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　　12月8日，規模廣告由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing聯合近200位品牌廣告主、驅動互聯網公司、下未續增媒體公司、市場速廣告代理公司及內容制作公司等相關領域產業領袖共同打造的將持“金觸點（TopTouch）·2016全球商業創新峰會”在北京康萊德酒店隆重舉行。金觸點以“引領跨界創新潮流”為使命，規模廣告以“洞察營銷改變商業的驅動黃金觸點”為宗旨，是下未續增行業內首個也是唯一聚焦于技術創新、內容創意、市場速品牌營銷三大商業發展核心引擎，將持并深入探討三者關系的規模廣告高品質交流平臺。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄應邀出席，驅動并作為OTT第三方數據監測公司代表與一眾行業大咖共話大屏，下未續增暢談OTT廣告前景。市場速

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄通過對OTT廣告市場發展現狀、將持OTT大屏營銷優勢和未來OTT大屏發展前景幾方面為我們做了詳細的概況。

　　規模驅動下，未來幾年OTT廣告市場將持續增速

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，終端規模是廣告曝光流量的基礎。據奧維云網的監測數據顯示，2016年底OTT終端保有量（含OTT盒子+智能電視）將達到2.1億；2017年預計達到2.6億，全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%。而在移動互聯網市場爆發的2013年，智能手機滲透率達43%。從OTT終端和移動終端的對比結果看，目前OTT已然處于即將爆發的臨界點。另一方面，從廣告投放規模來看，從2013年起，連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。考慮OTT市場的各種亮眼表現，可以預測，2017年到2018年，OTT廣告業將處于翻倍增長的超高速發展階段。

　　OTT廣告——不一樣的“大屏”營銷

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示OTT大屏營銷相對于傳統電視營銷有許多新的特點。

　　首先，由于互聯網電視本身就帶有雙重屬性，OTT用戶群體有一定的特殊性，既有互聯網群體，又有傳統群體。與互聯網人群相比，OTT用戶群體更成熟、更有經濟實力；與傳統電視收看人群相比，則更年輕、消費意愿更高。

　　其次，與傳統媒體不同，OTT屏背后的用戶行為軌跡是可以被追蹤和記錄的，這為OTT端廣告精準投放提供了數據基礎。同時OTT監測數據也更加全量，結果更加客觀真實。傳統電視的測量儀方式下的數據，將難以匹敵OTT監測數據。

　　還需要說明的是，OTT電視作為家庭的固定屏，生命周期長，因此更容易作為連接平臺，來打通家庭的其他設備，實現跨屏的營銷效果。

　　奧維云網極致打造第三方數據標桿，攜手OTT諸君同行，共迎OTT美好前景

　　目前，OTT處于快速增長階段，市場還沒有特別成熟，因此也存在很多問題。作為OTT領域第三方數據公司，奧維云網將保持公正客觀態度，將更客觀的數據和市場情況展示給OTT行業的眾位伙伴，與行業伙伴并肩同行，共同創建更美好的OTT未來。

　　近期，奧維云網即將有大動作，奧維云網將在近期推出針對大屏直播和點播等運營數據的監測，以及用戶電視行為數據的產品，敬請期待。