5月17日，新場景2017四川省大數據·大視頻·大智能產業峰會召開。騰訊騰訊視頻客廳產品部運營總監王英出席活動，視頻與業界伙伴一起，端差打造探討當今中國電視大屏發展紅利下的異化運營價值和趨勢，同時分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂“新場景”下內容運營的內容探索經驗。

　　騰訊視頻客廳產品部運營總監王英發表主題演講

　　《2017中國家庭大屏產業生態發展白皮書》數據顯示，客廳目前大屏已經覆蓋4.3億家庭，新場景滲透率達到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天，多數用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數。伴隨互聯網電視的異化運營普及，大屏價值不斷被釋放，內容以互聯網電視為核心的客廳大屏在家庭場景中的地位穩中有升。而視頻內容服務是新場景互聯網電視核心應用功能，也是建構家庭大屏娛樂生態體系的重中之重。

　　可以說，兼具互聯網與電視雙重屬性的互聯網電視大屏，憑借鮮活獨特的內容和體驗優勢，讓曾經缺位的舒適客廳觀影體驗，與互聯網屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內容和體驗，作為內容提供商，該有什么樣的布局？

　　首先，從內容布局出發，打造差異化內容運營。主要包括三點：一是，頭部當道，打造爆款，用精品內容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。

　　二是，秉承“長尾內容聚合推薦，二次激發點擊”理念，將具有長尾效應的內容根據不同類型做成專題或主題進行推薦，激發用戶的再次觀看，以此提升優質影視內容的轉化；三是，注重垂直品類的完善，并以強大的自制內容矩陣來創造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內容，健身、母嬰、美食、旅游等等。

　　但是，家庭大屏用戶的觀看內容偏好與移動端不盡相同，使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化，它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對電視大屏的內容推薦邏輯也會不同于移動端。

　　基于騰訊大數據對于搜索數據、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據用戶的觀影習慣和興趣，提供個性化的視頻推送服務。同時，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。

　　此外，針對用戶在觀看時間上差異，騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式，首先，我們構建了搜索場景，在產品首頁開放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后，通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。

　　其次，根據不同的時間場景定制不同內容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會推送美食信息，晚上更多的是劇場信息推送。同時，保證影片海報信息的完整性，讓用戶一目了然，無需再進入到下一層級就對各片有大致了解，既能吸引也便于對比選擇。

　　值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據屏幕尺寸及網絡質量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。

　　騰訊視頻TV端通過在內容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力，截至目前累計終端激活量已高達1.5以，輻射用戶數4.5億，日均播放量超過2億。王英在演講最后表示，互聯網電視在可預見的時間里，將會實現更大的跨越式增長。作為產業鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過優質的內容與服務，為用戶帶來更多更好的體驗。

　　關于騰訊視頻TV端

　　騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯網電視內容平臺。依托騰訊視頻的優質內容，致力于通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。

　　了解更多信息，請登錄騰訊視頻TV端官網（tv.qq.com）。欲體驗騰訊視頻TV端，請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。

騰訊視頻TV版

類 型：大小：23.60MB下載量：150萬+更新：2019-03-21軟件簡介：騰訊視頻 For Android TV是為 Android TV 用戶量身打造的網絡視頻播放客戶端。通過細致貼心的界面設計、豐富多元的節目內容、高清流暢的播放服務，為用戶帶來不一樣的在線視頻觀看新體驗！立即下載

(責任編輯：百科)