好的一個品類,且在不少企業(yè)推出的套系產(chǎn)品中,也確實將電視作為與其他品類互動連接的“核心”。
OPPO其實一開始也是想走這條路,在首次發(fā)布智能電視的同時,OPPO還發(fā)布了無線降噪耳機(jī)OPPO Enco X、OPPO Find X2英雄聯(lián)盟S10限定版等IoT生態(tài)產(chǎn)品,此后,OPPO還推出潘塔納爾(Pantanal)跨平臺智能系統(tǒng),OPPO稱潘塔納爾系統(tǒng)具備跨終端傳感與計算能力,能更準(zhǔn)確地了解并預(yù)測用戶需求,同時在合適的時間以合適的方式提供服務(wù),增進(jìn)開發(fā)者跨平臺部署服務(wù)的便利,彰顯了其想在智能家居行業(yè)有所作為的欲望。
不過在智能家居競爭方面,OPPO可能也沒有明顯優(yōu)勢,宋文波表示,“整體來看,OPPO布局智能家居時間較短,競爭力較弱,沒有華為在智能家居中的連接、控制與路由等系統(tǒng),也沒有小米的各種豐富終端線布局與互聯(lián)網(wǎng)屬性,也缺乏海爾依靠豐富家電產(chǎn)品的這種大集成式家電系統(tǒng)的優(yōu)勢。”
此外,圍繞著智能家居的入口之爭從來沒有平息,在智能家居的體驗上面,家電企業(yè)、手機(jī)企業(yè)也在不斷推陳出新,例如最近,就有多家家電企業(yè)宣布與百度文心一言合作,欲使得人機(jī)對話能力再升級。目前,OPPO無論是從產(chǎn)品的覆蓋率還是技術(shù)創(chuàng)新上而言,在行業(yè)內(nèi)的聲量并不大。
回到一開始討論的電視業(yè)務(wù)上來,宋文波認(rèn)為,“跨界做電視是否能成功,其產(chǎn)品屬性很重要,華為的科技感與小米的互聯(lián)網(wǎng)屬性,都給電視業(yè)務(wù)增加了很多亮點與吸引力。OPPO想要繼續(xù)做電視業(yè)務(wù),需要更精準(zhǔn)定位,給予OPPO電視更多差異化色彩,吸引并打動消費(fèi)者。”
張毅則表示,“中國智能電視市場,從樂視、小米、華為到后來的OPPO、一加等等,越晚進(jìn)來,市場空間越少,我們認(rèn)為從現(xiàn)在開始,智能電視再次爆發(fā)市場機(jī)會可能在五年以后,問題是OPPO能不能守得住這五年,在這樣的背景下,適當(dāng)調(diào)整或者收縮業(yè)務(wù)線,對OPPO來說未必不是一個明智的選擇。”
分享
免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式:sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關(guān)文章:
- 《無期掉路》幽整風(fēng)暴兩周年主題活動本日開啟!
- 應(yīng)該有外星人!加拿大天文學(xué)家收到來自15億光年太空深處不斷爆發(fā)傳送的無線電訊號
- 百慕大三角真相?科學(xué)家提神秘六角形云、暴風(fēng)雨夾擊理論
- 《CLANNAD》中文明翻譯已完成 或正在夏季公布
- 房子里的小蜜蜂的故事
- 小島秀婦或正在4月的紐約電影節(jié)上公布更多《滅亡停頓》動靜
- 《偷襲細(xì)英V2重制版》尾批截圖公布 繪量晉降很多
- 綠到您收慌!Xbox One X初版諒解色足柄套拆限時扣頭
- 《夢境西游三維版》寒期活動熾熱停止中,齊新錦衣潮翻三界!
- 太師要譽(yù)天滅天!《周齊戰(zhàn)役:三國》漫繪最新更新
相關(guān)推薦:
- 《劍俠天下3》x茶之旅人聯(lián)動民宣!邀您共赴江湖茶旅
- G肥講《光環(huán)》登岸Steam:那好謙是微硬的挑選
- 科學(xué)家記錄到地球海底下神秘不明事件的轟隆聲
- 貧累誠意!《海賊王:天下摸索者》Steam好評率61%
- 嘉獎再再再進(jìn)級!正在魔域心袋版相遇女神
- 《逝世化2重制版》克萊我警服Mod 性感好男禮服引誘
- 暫背的治愈!key社愛情名做《CLANNAD》Switch版7月4日出售
- 收人沉思的獨(dú)立佳做 《遠(yuǎn)圓:孤帆》即將登岸PS4/XB1
- Bethesda新作《狂怒》即將公布 第一人稱射擊游戲
- 微硬為DX12新刪VRS接心支撐 《文明6》起尾獲益
- 開放世界RPG《Cliche》上線Steam預(yù)定于8月正式發(fā)行
- 經(jīng)典塔防游戲《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5:聯(lián)盟》登陸Steam、iOS及Android平臺
- 《看墓人》實機(jī)操作視頻放出 中世紀(jì)墓園管理游戲
- 育碧公布財報 《孤島驚魂5》成第二大發(fā)行作品
- 《精靈寶可夢Lets Go》最新內(nèi)容預(yù)覽 switch平臺獨(dú)占
- 《絕地求生》正式服停機(jī)維護(hù)公告 7月24日奇幻大亂斗回歸
- 《塞爾達(dá)傳說:荒野之息》年度最佳游戲獎排名第一
- 《靈魂能力6》新角色吉光宣傳片 采用虛幻4開發(fā)
- 《嚴(yán)陣以待》宣布發(fā)售新DLC“Home Invation”Steam已上架
- 《精靈寶可夢:我們走!伊布》開啟預(yù)購 11月份上線
