手機市場，疲手疲了。機沒
過去的有新一季度里，“年輕人為什么不愿換手機”的故事相關話題登上微博熱搜，閱讀次數達4.1億次。市場數據側面印證著用戶換機動力在下降。疲手Counterpoint數據顯示，機沒目前中國用戶的有新平均換機周期已經超31個月。而在2017年時，故事周期是市場22個月左右。
這對整個手機市場的疲手影響不言而喻。Canalys相關數據顯示，機沒2022年一季度，有新全球手機市場出貨量同比下滑11%；中國手機市場出貨量同比下滑18%。故事而有統計機構數據顯示，此前的2017年-2020年，全球市場以及中國市場的手機出貨量已經連續四年處于下滑態勢。
早在2017年手機市場出現下滑時，手機產品創新遭遇瓶頸，價格卻水漲船高，導致在市場基本飽和的情況下，用戶需求越來越弱，這些現象就已經初步顯現。
四年過去，局面并沒有發生本質變化。市場格局方面，手機行業的倒閉潮、退出潮自2018年就已悄然開啟，智能手機行業進入下半場，頭部格局也已基本穩定。產品方面，國產手機廠商們為了搶市場、謀利潤，走向了沖高端的路線，一直瞄準細分點搶先占位，比如折疊屏手機、自研芯片、拍照攝影、快充技術等，但依然沒有足以讓市場感到驚艷的創新產品。
“手機的時代，已經過去了”，原錘子科技創始人羅永浩，今年初再次回歸科技圈時也認清了現實。沒有行業能永遠站在巔峰，手機市場發展進入深水區。尤其在當前，在各行各業都受到疫情嚴重沖擊的情況下，手機市場同樣不能幸免，在經濟發展預期不樂觀的情況下，面臨的挑戰更加嚴峻。
廠商們深扎手機市場的同時，也在重找增長曲線，增設產品線、嘗試創新業務等，但行業的零和博弈下，增長的新故事并不容易講。
創新瓶頸：新機“擠牙膏”，難有大驚喜
“現在手機的性能普遍已經很強，沒必要常換，即便是像我這樣的數碼達人，手機也是用一整年都不想換。”一位前手機行業從業者對深燃表示。這并不是個例，資深產品經理判官此前便對深燃表示，自己的換機動力也在下降。
當3C產品愛好者的換機動力都已經大幅下降時，普通用戶換機周期變長，也就不意外了。
“當前正處于換機周期的低潮期”，深圳一位有十年經營經歷的手機店老板黃鵬真對深燃解釋道，原因是，缺乏突破性技術創新。他表示，2014年前后，手機市場實現了從按鍵機到智能機的迭代，到2017年，3G換4G的換機潮基本完成，2019年手機市場進入了4G換5G的時期，但時至今日，5G對于C端用戶而言，依然存在感不強。
2022年以來，國內手機廠商為了沖高端，都在押注折疊屏手機。拿剛剛過去的4月來說，手機市場的焦點都圍繞在折疊屏手機上，先是vivo發布其第一款折疊屏手機vivo X Fold，起售價8999元，到月底，華為也發布了降至9999元的外折屏手機Mate Xs 2。
廠商熱鬧，用戶猶豫。有人認為，折疊屏手機和平板電腦的差別不大，“折疊屏手機似乎并不是剛需，沒有不可替代性”；有人覺得，即便折疊屏手機現在沒有大的硬傷，價格降至萬元以下，但購入一款，也需咬咬牙。
從2019年華為推出第一款國產折疊屏手機至今，三年多時間里，折疊屏手機的價格和性能，依然處于小眾產品的階段。
折疊屏手機被國內的手機廠商視為是沖擊高端、樹立高端品牌形象的重要一步。“當前國產廠商的折疊屏手機，戰略意義大于實際意義”，黃鵬真認為。
而除了折疊屏手機這種新形態，普通用戶選購手機時關注的，拍照攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計這五個方面，同樣是手機廠商重點發力的方向。
拍照層面，廠商們從拼像素、拼攝像頭數量、拼傳感器，到拼計算攝影、拼芯片。去年，小米就曾推出1億像素手機以及屏下攝像頭手機，榮耀上線了后置五攝手機。就在上個月，榮耀發布新款旗艦機時，賣點之一就是計算攝影。
至于續航，200W有線快充已經出現，而120W快充，也幾乎已經成為國內手機品牌的家常便飯。
