影視行業(yè)收割 衛(wèi)視五大拐點(diǎn)已開啟
導(dǎo)讀：九月至今，影視今年國內(nèi)的行業(yè)綜藝行業(yè)可以說是哀鴻遍野，先后多檔綜藝節(jié)目面臨停播或者下架，收割甚至復(fù)播也不甚明朗。衛(wèi)視往年火熱的大拐點(diǎn)已招商季今年也冷清了不少。各大電視媒體的開啟招商前景受到近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響，實(shí)體廠商縮減廣告投放預(yù)算，影視大制作綜藝開發(fā)受阻；并且，行業(yè)從電視媒體內(nèi)部收緊的收割政策調(diào)控和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看，也著實(shí)讓衛(wèi)視們傷透了腦筋。衛(wèi)視
觀察2015年到2017年的大拐點(diǎn)已各級(jí)電視頻道收視份額，就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。開啟而2017年上半年，影視省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的行業(yè)收視份額更是連續(xù)被央視壓制，這是收割多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成，收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
九月至今，今年國內(nèi)的綜藝行業(yè)可以說是哀鴻遍野，先后多檔綜藝節(jié)目面臨停播或者下架，甚至復(fù)播也不甚明朗。往年火熱的招商季今年也冷清了不少。各大電視媒體的招商前景受到近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響，實(shí)體廠商縮減廣告投放預(yù)算，大制作綜藝開發(fā)受阻；并且，從電視媒體內(nèi)部收緊的政策調(diào)控和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看，也著實(shí)讓衛(wèi)視們傷透了腦筋。
但是，這還只是開始，遠(yuǎn)未結(jié)束。
其實(shí)，從9月21日主管部門領(lǐng)導(dǎo)田進(jìn)在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的署名文章可以看出端倪，文中指出某些“過度娛樂化和低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣”，甚至已經(jīng)“陷入搖頭丸、搖錢樹等泥淖”。空前嚴(yán)格的政策調(diào)控，只是戳破了綜藝節(jié)目近年來積累起的膿瘡。
預(yù)測(cè)：2018年，衛(wèi)視五大拐點(diǎn)
收視拐點(diǎn)：從“高峰期”進(jìn)入“平穩(wěn)期”
觀察2015年到2017年的各級(jí)電視頻道收視份額，就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。而2017年上半年，省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的收視份額更是連續(xù)被央視壓制，這是多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成，收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
營收拐點(diǎn)：一線衛(wèi)視運(yùn)營成本驚人
2014年后，省級(jí)衛(wèi)視呈現(xiàn)出拼資本、拼明星的狀態(tài)，動(dòng)輒幾個(gè)億的綜藝節(jié)目制作是一種新常態(tài)。2016年后，省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)營成本是三年前的3至5倍以上，而大多數(shù)衛(wèi)視的廣告經(jīng)營創(chuàng)收卻是普遍下滑。
今年很多一線衛(wèi)視雖然廣告創(chuàng)收出現(xiàn)大幅度增收，但其經(jīng)營成本的增長更讓人瞠目結(jié)舌。個(gè)別強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視更是出現(xiàn)增收持平，成本激增，利潤率下降。業(yè)內(nèi)估算，二、三線衛(wèi)視頻道自2014年后廣告創(chuàng)收有所下滑，基本處于下降30—50%之間。
渠道拐點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)電視受年輕人群青睞
隨著智能電視的飛速成長，2016年，智能電視迎來20%的生長節(jié)點(diǎn)——有數(shù)據(jù)顯示，截止2017年9月，OTT激活終端覆蓋家庭人口接近2.5億。智能電視將成為電視的主流，大屏成為互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是大家的共識(shí)。
傳統(tǒng)電視的收視人群基本是50歲以上，而智能電視的受眾相對(duì)年輕，主要集中在31-35歲。50%以上的智能電視用戶會(huì)使用只看點(diǎn)播，只有19%的用戶只看直播，這也意味著未來幾年，隨著電視的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視用戶會(huì)越來越少。
電視高速增長的窗口期已經(jīng)到了快要閉合的時(shí)候。衛(wèi)視能夠做的只有抓住2018年，在諸多不確定性中尋找前途。
劇場(chǎng)拐點(diǎn)：“先網(wǎng)后臺(tái)”格局清晰
電視劇一直是電視臺(tái)收視的“定海神針”，但今年越發(fā)成熟的網(wǎng)劇模式無疑挑戰(zhàn)著電視臺(tái)在電視劇運(yùn)營過程中的命門：
一是中插的壁壘，讓播放電視劇無利可圖，基本是在做賠本生意；
二是電視劇的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，實(shí)際上是視頻網(wǎng)站要?jiǎng)与娨暸_(tái)的奶酪；
三是電視劇制作公司更愿意將優(yōu)質(zhì)電視劇賣給互聯(lián)網(wǎng)公司，形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的格局：湖南、浙江、東方、江蘇、北京、安徽等衛(wèi)視都集中發(fā)力2017年的周播劇場(chǎng)。但這些劇場(chǎng)名為“周播”，其實(shí)不過是網(wǎng)劇的重播戲院，電視頻道內(nèi)容的獨(dú)特性再度被消減。
機(jī)制拐點(diǎn)：人才流失，現(xiàn)有機(jī)制與市場(chǎng)化主體的矛盾
電視媒體對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻公司，始終存在著機(jī)構(gòu)、體制問題：組織架構(gòu)多年不動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)多，做事的少，部門職能不清，創(chuàng)新工作推動(dòng)難，體制行政化等等。
而面對(duì)市場(chǎng)、資本的誘惑，越來越多的廣電人出走，成立內(nèi)容制作公司或內(nèi)容營銷公司，即業(yè)內(nèi)日益深化的制播分離。但制播結(jié)合與人才流失又是互相強(qiáng)化的，因?yàn)槿瞬帕魇炔坏靡堰x擇制播分離，又因制播分離，進(jìn)一步導(dǎo)致人才流失。
但電視臺(tái)又不能簡(jiǎn)單的用現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行改革，畢竟電視媒體還承擔(dān)著輿論的重?fù)?dān)，完全市場(chǎng)化會(huì)帶來惡性影響。所以體制與市場(chǎng)的矛盾將在很長一段時(shí)間內(nèi)存在，而人才流失很可能日益嚴(yán)重。
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