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內(nèi)容摘要：根據(jù)洛圖科技RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，中國電視市

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的年月《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，中國整機中國電視市場品牌整機出貨量達到 413 萬臺，電視同比下降 9.3%，市場環(huán)比小幅下降 1.2%。品牌

2022 年中國電視市場品牌出貨月度趨勢，出貨單位：萬臺，量達%

11 月電視零售市場雙十一大促業(yè)績不及預期，同比垂直電商和平臺電商 GMV 金額同比分別實現(xiàn)-4% 和-3%，下降加上其它線上平臺，年月整體零售金額同比下降 5% 以上，中國整機線上渠道庫存增加；線下大型渠道國美蘇寧的電視經(jīng)營難題未得到緩解。諸多原因疊加，市場導致品牌出貨呈現(xiàn)同環(huán)比下跌。品牌

市場需求的出貨基本面沒有發(fā)生令人樂觀的好轉(zhuǎn)，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現(xiàn)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，11 月，中國電視市場前 7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量 380 萬臺左右，同比下降約 8%，環(huán)比略跌 1%，繼續(xù)占到整體市場的 9 成以上份額。

分陣營來看，第一陣營（年出貨 500 萬臺以上規(guī)模）的 TOP4 品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，出貨總量達到 314 萬臺，與去年同期基本持平，比上月少了 10 萬臺。

小米（含紅米）11 月出貨約 80 萬臺。10 月至今，小米及其子品牌紅米新上架 4 款產(chǎn)品，均集中在大尺寸。在產(chǎn)品結構升級的同時，從三季度起，小米的出貨數(shù)量開始略顯乏力。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）11 月共出貨 234 萬臺，同比增長超 10%，合并市占繼續(xù)保持在高位，達到 56.7%，較去年同期增長約 10 個百分點。海信的 11 月出貨量達到百萬級，同比與去年持平。TCL 在 11 月的出貨同比增長達 30%，其子品牌雷鳥和樂華合并出貨量實現(xiàn)翻倍增長。創(chuàng)維繼 10 月小幅下降 2% 后，11 月出貨降幅繼續(xù)擴大至 9%。

第二陣營（年出貨 300 萬臺左右規(guī)模）長虹、海爾、康佳三大品牌 11 月出貨總量約 66 萬臺，同比繼續(xù)兩位數(shù)的大幅下降。其中，長虹同比實現(xiàn)增長超 20%。

華為 11 月同比下降超過 30%，當月發(fā)布一款具備旗艦音畫和超級娛樂體驗的全能智慧屏 V 3 代，相對側(cè)重音畫質(zhì)技術的提升。

外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦 11 月出貨總量不足 20 萬臺，同比兩位數(shù)下降。隨著三星、索尼在 Mini LED 電視領域的新品不斷涌現(xiàn)，該細分市場競爭升級。

截止 11 月，全年的品牌出貨情況大致明朗。洛圖科技（RUNTO）預測，2022 年中國電視市場的全年出貨將微增 2%，規(guī)模將在 3950-4000 萬臺箱體內(nèi)。這是一個久違的增長，而同期全球市場預計將不超過 2 億臺出貨，下降近 9%。