提及手機性能，就離不開核心芯片。小米、vivo、OPPO在去年都拿出了自研芯片，把底層創新放在了比較重要的位置上，不過都是處理圖像信息的芯片，并非更為核心、難度更大的系統級芯片（SoC）。
而至于手機核心芯片，在華為麒麟芯片受限后，國產廠商的旗艦手機大多采用的是高通驍龍，但驍龍最近兩代芯片性能表現并不算好，而且發熱問題一直沒能得到緩解。2021年多款旗艦手機出現了發熱問題，主流的觀點是，原因之一是，在限制驍龍芯片的發熱問題上，這些手機廠商沒有形成較好的散熱方案。
整體來看，在缺乏突破性技術創新的情況下，手機廠商們的創新只能算擠牙膏。硬件層面，廠商們堆料到了極致后，越來越卷。軟件層面的提升，越靠近底層，也越困難。從結果來看，廠商們拼命發新機，但手機的各方面參數，也并不是線性上升的狀態，“甚至一些旗艦產品在某些參數上新款還不如老款”，判官指出。
普通用戶們對于新機的關注度越來越低，黃鵬真稱，“尤其一款手機存在隱藏bug時，更會影響用戶的換機動力”。
廠商們也對當前的市場狀況心存擔憂。在這個月，小米高管盧偉冰針對即將發布的新品，還在社交平臺上請網友出主意：“在市場低迷和‘機海’發布會的今天，一款中端機應該如何突圍”。
榮耀CEO趙明在一個多月前接受采訪時曾表示，目前智能手機的換機周期已經到了25個月到30個月，“現在很容易陷入一種思維邏輯是，市場下滑我要減少投入，在產品開發上要更加慎重。如何走出這個怪圈，對各個手機廠家來講都是個考驗”。
市場瓶頸：趨于飽和，格局漸穩
一個既定的事實是，手機市場早已是存量市場。IDC相關數據顯示，2016年全球手機出貨量達到近幾年峰值時，為14.71億臺，在接下來的四年不斷下跌，2021年全球智能手機出貨量達13.55億，同比增長5.7%，依然達不到疫情前2019年的13.72億臺。
這意味著手機市場能夠搶奪的用戶量規模已經見頂，各玩家的領地早已是此消彼長的關系。
國內手機市場的玩家，自2018年以來玩家漸少，金立退場、錘子破產、樂視倒下、一加回歸OPPO……到2022年，不到半年，手機行業便有兩起明星品牌被收購的消息傳出，黑鯊被指在騰訊收購后轉做VR/AR相關的硬件，魅族被傳已被吉利收購，而且吉利已經成立手機公司。
一個又一個手機品牌的隕落，無不昭示著，小品牌成本高，沒有規模和技術優勢，大概率很難存活。小品牌被收購已經被視為是最好的歸宿，新品牌成黑馬、殺入頭部的故事也很難再上演。
“手機市場是大眾市場，垂類細分的小而美品牌是很難存在的，最后的結局只可能是頭部鼎立。”判官表示。
在紅得發紫的市場競爭之下，頭部品牌的地位漸穩。華為在芯片受限之后，隨著市場份額的下降，成為手機市場最大變量，“讓”出來的市場很快被瓜分，在過去的四個季度中，新的市場格局也基本穩定。
國內市場上，獨立之后的榮耀成了一個相對特殊的存在，目前，頭部幾家分別為OPPO、榮耀、vivo、蘋果、小米。
而國際市場，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo是頭部五大廠商，盡管受季節周期性影響，每個季度的統計報告中，各家的排名會有所變化，小米在2021年二季度，還曾首次成為全球第二，但頭部幾家的位置整體穩定。
存量市場、格局穩定，廠商們更要使出十八般武藝，盡可能多爭一分市場。今年一季度，在外部環境的影響下，手機市場更加慘淡，競爭也更加激烈。2022年一季度期間，IDC數據顯示，全球智能手機出貨量同比下降8.9%，已經是手機市場連續第三個季度下滑。
具體到廠商的表現，國際市場上，前五大手機廠商，只有蘋果的出貨量保持了2.2%的增長，三星基本持平，小米、OPPO、vivo的出貨量，都同比下滑15%以上。
國內市場上，除了回歸期的榮耀處于上升態勢之外，頭部其余幾家也都出現了明顯的下滑，OPPO、vivo都下滑幅度較大，同比下滑30%以上。
