導(dǎo)讀：谷歌去年0年了收入，是谷歌社交巨頭Facebook同年收入的2.7倍。同樣剛發(fā)財報的終于搜狐，去年總收入為18.6億美元。進(jìn)入俱樂這么一看，千億差距還是美元相當(dāng)明顯。



　　今早谷歌母公司Alphabet（股票代碼：GOOGL）發(fā)布0年了最新財報顯示，2017年這家公司全年收入達(dá)到1100億美元，谷歌而2016年這個數(shù)字約為900億美元。終于

　　千億美元什么概念？進(jìn)入俱樂

　　谷歌去年的收入，是千億社交巨頭Facebook同年收入的2.7倍。同樣剛發(fā)財報的美元搜狐，去年總收入為18.6億美元0年了這么一看，谷歌差距還是終于相當(dāng)明顯。

　　過去一年，谷歌在各個場合不斷強(qiáng)調(diào)“AI First”，全力押注人工智能。而且谷歌也的確在人工智能方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。理想豐滿，但現(xiàn)實(shí)也很骨感。

　　現(xiàn)在的谷歌，日子并不算特別好過。

　　其實(shí)，千億美元這個門檻，亞馬遜2015年就已經(jīng)邁過了。還有更狠的，蘋果公司2011年就已經(jīng)突破了，現(xiàn)在差不多一個季度的收入，就已接近千億美元。

　　而且谷歌現(xiàn)在本質(zhì)上仍是那個主要依靠廣告的公司。千億美元的營收中，九成以上都是廣告業(yè)務(wù)帶來的收入。廣告收入是谷歌的根基。

　　去年第四季度，Alphabet營收增長至259億美元，但是流量獲取成本（TAC）增長的更快，達(dá)到64.5億美元同比上漲33%。TAC主要付給手機(jī)、瀏覽器廠商。

　　也就是說，TAC已經(jīng)占到谷歌廣告收入的24%。同期，谷歌廣告的平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下降14%，比上一季度下降6%。

　　谷歌面臨著流量越來越貴的問題。有分析指出，搜索已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備，而搜索廣告價格較低，但流量獲取成本不斷攀升，這成為谷歌無法回避的挑戰(zhàn)。



　　廣告和搜索之外的AI，能不能改變谷歌？

　　至少目前不能。谷歌在其他領(lǐng)域的布局，例如無人車公司W(wǎng)aymo、智能家居公司Nest、互聯(lián)網(wǎng)氣球等，這些聽起來酷炫的業(yè)務(wù)，想想就知道是不賺錢的。

　　當(dāng)然這些業(yè)務(wù)去年給谷歌也貢獻(xiàn)了4億美元營收，比前年的2.6億美元有所進(jìn)步。總體上帶來的虧損是9億多美元。都是成本啊，同學(xué)們。

　　不過值得注意的是，Waymo其實(shí)進(jìn)展速度還挺快。

　　谷歌預(yù)計今年晚些時候，將推出無人出租車的服務(wù)。這是一個想象空間非常大的市場，當(dāng)然谷歌的競爭對手也不弱，包括Waymo打官司的對象Uber。

　　更直接的好消息是，谷歌云的業(yè)績增長還算不錯。云計算平臺和工作App，每年能帶來40億美元的收入。但谷歌云的實(shí)際業(yè)績，與亞馬遜相比，還有數(shù)量級上的差距。

　　亞馬遜第四季度云計算業(yè)務(wù)收入51億美元，谷歌云據(jù)說一個季度的收入已經(jīng)可以超過10億美元。雖然仍然落后亞馬遜，但確實(shí)是巨大的進(jìn)步。



　　除了云，谷歌的Pixel手機(jī)、智能音箱等硬件設(shè)備，雖然也提升了營銷費(fèi)用。但與蘋果公司相比，谷歌落后的距離已經(jīng)不值得再比較了。

　　總結(jié)一下，Alphabet第四季度凈虧損30億美元，去年同期是凈賺53億美元。

　　受到財報影響，Alphabet的股價盤后出現(xiàn)下跌。

　　還有一事，施密特此前宣布卸任后，Alphabet終于迎來了新的董事長：斯坦福前任校長John Hennessy。



　　今天，亞馬遜和蘋果也發(fā)布了財報。

　　亞馬遜第四季度營收為604.53億美元，凈利潤18.56億美元；全年營收1779億美元，凈利潤30億美元。

　　對于（很可能）還不賺錢的業(yè)務(wù)——Alexa，亞馬遜很看重，在電話會議里提了19次，成績也相當(dāng)不錯。Alexa目前已經(jīng)有3萬來自外部開發(fā)人員的“技能”，可以控制1200個品牌的4000多種設(shè)備。

　　第四季度對于蘋果來說是2018財年第一財季，這個季度他們的凈營收是882.93億美元，凈利潤200.65億美元。

　　還是蘋果財大氣粗。