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OTT爆發在即，BAT迎來又一個對決
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：探索 來源：探索 查看： 評論：0
內容摘要： 2016年8月30日，中國電子信息行業聯合會與奧維云網聯合舉辦的「2016年中國智能電視運營大數據發布會」在金茂北京威斯汀大酒店隆重舉行。會上奧維云網重磅推出業內首份《2016年大屏生態運營大
2016年8月30日，發即中國電子信息行業聯合會與奧維云網聯合舉辦的迎又「2016年中國智能電視運營大數據發布會」在金茂北京威斯汀大酒店隆重舉行。會上奧維云網重磅推出業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》，對決用多維度數據客觀解讀OTT端的發即現狀、發展趨勢，迎又以及運營大數據的對決價值，為OTT端的發即未來發展提供了客觀參考，并引發各界的迎又強烈反響!
引語：PC互聯網衰退，移動互聯網整體增長放緩，對決物聯網剛剛興起。發即作為物聯網中發展相對成熟的迎又家庭互聯網，無疑是對決互聯網的一道曙光，將接棒移動互聯網，發即成為下個互聯網風口。迎又奧維云網(AVC)已預鑒2017年智能大屏將全面進入爆發期。對決然而，目前大屏價值遠被低估，深處價值洼地。但從爆發元年起，OTT開始逆襲之旅，至2020年市場價值將達到6300億。這場大屏盛事來襲僅剩1年，傳統電視廠商、互聯網廠商、BAT巨頭、內容運營商等圈內人士早已做好切分蛋糕的準備，那么準備分一杯羹的你準備好了嗎?
家庭互聯網雄起，接棒移動互聯網，成下個互聯網風口
中國互聯網經過幾十年的發展，緊跟美國，已成為全球第二大互聯網市場。至2016年6月，中國網民更是達到7.1億規模，這樣龐大的用戶規模里孕育著無數的市場機會。目前，中國互聯網已經歷PC互聯網，正處于移動互聯網的階段。但在2015年，中國智能手機的覆蓋率達90%后，規模的天花板悄然而至，移動互聯網增長放緩，人口紅利時代結束。
下一站互聯網將何去何從?物聯網。而以智能電視為核心的“家庭互聯網”，無疑是“物聯網”中落地最完善的重要板塊。據奧維云網數據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，生態基礎已成。圍繞智能電視構建得大屏生態也日益完善。顯然，發展相對成熟的“家庭互聯網”將是“物聯網”的第一個機會，接棒移動互聯網，成為下個互聯網風口。
2017大屏生態爆發，但深處價值洼地，未來大屏價值逆襲更引期待
規模產生價值，終端覆蓋達一定規模后，終將迎來市場爆發。據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2017年，中國OTT端的家庭覆蓋率將達到45%，與2013年移動互聯網爆發時43%的智能手機覆蓋率相當，可以推測，家庭互聯網市場價值將在2017年進入全面爆發期。
數據來源：奧維云網
智能手機人口覆蓋率：擁有智能手機人口占比
OTT終端家庭覆蓋率：擁有智能電視、OTT盒子的家庭戶數占比
需要注意的是，這場大屏價值爆發年僅延后移動互聯網拐點4年。而這四年中，OTT終端保有量保持持續高速增長的態勢，到2020年OTT終端更將突破4億臺，達到72%的家庭覆蓋率，市場規模將達到6300億元，接近2016年移動互聯網的生態規模。盡管數字喜人，實際上，OTT市場價值遠遠仍被低估。要知道，同等市場規模下，移動互聯網是在6.2億手機網民的基礎上獲得，人均貢獻約1000元/年，而OTT端6300億的人口覆蓋遠大于6.2億，人均貢獻僅500元/年，遠小于移動互聯網人均貢獻值。
盡管大屏價值深處價值洼地，但大屏價值因為低估才更引期待。可以預鑒，未來的3-5年內，OTT終端必將觸達12-13億人口，其保有量人口覆蓋規模將完全比擬PC互聯網、移動互聯網。家庭互聯網萬億時代來臨可期!
BAT、傳統電視廠商、互聯網企業紛紛入場OTT，誰最先準備好刀叉搶分市場蛋糕?
客廳場景經濟的迅速崛起，早已引發各方對這塊大屏市場的強烈關注。各方企業早早開始布局OTT，力圖在OTT爆發時占據先發優勢，切割最大的市場蛋糕。
硬件終端競爭白熱化，以創維、海信為首的傳統電視廠商 VS 以樂視為首的互聯網廠商 VS 以天貓魔盒為首的盒子廠商，誰動誰的蛋糕?
作為大屏入口，硬件終端的市場競爭最為激烈，不斷有新的加入者劃分蛋糕。像樂視、阿里、暴風、風行、PPTV、聯想等20余家互聯網企業均推出了自有智能電視產品和品牌。傳統電視廠商面臨內外壓力，紛紛轉型，大多選擇將智能電視運營剝離，成立新公司。如，創維的酷開，海信的海視云，康佳的易平方等等。盡管電視終端競爭白熱化程度不斷升級，傳統電視廠商仍在TV端表現出色，創維、海信激活終端數均超過1500萬臺。盒子端的競爭激烈程度也不遑多讓。阿里背書天貓魔盒，盒子端市場份額第一;小米盒子積極產品研發和內容整合，力圖從內容到體驗吸引用戶。
OTT內容端，BAT下一盤很大的棋，你get到了么?
從屬性來看，與手機屏屬性不同，TV主打傳播，用戶更多的是用大屏看，大屏互動的效率低于手機，TV運營具有自身的特殊性及專屬性。內容+互動性必將是OTT端提升和競爭的焦點。
互聯網巨頭BAT已就OTT端內容下了一盤很大的棋。百度收購愛奇藝，阿里收購了優酷和土豆、入股華數，騰訊有騰訊視頻。三方還各自開展了對影視制作上游業務的開拓。目前，BAT更將OTT業務劃分出獨立的運營部門，愛奇藝的智能設備事業部、阿里數娛、騰訊客廳產品部。BAT對大屏業務的重視顯而易見。
愛奇藝、騰訊等視頻網站端口競爭延至OTT，戰火升級!
視頻網站全力搶占OTT端。愛奇藝、騰訊等視頻網站都早已推出大屏端視頻APP，從技術到內容多方面提升用戶體驗，全力挽留用戶在自己平臺。進入2016年，各視頻網站購買影視版權、體育賽事版權、動漫版權等等新聞頻發。高清、流暢播放、一云多屏、多屏互動、VR支持等技術亮點不斷閃現，用戶體驗不斷提升。
羅列到現在，不得不對OTT圈內各位的領先布局意識點贊。可以想象，在距離大屏生態爆發僅有的一年里，OTT圈各方必將動作頻頻，確保自己的劃分蛋糕的有利位置。那么，想分OTT一杯羹的你，準備好了嗎?