2022年一季度中國智能手機市場報告
IDC全球移動設備追蹤器集團副總裁Ryan Reith表示：“毋庸置疑，世界繼續面臨眾多挑戰，無論是地緣政治、流行病相關還是宏觀經濟。”
另一家統計機構Canalys，數據呈現出的趨勢也大致相同，其移動業務副總裁Nicole Peng分析稱，全球手機市場低迷受不利的經濟狀況以及季節性需求疲軟影響較大，疫情、通脹和零部件短缺問題同樣成為制約手機發展的障礙。
天風國際分析師郭明錤此前3月在推特上透露，中國主要安卓手機品牌已削減1.7億部訂單，占今年出貨計劃的五分之一。
據黃鵬真觀察，在深圳一線城市，身邊開安卓手機店的老板們，今年一季度的銷量相較以往同期的平均水平下降了三成左右。
就連手機上下游的供應商，也都開始尋求轉型。“手機訂單比重越大就越頭痛”，第一手機界研究院院長孫燕飚指出。以舜宇光學、歐菲光為例，在其公布的未來發展方向中，都已經從以手機業務為重心，到發展智能汽車以及新業務。
孫燕飚對深燃表示，“當前行業的共識是，未來三年內，手機市場都或將呈現消費疲軟的狀態。”
手機廠商，該往哪去？
未來預期不樂觀，國產手機廠商們又在做怎樣的布局?
目前，國產手機廠商的整體布局方向也基本相同。產品定位上，沖擊高端；市場層面，向全球拓展；在此基礎上拓展其他產品線以及新業務。
未來，中低端市場的廝殺依舊，另外，只有沖擊高端市場，提升單價，才意味著能獲得更高的利潤。在這條路上，從廠商們目前的布局方向來看，折疊屏手機、自研芯片、拍照攝像功能的迭代，依然是重點方向。但華為淡出后，從2021年的進展來看，國產廠商沖擊高端并不算順利。
而在市場層面，回歸的榮耀，將目標放在出海上。趙明在接受采訪時稱，即使存在下滑，手機市場依然是消費者的剛需，全球化市場對于榮耀來講足夠大。
小米財報顯示，其通過開拓海外市場，2021年海外收入占據了總收入的49.8%。但曾連續16個季度在印度市場穩居第一的小米，最近卻陷入了泥沼，先是年初被開出5.6億的天價稅單，又于近期遭遇扣押存款，總數高達48億元，幾天后才解除凍結。這些都意味著，印度這個手機增量市場，不再好做。手機廠商出海面臨的合規性、營商環境一直在變化。
手機市場玩家們的拼殺，早已不再容易。焦慮的手機廠商們也迫切想要靠手機之外的產品線獲得更多收入。
孫燕飚指出，手機廠商們在優化產品組合、沖擊高端的基礎上，正增設產品線。“能夠看到當前一些國產手機廠商已經開始加大力度推平板產品，這在以前可能會被認為是介于手機和電腦之間的‘雞肋’產品，而且利潤不高，但為了彌補收入，廠商們也愿意多加嘗試。”
IoT生態、全屋智能也被視為有同樣的機會。他指出，用戶對于藍牙耳機已經養成了使用習慣，這其中還有一定機會。同時，隨著人們對健康問題的持續關注，智能手表的市場目前依然還保持著20%左右的年增長。
這些方向，在2017年手機市場下滑時廠商們就已經開始嘗試，都不算是新故事，最新的消息便是手機廠商們轟轟烈烈地涌向造車，跨界轉型的典型代表是華為和小米。
“很多曾經華為的手機經銷商，現如今轉換為汽車業務后，也在思考是否要繼續了”，孫燕飚透露。而小米造車“喊”了一年多，但據官方披露，要到2024年才會真正量產。
手機廠商們的多方嘗試還在繼續，但手機硬件的發展已然進入平臺期，“早買早享受”的觀念也早已不適合當前。只有突破性技術革新，才能帶來新的爆發式增長。但未來新一代的硬件何時才會出現，又將以何種方式呈現，還未可知。“至少當前，還看不出任何技術創新的苗頭”，判官指出。
開店十年，黃鵬真最高峰時期曾擁有八家門店，但現在就只還剩下一家。作為一線從業者，他的態度或許代表了不少從業者的心態，“只要能堅持，低谷期也要硬撐住，從長遠來看這樣才不是虧的”。
分享
免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們
