家電市場靠“網紅”帶流量 是步好棋嗎？
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 00:50:53
導讀：在家電行業內，網紅對于大型家電企業，家電可以通過聘請明星代言，市場別開生面的靠帶發布會，打造出獨具一幟的流量氣質，當對于小品牌的步好家電而言，如何讓消費者能夠注意到自己的網紅產品？
今年的家電市場走的相當不順，行業整體陷入低迷狀態。家電與此同時，市場頭部企業的靠帶集中度進一步的提高。在頭部企業越賣越好，流量高呼消費升級之下，步好很多中小企業憂慮著如何活下去的網紅問題。
隨著網紅經濟的家電走火，銷量動輒以萬記的市場網紅爆款吸引了很多家電從業人員的目光，嫁接家電行業和網紅，打造行業爆款，看起來就像是一條擺在家電行業面前的坦然大道。也因此，很多品牌在召開產品發布會喜歡邀請一些網絡紅人，直播產品，直播發布會，正在慢慢的浸入家電圈內。
網紅帶得動流量？
靠“網紅”來博取關注，其實并不新鮮，只不過互聯網放大了網紅效應。
在過去的車展上，最不缺的就是車模美女，而很多消費者在購買的時候，也很接受這一點，車展的舞臺更是車模的舞臺。
雖然車展上的產品款式不少，除了經驗老道的消費者可以說出產品之間的差距之外，對于多數消費者而言，在同質化的市場上，想要通過短暫的體驗找出同等級別產品的差別很困難。也因此，對于凸顯差異化的模特會特別的關注。
在家電行業內，對于大型家電企業，可以通過聘請明星代言，別開生面的發布會，打造出獨具一幟的氣質，當對于小品牌的家電而言，如何讓消費者能夠注意到自己的產品？
很多在大型企業看起來是理所當然的事情，換成小的家電企業，或許就連一個泡都冒不起來。在凸顯出差異化之前，小家電企業更需要的是讓自己在普遍中變得不普通起來。
作為小型企業的經濟算法，利用網紅的流量來提高企業的關注度是一個很值得選擇的方式。在當下依然還算火熱的網紅并不缺少流量。無論是網紅店還是網紅產品，背后串串數字讓很多人的羨慕不已，也成為時下經濟的一個熱點。
從流量到留量還有長長的一段路
隨便一個美女直播的在線人數都能夠高達幾十萬，對比中小企業發布會上的無人問津，難免會讓家電業產生強烈的移植影響心理，網紅和企業各取所需。線下家電賣場這樣的心理就更加迫切了，在娛樂方式變得越來越豐富的時期，要想獲得足夠的關注，只能是出奇制勝，而美女和熱鬧的人群總是最吸引路人的眼光和注意力的。
事實上，大部分企業選擇的網紅還是美女網紅，以絕色廣泛出沒于全品牌現場，對于新品牌來說確實具各參與的必要，但網紅與交易之間的鏈條并未直接打通。
同時，在網紅變得越來越普遍的時候，網紅對于大眾的吸引力正在下降。在幾十萬的在線人數背后，真正支持的很少，而其中能夠成為產品消費人群更是少之又少。加之，網紅變現渠道已經變得很多起來，對于真正高質量的網紅而言，并缺少變現的渠道，也因此對想要依靠網紅獲得關注的小型家電企業而言，要做到借助網紅的流量來變現難度變得越來越大。
同時，從被消費者知道到消費者愿意購買產品之間有很多的綜合因素，并不是簡單的一個美女網紅能夠起到一針見血的效果。
千人千面，從絕色到特色
在市場注意力變得更加分散，信息變得更加通暢的當前，營銷手段是最容易被復制的環節，起到的效果也是很看天吃飯。
無論是網紅也好，還是明星代言也好，都是企業獲取關注的一種手段。在競爭變得越來越開放的當前，單純想要依靠一場場美女網紅帶來的噱頭就讓消費者認可變得越來越困難，就算是明星也不得不接受流量質量下滑的現實。
消費者生活態度中并不缺乏“網紅精神”的空白，搔首弄姿僅是暫時性的需求。即便受眾存在獲取新生品牌或產品的“沖動”，顯然網紅并不是獲得這些知識的唯一“填空”題答案。
同時，美色網紅不具備品牌的歷史文化，也不能區別式地展示品牌個性。在網紅平臺營銷套路的驅動下追風，被誤導為是消費升級的轉角不能錯過的班車，實則是暴富心理。
想要把網紅尤其是美女網紅“絕色”容顏帶來的流量轉化為對于企業更加實際的支持，更需要的是突出企業自身的特色發光點，需要企業更加務實的在短暫的審美時間內將網紅帶來流量成功轉移到對于產品的留量上，而不能過于高估網紅帶來的流量價值。
