“以舊換新”激發家電市場活力,龍頭企業積極布局
“以舊換新”新政落地,激發家電積極再次催化家電市場,市場激發想象空間。活力近日,企業商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》),布局組織在全國范圍內開展汽車、以舊換新家電以舊換新和家裝廚衛等消費品以舊換新。激發家電積極東方證券預計,市場本輪補貼有望撬動高達2700億元的活力家電市場。
在這一政策推動下,企業多家家電行業上市公司深化布局,布局尋求在家電更新換代浪潮中的以舊換新新增長點。格力電器、激發家電積極海爾智家、市場四川長虹、創維集團、蘇寧易購等多家企業已有實質性動作,并從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續深化布局。
“健全廢舊家電回收體系和促進家電以舊換新,將推動家電更新消費循環,為家電行業打開新的增長空間。”中國家用電器協會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時表示。
2009年,我國實施一輪家電以舊換新、節能惠民等補貼政策,直接拉動家電消費上萬億元。“與上一輪不同的是,新一輪家電以舊換新政策側重打通家電以舊換新全鏈條堵點,從根本上帶動消費循環、促進產業結構升級。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
多家公司已開始行動
新一輪以舊換新政策的實施,將進一步激發市場活力,加速家電產品的更新換代。在此背景下,家電行業上市公司紛紛加大研發投入,推出更多符合市場需求的新產品,并在營銷策略上進行調整,與電商平臺合作,利用大數據分析消費者需求,推出針對性的產品及促銷活動。
比如,四川長虹旗下的長虹空調、美菱家電等近日均開啟“以舊換新”雙重現金真補貼,并設立舊家電補貼區、工廠補貼窗口區等。
創維集團相關負責人對《證券日報》記者表示:“目前,集團下屬彩電公司的西北大區已經開啟了壁紙電視換新普及風暴。我們持續高度關注相關細則的出臺,并會拿出既符合國家政策要求、又能滿足不同消費者需求的相關產品來積極投放市場。”
蘇寧易購物流運營中心總裁姚凱對《證券日報》記者表示,蘇寧易購聯合超30余家家電企業推動以舊換新活動,加大補貼優惠力度,支持送新拖舊一體化。
此外,部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設中,提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務。
格力電器對《證券日報》記者表示,公司正在多地開展實質性的以舊換新活動,并從回收產業鏈重點著力。
四川長虹方面稱,所有回收的舊家電由長虹格潤拆解處理,嚴禁進行第二次銷售。長虹·美菱中國區副總經理朱學文表示,針對此輪家電換新活動,長虹控股集團及旗下的格潤公司、快益點公司首先在四川綿陽等地進行試點,破解舊家電“回收”堵點,做實“換新+回收”全鏈路、一體化。
“依托3.2萬家線下門店,海爾創新‘五網融合’回收模式,搭建了第五張網即家電回收網絡,覆蓋全國2800多個區縣,同時賦能回收商、拆解廠、再生再利用等回收全鏈路,提高再利用效率。”海爾智家相關負責人對《證券日報》記者表示。
推動家電行業轉型升級
當下,家電行業已邁入存量時代,產業正向高端化、智能化發展。新一輪以舊換新政策將激發家電市場活力,并打開回收等更大的市場空間。
《行動方案》提出,力爭到2025年,高效節能家電市場占有率進一步提升,廢舊家電回收量較2023年增長15%;到2027年,廢舊家電回收量較2023年增長30%。
華泰家電認為,本輪以舊換新政策強調銷售、回收全鏈路的優化,以暢通家電更新消費循環為基礎。未來一年中,“全國家電消費季”有望在不同地區漸次開展,或對行業結構升級形成催化。
“《行動方案》的出臺,通過政策引導和市場激勵,促進消費者淘汰老舊家電產品,更換為更加節能環保的新型家電。這一措施不僅有助于提升居民生活品質,還能有效推動家電行業轉型升級,對環境保護和資源循環利用產生積極影響。”張劍鋒認為。
東方證券認為,如果本輪補貼規模達到300億元左右,將有望撬動約2700億元的家電市場銷售規模。
奧維云網(AVC)董事長文建平則表示,如果各地執行和配合得當,國家新一輪以舊換新政策初步估計將對今年國內家電市場有2%至3%的拉動作用,今年國內家電市場零售額有可能將增至約8800億元。“在政策的推動和市場的需求雙重作用下,家電行業的未來發展值得期待,板塊估值有望回升。”
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