廣告，微視網(wǎng)一直都是力O連接塑造品牌形象傳遞品牌價(jià)值的主要手段。在過(guò)去，廣告傳統(tǒng)電視臺(tái)是接過(guò)各大品牌趨之若鶩的黃金廣告渠道。70、互聯(lián)80后的微視網(wǎng)成長(zhǎng)，都會(huì)伴隨著一些廣告語(yǔ)。力O連接“今年過(guò)節(jié)不收禮，廣告收禮只收腦白金”、接過(guò)“要想皮膚好早晚用大寶。互聯(lián)”，微視網(wǎng)等一系列廣告語(yǔ)通過(guò)電視臺(tái)流傳到千萬(wàn)家庭，力O連接成為一傳十，廣告十傳百的接過(guò)金句。

　　近些年來(lái)，互聯(lián)隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的涌起，傳播渠道去中心化的趨勢(shì)越發(fā)明朗。傳統(tǒng)電視臺(tái)日漸衰落，收視率急劇下降，年輕人更幾乎摒棄線性播放的電視臺(tái)作為信息源，轉(zhuǎn)而投入互動(dòng)性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視臺(tái)廣告的影響力也隨之弱化，一條電視廣告火遍大江南北的時(shí)代，一去不復(fù)返。

　　電視臺(tái)渠道萎縮，可品牌對(duì)于廣告的需求并沒(méi)有減少，甚至在產(chǎn)能過(guò)剩的背景下，品牌更加需要廣告宣傳。廣告渠道的供需不平衡，留下了很大的市場(chǎng)空間。智能電視視頻應(yīng)用微視聽(tīng)，在此前對(duì)外進(jìn)行廣告招商，正是看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。微視聽(tīng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“視頻廣告的價(jià)值一直是被低估的，視頻廣告具有可互動(dòng)性、精準(zhǔn)性高的優(yōu)勢(shì)，最終將戰(zhàn)勝電視廣告。”那么微視聽(tīng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告的底氣到底來(lái)源于哪?

　　OTT用戶(hù)數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)雙雙爆長(zhǎng)

　　傳統(tǒng)廣告分發(fā)渠道逐步衰落的時(shí)候，智能電視卻正在進(jìn)入高速增長(zhǎng)的人口紅利期。2016年6月智能電視(盒子)終端家庭覆蓋率達(dá)到36%，激活數(shù)達(dá)到9011萬(wàn)臺(tái)，覆蓋用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.88億人。相對(duì)于PC端視頻的穩(wěn)定，智能電視用戶(hù)保持兩位百分?jǐn)?shù)的增長(zhǎng)。整體呈現(xiàn)內(nèi)容增長(zhǎng)快、用戶(hù)量龐大、用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。其中，CIBN微視聽(tīng)(原VST)做為電視視頻應(yīng)用的領(lǐng)頭羊，擁有著6300萬(wàn)用戶(hù)。

　　目前，單純拼用戶(hù)量的粗狂階段已經(jīng)成為過(guò)去式，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入爭(zhēng)搶用戶(hù)注意力的階段，占有更多的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)才能增加用戶(hù)價(jià)值。而視頻無(wú)疑是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)黑洞，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即可不斷吸引用戶(hù)、占據(jù)用戶(hù)時(shí)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視(盒子)單一終端日均開(kāi)機(jī)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了5.04小時(shí)/臺(tái)。此外視頻平臺(tái)還以獨(dú)播劇、自制劇、IP改編等形式不斷擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，通過(guò)內(nèi)容留住用戶(hù)。CIBN微視聽(tīng)通過(guò)與騰訊視頻、PTTV聚力進(jìn)行版權(quán)合作，一年推出40余部自制劇、數(shù)十部獨(dú)播劇并且擁有眾多美劇獨(dú)播資源，還拿下了WWE、西甲等頂級(jí)賽事播放權(quán)，發(fā)力視頻內(nèi)容的建設(shè)。

　　智能電視大屏幕是絕佳的廣告載體

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，46寸以上的電視占電視總銷(xiāo)量的55.9%，其中55寸的智能電視更是占到了23.6%，電視無(wú)論在屏幕尺寸還是成像素質(zhì)都較其他屏幕有著極大的優(yōu)勢(shì)。大屏幕除了能夠承載更大的信息容量，在單一頁(yè)屏幕中可以顯示更多的內(nèi)容外。還擁有高成像素質(zhì)的特點(diǎn)，能夠更全面的呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。如果品牌廣告的創(chuàng)意好、質(zhì)量高，用戶(hù)的記憶效果會(huì)更加深刻，一旦品牌不走心，用戶(hù)也會(huì)更加容易察覺(jué)，降低品牌好感度。這會(huì)逼迫品牌更加注重廣告內(nèi)容質(zhì)量，更為順暢的連接品牌和用戶(hù)。

　　智能電視的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，便是互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。根據(jù)微視聽(tīng)大數(shù)據(jù)中心的用戶(hù)畫(huà)像，品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。廣告從“轟炸機(jī)式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。結(jié)合智能電視的高互動(dòng)性，可以對(duì)廣告進(jìn)行多層次的展示。如開(kāi)屏廣告、首頁(yè)推薦位、專(zhuān)題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結(jié)合多維度進(jìn)行品牌曝光。如beats在微視聽(tīng)中首期投放的開(kāi)屏廣告，日均瀏覽量都在600萬(wàn)以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步去中心化，電視、報(bào)紙一家獨(dú)大的局面將不再?gòu)?fù)現(xiàn)。廣告投放多元化、精準(zhǔn)化已成為必然趨勢(shì)。

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