時間：2025-12-09 17:57:55 來源：桑間濮上網

　　導讀：OTT廣告的深扒事兒深撩發展與OTT終端規模的進程息息相關，據奧維云網預測，營用2017年全國OTT終端的銷那家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯網市場爆發時的教何智能手機滲透率43%相當。

　　至2016年，廣告OTT終端保有規模達新高度?？蛻鬙TT重塑用戶視頻觀看行為，深扒事兒深撩成為繼移動(Mobile & Pad)、營用PC之外的銷那第三塊屏幕。對于廣告主而言，教何用戶的廣告流向是影響其媒介預算分配的重要因素，OTT背后的客戶海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的深扒事兒深撩OTT廣告，它的營用未來將有多么宏大?究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊?作為廣告主，現在對OTT廣告，銷那是入場?是觀望?奧維云網(AVC)深度剖析，為親愛的廣告主揭秘，想從目標用戶群的全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走?

　　OTT終端規模升級，OTT大屏引重磅廣告主

　　紛紛試水

　　屏幕更大、互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發了OTT市場的快速崛起。據奧維云網(AVC)數據顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數字廣告新秀?；贠TT市場亮眼表現，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉變最能說明廣告市場風向轉換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。

 
　　趨同移動廣告發展進程，OTT廣告規模

　　即將爆發式增長

　　OTT廣告的發展與OTT終端規模的進程息息相關，據奧維云網預測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯網市場爆發時的智能手機滲透率43%相當，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發的臨界點。自2013年開始，移動互聯網廣告爆發式增長，2013-2015年連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結合OTT市場的各種亮眼表現，可以預見，未來三年，OTT廣告業將處于高速發展階段。

　　與傳統電視、PC、移動廣告相比，OTT廣告“大”有不同

　　OTT終端兼具電視和互聯網雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯網廣告的優勢，并突破傳統電視廣告與互聯網廣告的不足，實現1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢。此外，與傳統電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經濟發達區域、經濟消費能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優勢及覆蓋優質用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。

 
　　OTT多樣展示位，硬件商+內容商聯合打造

　　“創性”大屏廣告

　　OTT大屏較傳統電視的展示形式更為豐富。從設備開機到關機，從主頁面到詳情頁，從點播開始到點播結束，都有相應的空間可供廣告發布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態圖片和視頻，也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式?？傮w而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統層廣告和內容層廣告。

　　OTT系統層廣告

　　「OTT系統層廣告」資源來自OTT終端系統運營平臺，如阿里數娛、創維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統運營平臺。系統層廣告從形式來看，主要分為兩類：一類是開機廣告、關機廣告、屏保廣告;另一類是品牌專區、主頁面廣告、次級頁面廣告、角標互動廣告、購物商城等形式。由于OTT開機廣告具備全覆蓋、高曝光、強展示的特征，廣告觸達和展示效果最佳，是目前廣告主最愛投放的OTT廣告類型之一。

 
　　OTT內容層廣告

　　「OTT內容層廣告」資源來自OTT內容運營平臺，如騰訊、愛奇藝、優酷等視頻媒體。OTT內容層廣告，主要為貼片廣告(包括前貼、暫停、后貼)，與點播內容相伴而生，具有一定強制觀看性，從內容上可定向投放，可以說是PC和移動端視頻貼片廣告的孿生姐妹。除了傳統貼片廣告之外，還包括特殊貼片廣告、軟性植入等形式。新型貼片廣告可以與視頻內容深度融合，更具靈活性、新穎性。

 

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