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　　導讀：基于對今年電視行業(yè)發(fā)展方向預測，面板銷售渠道及消費級市場需求分析，漲價爭大主體業(yè)內人士仍對2017年的引新業(yè)競電視市場普遍看好，尤其是輪行55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠商的利潤增長點。

　　去年底就有很多專家、尺寸行業(yè)人士表示電視將漲價，電視進入2017年，或成由于面板等原材料的今年不斷漲價，電視行業(yè)呈現普漲之勢，需求在樂視兩次宣布部分電視機型價格上調后，面板近日小米電視也對旗下部分產品進行了價格調整。漲價爭大主體

　　然而，引新業(yè)競基于對今年電視行業(yè)發(fā)展方向預測，輪行銷售渠道及消費級市場需求分析，尺寸業(yè)內人士仍對2017年的電視電視市場普遍看好，尤其是55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠商的利潤增長點。

　　受困原材料價格上漲

　　互聯(lián)網品牌性價比優(yōu)勢漸退

　　隨著電視面板價格上漲等原因，今年各大電視廠商紛紛選擇調整旗下電視產品價格。消息顯示，自樂視宣布部分電視連續(xù)價格上調后，小米電視也對部分機型進行價格調整。此外，如TCL、長虹等傳統(tǒng)電視廠商也調整部分產品價格。

　　對于電視價格上漲的原因，行業(yè)分析人士及不少彩電企業(yè)的公告中都歸結于上游液晶面板價格上漲有關。據中怡康發(fā)布的《2016年中國彩電市場總結及2017年展望》報告顯示，隨著2017年三星關閉一條7代生產線，LGD有一條6代線轉產做OLED，致使上半年面板供需偏緊，從而影響了面板價格上漲。

　　不過也有外界消息稱，在利潤率面前，不少商家會形成所謂“價格聯(lián)盟”從而對消費市場形成“價格綁架”，不過這一說法并不能站得住腳。據中國家電協(xié)會此前發(fā)布的消息顯示，國家發(fā)改委價監(jiān)局對家電企業(yè)的價格提出了明確要求，禁止出現濫用市場地位，捏造散布漲價謠言。但不可否認，此番電視漲價一定程度上削弱了互聯(lián)網品牌電視廠商的性價比優(yōu)勢。

　　線上增速逐漸放緩

　　電商平臺成家電企業(yè)竟逐主戰(zhàn)場

　　或受漲價因素影響，彩電市場線上銷量增長紅利正在逐漸消退。中怡康發(fā)布的《報告》指出，2016年中國彩電市場線上銷售增速為36%，同比減少近30%;令人稱奇的是，雖然增長紅利正在消退，但線上銷售占全渠道比重卻在增長，報告顯示，2016年彩電市場線上銷售規(guī)模占全渠道的比重為37%，同比提高了8%。

　　由此可見，線上銷售增速放緩同時卻伴隨著占比平穩(wěn)增長，這也意味著進入2017年之后的彩電市場銷售渠道將逐步向線上傾斜。然而，各大廠商今年將面臨零售額下滑也是不爭的事實。數據顯示，2016年全渠道彩電市場零售量規(guī)模同比去年增長7.4%，但零售額卻同比減少7.1%。因此，業(yè)內人士認為，線上銷售平臺或將越來越受到電視廠商的依賴。
　　

　　市場競爭日趨白熱化

　　大尺寸電視市場需求量繼續(xù)增長

　　“除了更具性價比之外，互聯(lián)網品牌電視也有年輕化的品牌、內容豐富的形象等優(yōu)勢。雖然在價格上有所調整，但隨傳統(tǒng)品牌也受面板漲價影響調高售價的情況，互聯(lián)網品牌電視的性價比優(yōu)勢還依然存在，僅是被消弱了?！敝锈迪M電子事業(yè)部高級研究經理賀湘輝對中國網科技表示，隨著互聯(lián)網品牌市場份額的逐步擴大，傳統(tǒng)品牌已于至展開爭鋒相對的競爭，今后這種競爭將從局部轉向企業(yè)整體實力的比拼。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受中國網科技采訪時也認為，今年對互聯(lián)網品牌是個嚴峻考驗，過去依靠性價比優(yōu)勢贏取市場的方式，在紛紛漲價的市場呼聲中優(yōu)勢大大縮小，甚至不復存在，而在內容上互聯(lián)網品牌的內容優(yōu)勢也已經被傳統(tǒng)品牌趕上甚至超越。因此，我基本判斷今年將是互聯(lián)網品牌電視廠商掉頭向下的一年。

　　值得注意的是，中怡康《報告》顯示，從2016年電視尺寸結構對比分析來看，大尺寸電視卻呈集中爆發(fā)態(tài)勢，2016年55寸電視的零售量份額達到25.3%，同比增長近10%;32寸電視零售量份額則為17.7%，同比2015年則下降了近6%。

　　另外，今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預測，55寸電視的市場占比將在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份額的首位。針對今年電視市場情況，賀湘輝告訴中國網科技記者，隨著互聯(lián)網電視品牌入局，2016年低價競爭無處不在。但經過新一輪消費升級后，大尺寸電視市場的需求量會繼續(xù)擴大，利潤也高于其他產品。

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面板漲價引新一輪行業(yè)競爭大尺寸電視或成今年需求主體

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