網紅能夠解決底層品牌或產品的一部分傳播效率，美女網紅模式的商業價值也已經通過各種網紅淘寶店和各種爆款得到確認。在底層家電企業觸碰網紅的同時，其實網紅經濟已經不怎么新鮮，效果并不會如同出現之初那樣明顯。相比于帶來的流量，企業需要的是留得住帶來的流量，更需要的是真正的閃光點。
今年的家電市場走的相當不順，行業整體陷入低迷狀態。家電與此同時，市場頭部企業的靠帶集中度進一步的提高。在頭部企業越賣越好，流量高呼消費升級之下，步好很多中小企業憂慮著如何活下去的網紅問題。
隨著網紅經濟的家電走火，銷量動輒以萬記的市場網紅爆款吸引了很多家電從業人員的目光，嫁接家電行業和網紅，打造行業爆款，看起來就像是一條擺在家電行業面前的坦然大道。也因此，很多品牌在召開產品發布會喜歡邀請一些網絡紅人，直播產品，直播發布會，正在慢慢的浸入家電圈內。
網紅帶得動流量？
靠“網紅”來博取關注，其實并不新鮮，只不過互聯網放大了網紅效應。
在過去的車展上，最不缺的就是車模美女，而很多消費者在購買的時候，也很接受這一點，車展的舞臺更是車模的舞臺。
雖然車展上的產品款式不少，除了經驗老道的消費者可以說出產品之間的差距之外，對于多數消費者而言，在同質化的市場上，想要通過短暫的體驗找出同等級別產品的差別很困難。也因此，對于凸顯差異化的模特會特別的關注。
在家電行業內，對于大型家電企業，可以通過聘請明星代言，別開生面的發布會，打造出獨具一幟的氣質，當對于小品牌的家電而言，如何讓消費者能夠注意到自己的產品？
很多在大型企業看起來是理所當然的事情，換成小的家電企業，或許就連一個泡都冒不起來。在凸顯出差異化之前，小家電企業更需要的是讓自己在普遍中變得不普通起來。
作為小型企業的經濟算法，利用網紅的流量來提高企業的關注度是一個很值得選擇的方式。在當下依然還算火熱的網紅并不缺少流量。無論是網紅店還是網紅產品，背后串串數字讓很多人的羨慕不已，也成為時下經濟的一個熱點。
從流量到留量還有長長的一段路
隨便一個美女直播的在線人數都能夠高達幾十萬，對比中小企業發布會上的無人問津，難免會讓家電業產生強烈的移植影響心理，網紅和企業各取所需。線下家電賣場這樣的心理就更加迫切了，在娛樂方式變得越來越豐富的時期，要想獲得足夠的關注，只能是出奇制勝，而美女和熱鬧的人群總是最吸引路人的眼光和注意力的。
事實上，大部分企業選擇的網紅還是美女網紅，以絕色廣泛出沒于全品牌現場，對于新品牌來說確實具各參與的必要，但網紅與交易之間的鏈條并未直接打通。
同時，在網紅變得越來越普遍的時候，網紅對于大眾的吸引力正在下降。在幾十萬的在線人數背后，真正支持的很少，而其中能夠成為產品消費人群更是少之又少。加之，網紅變現渠道已經變得很多起來，對于真正高質量的網紅而言，并缺少變現的渠道，也因此對想要依靠網紅獲得關注的小型家電企業而言，要做到借助網紅的流量來變現難度變得越來越大。
同時，從被消費者知道到消費者愿意購買產品之間有很多的綜合因素，并不是簡單的一個美女網紅能夠起到一針見血的效果。
千人千面，從絕色到特色
在市場注意力變得更加分散，信息變得更加通暢的當前，營銷手段是最容易被復制的環節，起到的效果也是很看天吃飯。
無論是網紅也好，還是明星代言也好，都是企業獲取關注的一種手段。在競爭變得越來越開放的當前，單純想要依靠一場場美女網紅帶來的噱頭就讓消費者認可變得越來越困難，就算是明星也不得不接受流量質量下滑的現實。
消費者生活態度中并不缺乏“網紅精神”的空白，搔首弄姿僅是暫時性的需求。即便受眾存在獲取新生品牌或產品的“沖動”，顯然網紅并不是獲得這些知識的唯一“填空”題答案。
同時，美色網紅不具備品牌的歷史文化，也不能區別式地展示品牌個性。在網紅平臺營銷套路的驅動下追風，被誤導為是消費升級的轉角不能錯過的班車，實則是暴富心理。
想要把網紅尤其是美女網紅“絕色”容顏帶來的流量轉化為對于企業更加實際的支持，更需要的是突出企業自身的特色發光點，需要企業更加務實的在短暫的審美時間內將網紅帶來流量成功轉移到對于產品的留量上，而不能過于高估網紅帶來的流量價值。
網紅能夠解決底層品牌或產品的一部分傳播效率，美女網紅模式的商業價值也已經通過各種網紅淘寶店和各種爆款得到確認。在底層家電企業觸碰網紅的同時，其實網紅經濟已經不怎么新鮮，效果并不會如同出現之初那樣明顯。相比于帶來的流量，企業需要的是留得住帶來的流量，更需要的是真正的閃光點。
