2016年中國(guó)LCD TV市場(chǎng)經(jīng)歷了一次高增長(zhǎng)，寸獨(dú)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)風(fēng)2016年中國(guó)市場(chǎng)出貨量為5940萬(wàn)臺(tái)，電視大尺同比增長(zhǎng)了7.9%，銷量主要是看跌依托于2015年年底低價(jià)的面板成本，TV品牌廠商憑借成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模促銷;2016年年初開始房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)帶來(lái)的寸獨(dú)經(jīng)濟(jì)面改善等兩大原因拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)終端需求。
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展望2017年，群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為，電視大尺中國(guó)LCD TV市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
(1)整體出貨呈現(xiàn)下降
預(yù)測(cè)2017年中國(guó)LCD TV出貨量將下降至5770萬(wàn)臺(tái)，銷量 較2016年下降170萬(wàn)臺(tái)，看跌降幅達(dá)到2.8%。寸獨(dú) 中國(guó)TV的領(lǐng)風(fēng)需求是從2016年年底開始下降的，“元旦”和“春節(jié)”五周的銷售量同比下降了11.4%，主要是由于下半年開始的面板價(jià)格大幅上漲帶動(dòng)的整機(jī)價(jià)格上漲，再加上年底房地產(chǎn)市場(chǎng)紅利不再顯現(xiàn)。“元春”過(guò)后，渠道庫(kù)存大幅增長(zhǎng)，高渠道庫(kù)存將抑制整個(gè)上半年TV市場(chǎng)的出貨。現(xiàn)如今，面板價(jià)格還在繼續(xù)上漲，TV品牌廠商2017年3月發(fā)布的新品價(jià)格也將全面上漲，高價(jià)格將嚴(yán)重抑制2017年TV終端需求。
(2)不再出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)
從2013年至至今，TV市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，新品牌為了快速搶占市場(chǎng)，拋出驚人的市場(chǎng)低價(jià)，TV市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)3-4年的價(jià)格戰(zhàn)。但是真正的競(jìng)爭(zhēng)力最終來(lái)自于對(duì)資源的競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)2016年面板資源開始緊張時(shí)， 眾多TV品牌廠商開始買不到面板資源，或者高價(jià)采購(gòu)，面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)。群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計(jì)，中國(guó)TV市場(chǎng)將不再出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，TV品牌廠商會(huì)把更多精力放在布局高端產(chǎn)品上，提高盈利性。
(3)大尺寸和高端產(chǎn)品加速滲透
由于高的面板及材料成本，從如今的TV品牌廠商成本來(lái)分析，50英寸及以下中小尺寸產(chǎn)品全面虧損，盈利性較好的產(chǎn)品為55英寸以上大尺寸產(chǎn)品以及UD、曲面等的高端產(chǎn)品。 2017年TV品牌廠商將加速推進(jìn)大尺寸以及UD、曲面等高端產(chǎn)品的滲透。群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)市場(chǎng)55英寸以上大尺寸比重將從2016年的30%增長(zhǎng)至37.6%，UD TV滲透率將從2016年的39.8%增長(zhǎng)至51.7%，曲面電視滲透率將從2016年5.3%增長(zhǎng)至9.9%。
2017年，中國(guó)TV廠商將處在十字路口上，經(jīng)濟(jì)方面，國(guó)家在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，無(wú)法出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)帶來(lái)的需求紅利;成本方面，材料成本仍在上漲，2017年一整年需要消化年初開始的高成本;需求方面，年初開始終端需求比較薄弱;供應(yīng)鏈方面，寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，面板供應(yīng)格局重構(gòu)，對(duì)中小品牌形成沖擊。
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