【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，戰火作者：編輯】

　　今年以來，多日一加、小米小米，和加這兩家原本目標受眾并不相同的杠上手機廠商在市場壓力的擠壓下頻頻“碰撞”，而一張來自于發布會上的戰火PPT更是將雙方之間的火點徹底“點燃”。

　　8月14日，多日小米創始人雷軍在北京國家會議中心完成了一場長達4小時的小米演講，現場熱度拉滿，和加但PPT中的杠上一張“友商參數對比圖”卻將“一加定價”送上了當日的熱搜榜前十。

　　兩天后，戰火一加中國區總裁李杰用同樣的多日方式予以“回擊”，但隨即又引來了小米集團總裁盧偉冰在社交平臺上的小米直接開炮：“這幾年行業都在大踏步前進，只有一家在’高歌猛退’，和加建議把精力都花在正經事上。杠上”

　　“就差把‘一家’打成一加了，名字都喊出來了，但是這時候我們也不能慫，打不還手他們也不會放過我們的。”一加的一名內部人士對記者如是說。

　　一加、小米“交戰”

　　“最近一加莫名其妙很紅，頻繁地登上某個友商的發布會。他們(小米)嘴上說著不在乎，實際上卻言必談一加。”李杰對包括第一財經在內的記者表示，一加所有的產品定價沒有“連夜說服高管”的(降價)橋段，一開始的目標和策略就定清楚了。

　　“后加的幾頁PPT，純粹是因為雷總在發布上比我們，所以也比一下他們的產品。”李杰說。

　　在14日的小米發布會上，雷軍將紅米K60至尊版與“友商11”進行對比，隨后各類數據被網友熱議，直接把“一加定價”送上熱搜。李杰表示，“這次一加發布會也臨時加了一張PPT，將一加Ace 2 Pro的配置與友商13進行了對比。”

　　李杰所在的一加手機是OPPO旗下子品牌，主攻“性能”賽道，并在內部承擔著線上增量的“重任”。為爭奪大眾市場，2022年開始，一加還喊出了“三年硬件綜合利潤率可以為0”的口號。而在此前，行業內公開討論硬件利潤的“第一人”則是雷軍。他曾表示，“小米綜合凈利潤率永遠不超過5%。”

　　從原有的“小而美”賽道“殺”到目前競爭最為激烈的線上大眾賽道，一加與小米“交戰”不可避免。而雙方的“明爭暗斗”在今年年初就有跡象。

　　2月13日早上8點30分，盧偉冰在社交媒體宣布產品降價信息，Redmi K60的12+512GB和16GB+512GB分別從原來的3299元和3599元降到2999元、3299元，降幅達300元。

　　從Redmi紅米的既往定價策略看，K系列并不輕易降價，尤其是對發布周期還不到2個月的新品。但從時間點看，當天正是一加新機Ace2的開售日，而Redmi K60的降價消息碰巧發生在一加產品首銷前一個半小時，“狙擊”意味明顯。

　　但對于上述猜想，盧偉冰在社交平臺上表示，產品降價是為了加速普及512GB大存儲，而非友商高調價格戰背后的“被迫降價”。他表示，Redmi非但不會因降價尷尬，還歡迎更多友商卷入價格戰。

　　從競爭態勢來看，兩家手機廠商的競爭已經從參數比拼、價格比拼，打到了現在的“戰報”比拼。Redmi表示，K60至尊版首銷達到22萬臺，打破新紀錄。一加則稱，在第三方京東和天貓雙平臺上，一加Ace2Pro預售開啟后30分鐘銷量，超越友商K60至尊版首日預售量。

　　市場份額之爭

　　小米與一加“交戰”背后是對存量大盤的爭奪。

　　手機市場大盤依舊處于下行通道，但跌勢有所放緩。在IDC發布的中國手機市場報告中，二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%;上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

　　雖然跌幅收窄，但從需求上看，市場仍未恢復。IDC表示，整個“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費者需求持續低迷。

　　“今年上半年1000元到2000元檔位占據了整體市場超過40%的份額，而2000元到3000元則占到了15%。”IDC中國高級分析師郭天翔對第一財經記者表示，隨著幾個主打線上渠道品牌的產品不斷下放高端配置，壓縮價格，2000元到3000元的市場份額有望繼續增長，甚至將中高端價位段的份額(3K到5K)一并吃下。

　　換言之，面對3000元這一“進可攻退可守”的檔位段，誰能拿下領頭羊的位置，對于市場份額的話語權的爭奪也就更有利。上半年，包括OPPO A1.華為nova11系列，真我GT Neo5 SE，Redmi Note 12 Turbo，vivo S17系列，產品價格都均集中在這一檔位。

　　而一加背靠母公司OPPO的支持也在向這一價位段猛攻。

　　2022年年底，OPPO在公司內部決定，給一加單獨投入100億資金。根據當時OPPO的描述，這筆資金大部分將用于一加的產品研發。除此之外，OPPO接下來的所有資源都將大幅度向一加傾斜，這其中包括了OPPO的基礎研發、供應鏈、渠道，研究院和研發部門的領先技術等。

　　“為什么一加會這樣被高強度的針對?因為一加Ace系列去年推出，只有友商K系列的3%，到今年上半年它的銷量已經是友商K系列銷量的56%。”李杰對記者說。

　　但從市場整體份額表現來看，一加的體量仍難以與小米等廠商直接抗衡。郭天翔表示，在2000元到3000元市場，一加今年的份額確實增長很明顯，但跟前三位的廠商還有一定差距。

　　此外無論是小米還是一加，依然需要面對產品創新的長跑考驗。

　　郭天翔表示，目前觀察下半年新品的規劃研發，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

　　他還表示，“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由于新一代旗艦芯片提前發布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。”

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