導讀：智能電視的彩電到來讓彩電行業(yè)充滿活力，新技術，行業(yè)新功能，內(nèi)憂新平臺的外患未客加入，讓用戶重新將目光轉移到電視上來。廳主不過，角還真實情況并不是電視那么樂觀。

　　如今的彩電電視行業(yè)，制約產(chǎn)品發(fā)展的行業(yè)會是技術嗎？如果在以前，筆者可能會說“是內(nèi)憂的”。

　　但現(xiàn)在，外患未客制約彩電行業(yè)發(fā)展的廳主因素變得復雜起來，由內(nèi)而外的角還原因，減緩了這個行業(yè)的電視發(fā)展步伐。國內(nèi)彩電市場已然進入到了品牌淘汰的彩電殘酷階段。

　　行業(yè)沖擊，內(nèi)部調(diào)整，彩電行業(yè)內(nèi)憂外患

　　現(xiàn)如今，電視行業(yè)正面臨跨界產(chǎn)品以及企業(yè)內(nèi)部調(diào)整的雙重沖擊。內(nèi)憂外患之下，電視品牌“輕減”不少。

　　智能電視的到來讓彩電行業(yè)充滿活力，新技術，新功能，新平臺的加入，讓用戶重新將目光轉移到電視上來。不過，真實情況并不是那么樂觀。雖然TCL，創(chuàng)維，長虹和海信等彩電企業(yè)都在積極地向互聯(lián)網(wǎng)+轉型。但，仍面臨來自同行和跨行企業(yè)的壓力。

　　雖然樂視已掉隊，但它不靠硬件賺錢的理念已深入人心，不僅影響了電視行業(yè)，產(chǎn)品價格，還讓用戶們接受VIP付費觀看的方式，在優(yōu)質內(nèi)容的推動下，VIP優(yōu)質內(nèi)容已成為用戶打開電視機的一個動力。



　　目前，電視機正在遭遇各種科技產(chǎn)品沖擊，行業(yè)增長也遭遇天花板。部分彩電企業(yè)經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整，有的大傷元氣，有得重煥新機，還有的維持均衡。如三星家電，近幾年來它在國內(nèi)市場盡顯疲態(tài)，副會長被捕入獄讓它雪上加霜，雖然在國內(nèi)展開了一系列的活動，但人們在選購電視時，大多還是會選擇國產(chǎn)或日系品牌。

　　相關業(yè)內(nèi)人士表示，隨著產(chǎn)品智能化趨勢越發(fā)明顯，電視機行業(yè)將迎來新的壓力。彩電品牌此時的核心是盤活自身的資產(chǎn)與能力，打破邊界，需要努力的去開拓新的成長空間，不要被彩電企業(yè)，家電企業(yè)的概念“框”住自己的發(fā)展空間。

　　畫質不是唯一，企業(yè)借智能電視彎道超車

　　2000年以前，國內(nèi)彩電市場中日本彩電品牌憑借畫質技術掌握話語權;2003年，電視機開始普及USB和VGA等接口，拓展了電視功能;2005年以后，LCD技術發(fā)展成熟，平板LCD電視上市后，受到了國內(nèi)消費者的熱捧。

　　電視機外觀上的改變，拉動了彩電產(chǎn)品銷量。此時，日韓企業(yè)還未發(fā)覺電視機形態(tài)的變化影響了國內(nèi)消費者的選擇，依然注重畫質技術研發(fā);2010年，當日韓彩電開始注重平板電視，國產(chǎn)品牌已經(jīng)涉足智能電視，這種新鮮的產(chǎn)品憑借好看，好玩等特點，逐漸成為市場主流。畫質不再是人們購買電視的唯一標準。

　　2013年，樂視發(fā)布旗下首款超級電視。此舉拉開了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界電視領域的序幕，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借價格優(yōu)勢，迅速打開國內(nèi)市場。隨后，小米，風行，IPTV等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)推出旗下的智能電視產(chǎn)品。



　　如果說2016年是智能電視元年，那么，隨著智能電視的不斷升級——2016年4K電視開始普及。2017年則成為了超高清電視元年。電視機從外觀，畫質技術再到智能應用都發(fā)生了明顯的變化。各品牌產(chǎn)品之間的差距開始變小。

　　經(jīng)過十幾年的努力，國產(chǎn)彩電品牌憑借“智能電視”實現(xiàn)了彎道超車。智能電視內(nèi)置語音技術，可實現(xiàn)加減聲音，換臺，查詢電影等操作;用戶還能在電視上玩體感游戲，這在一定程度上優(yōu)化了電視機的娛樂功能，拉近了人們與電視的距離。

　　電視變“聰明”后，它價值和附加價值開始被深度關注，行業(yè)競爭壓力巨增。相關業(yè)內(nèi)人士分析;電視機觸網(wǎng)后，相當于打開了一個全新的入口。相較于互聯(lián)網(wǎng)電視依靠內(nèi)容賺錢，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還需努力。除了遵循以用戶為核心研發(fā)產(chǎn)品，拓展功能，還可以嘗試與電商合作，或開發(fā)開機廣告等方式，來打開新盈利局面。

　　智能互動助力彩電重返客廳主角

　　作為家庭生活的重要陣地，客廳依然是彩電品牌爭奪的主場地。不過，家電智能化之后，它也幾乎被大家進行了全面的包圍，包括那些高大上的黑科技產(chǎn)品，也逐步向客廳擴散。

　　從最初的電視盒子，智能電視，再到智能投影以及智能穿戴等等，客廳已被各類品牌視為掘金重點積極布局。而AI人機互動，則成為了大家的突破點。支持語音操作的智能電視，或許也能通過APP等其他方式操作智能空調(diào)，智能洗衣機等產(chǎn)品。

　　隨著AI技術的提升，未來智能電視有可能是智慧客廳中的“萬能鑰匙”。人們可通過電視機實現(xiàn)購物，社交，看在線影視，控制其他智能家電。

　　為了增強用戶與智能電視之間的互動，提升用戶粘性，很多廠商們開始讓智能電視變得更加聰明。同時，支持與智能電視互動的設備也越來越多，如智能手環(huán)，智能音箱以及智能掃地機等部分產(chǎn)品，它們之間通過某種“介子”可進行智能互動。

　　這也間接的增加了整個客廳的娛樂性和實用性，也確實讓一部分人重回客廳。——同時也把另一些品牌帶入了彩電競爭之中：智能化成為雙刃劍，激活了彩電新應用，也增加了市場競爭維度。未來的客廳主角是叫做彩電，還是更叫做智能，是彩電品牌當家作主，還是智能產(chǎn)業(yè)品牌扛把子，有得一拼！

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