適老化反復(fù)被提及，家電企業(yè)加快布局銀發(fā)市場
前幾日，化反同事給父母家換了臺新空調(diào)。復(fù)被在選購時(shí)，提及語音操控、家電加快智能感知、企業(yè)功能簡潔、布局真人客服等適老化功能都在她的適老市場考慮范圍內(nèi)。她認(rèn)為，化反這些功能不僅可以更好地解決父母在使用空調(diào)時(shí)遇到的復(fù)被問題，而且還有助于提升他們的提及生活品質(zhì)與幸福感。不可否認(rèn)，家電加快適老化家電產(chǎn)品正加速從概念落地為現(xiàn)實(shí)。企業(yè)
隨著人口老齡化速度加快，布局據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，適老市場至2022年末，中國60歲及以上人口達(dá)到2.8億，占全國總?cè)丝诮鼉沙伞?strong>
養(yǎng)老方式是退休愿景中的重要組成部分。未來十年間，我國將迎來史上最大“退休潮”。當(dāng)下，對于養(yǎng)老方式大家是怎樣規(guī)劃的呢?
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，即使是在發(fā)達(dá)國家，老人住養(yǎng)老院的比例也很難超過5%。在關(guān)于退休準(zhǔn)備的相關(guān)調(diào)研中，有近一半的受訪者希望通過傳統(tǒng)居家養(yǎng)老的方式安享晚年，并且傳統(tǒng)居家養(yǎng)老在各年齡段受訪者當(dāng)中都是第一選擇，總計(jì)有近九成的中國居民希望在家庭進(jìn)行養(yǎng)老。在此背景下，如何使老年居家生活更加舒適健康也成為一個全社會都在關(guān)注的問題。
剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生一直抱怨自己沒能好好來個畢業(yè)旅行，其中最主要的原因是，當(dāng)學(xué)生的時(shí)候有時(shí)間但沒有錢，現(xiàn)在實(shí)習(xí)上班了卻變成了有錢沒時(shí)間。而這，也與老年群體形成了鮮明對比。
根據(jù)2019年中國老年人財(cái)富狀況調(diào)查顯示，全國老年人家庭平均資產(chǎn)凈值為93.9萬元，其中有三分之一的老年人家庭資產(chǎn)凈值在100萬元以上。此外，隨著老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，受教育程度的提升、思想觀念的開放以及互聯(lián)網(wǎng)等因素影響，中國老年人口的消費(fèi)潛力也在持續(xù)攀升。銀發(fā)群體正在推動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達(dá)33%，前景十分可觀。
作為居家養(yǎng)老的重要組成，家電同樣扮演著重要的角色，適老化改造成為新的課題。考慮到生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)等因素的適老化家電產(chǎn)品，也成為老年人享受生活的有力保障。
其實(shí)，老年家電的概念早在10多年前就已由眾多家電企業(yè)提出。作為世界上人口老齡化最嚴(yán)重的國家，松下、三菱、三洋等日本電器品牌早已意識到老年家電市場的巨大潛力，并憑借自身的科技創(chuàng)新能力對這個細(xì)分市場進(jìn)行了布局。值得一提的是，在2019年松下就提出了針對中國市場的“健康養(yǎng)老”戰(zhàn)略，依托多年經(jīng)驗(yàn)技術(shù)打造中國特色康養(yǎng)模式。目前，已推出了包括智能電動床、折疊淋浴椅、輪椅等幫助老年人日常的起居出行、享受生活的產(chǎn)品。
國內(nèi)品牌海爾、美的、格力等也對旗下部分智能家電產(chǎn)品進(jìn)行了適老化改造。具體來看，海爾成立了適老產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建全屋居家適老生態(tài)體系，為用戶提供居家養(yǎng)老全場景解決方案。而美的則在2021年推出了適老化家電品牌美頤享，針對銀發(fā)群體使用需求和起居安全，相繼推出了配置摔倒呼救功能的熱水器、防干燒功能的燃?xì)庠畹取?jù)魔鏡市場情報(bào)，22.2-23.1一個滾動年內(nèi)，淘寶天貓平臺美頤享相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1300.8萬元。由此可見，適老化家電仍處于探索階段。
消費(fèi)認(rèn)知和接受程度與市場表現(xiàn)都緊密相關(guān)，家電產(chǎn)品植入綜藝節(jié)目也拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離。2019年，一檔名為《忘不了餐廳》的綜藝首播。這檔節(jié)目是全國首檔關(guān)注認(rèn)知障礙觀察類綜藝。由患有阿爾茲海默癥的老人與明星一同參與，在經(jīng)營餐廳的過程中，發(fā)生了不少溫馨的瞬間。
而作為特別嘉賓的奧克斯空調(diào)，也展示了智能家電在老年人生活中給予的便利。搭載先進(jìn)的語音控制系統(tǒng)的柜式空調(diào)，無需連接網(wǎng)絡(luò)、無需使用遙控器，只需直接對話空調(diào)，即可實(shí)現(xiàn)包括開關(guān)機(jī)、設(shè)置模式、調(diào)節(jié)溫度等一系列操控。困擾于遙控器的繁瑣操作、忘記遙控器放在何處的用戶，只要張嘴發(fā)出指令，空調(diào)就能完成操作，十分方便。更重要的是，這樣的語音操控也更適用于患有阿爾茲海默癥的人群。
面對人口老齡化這一課題，不少代表都曾在兩會上為老發(fā)聲。
從世界范圍來看，適老康養(yǎng)用品的品類有4萬多個，但國內(nèi)的品類只有3000多個。全國人大代表，海爾集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰建議，出臺鼓勵政策，引導(dǎo)企業(yè)針對不同生活場景，重點(diǎn)開發(fā)適老化的家電、家具等日用產(chǎn)品，智能輪椅等輔助產(chǎn)品以及老年益智類等休閑陪護(hù)產(chǎn)品。
全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰認(rèn)為，要支持科技適老的軟硬件一體化研究，通過智能化主動關(guān)懷和家庭終端硬件等產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用，形成人機(jī)協(xié)作的智能化兜底服務(wù)體系，關(guān)懷并保障獨(dú)居老人和空巢老人的安全和幸福。
據(jù)了解，在近日京東春季家裝節(jié)中也有許多針對消費(fèi)者適老化室內(nèi)無障礙改造、遠(yuǎn)程監(jiān)控、緊急呼叫等智能化升級需求的家裝好物參與。
事實(shí)上，市場的普及并非一蹴而就，認(rèn)知度的提升有賴于行業(yè)、企業(yè)以及媒體的推廣普及。適老化家電需要從市場聲量、產(chǎn)品使用教育等多方面入手。讓需要適老化家電的消費(fèi)者可以了解到原來家電還可以這樣，生活還可以這樣。可以預(yù)見，圍繞適老化改造的家電產(chǎn)品將越來越多。作為居家養(yǎng)老的得力助手，它們也將在老年人的生活中發(fā)揮重要作用。
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