2020年第二季度高級(jí)電視出貨量達(dá)220萬(wàn)臺(tái)，三星居于領(lǐng)先地位
導(dǎo)讀：2020年第二季度高級(jí)電視出貨量環(huán)比持平，年第同比增長(zhǎng)12％，季度達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)。高級(jí)三星在在高級(jí)電視出貨量方面遙遙領(lǐng)先，電視在高端電視的出貨收入份額方面也居行業(yè)領(lǐng)先地位。
根據(jù)最新的量達(dá)《DSCC季度高級(jí)電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告》，從2019年到2025年，臺(tái)位高級(jí)電視收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5％，星居先地達(dá)到220億美元。于領(lǐng)本報(bào)告涵蓋了全球高端電視市場(chǎng)，年第包括最先進(jìn)的季度電視技術(shù)：WOLED，QD顯示器，高級(jí)QDEF，電視雙單元LCD和具有4K、出貨8K分辨率的量達(dá)MiniLED。本季度的更新將MicroLED以及可卷曲OLED電視添加到了預(yù)測(cè)中。
報(bào)告將高級(jí)電視定義為具有高級(jí)顯示技術(shù)功能的電視，包括所有OLED電視，8K液晶電視和所有采用量子點(diǎn)技術(shù)的液晶電視。報(bào)告中的歷史數(shù)據(jù)允許按功能對(duì)高級(jí)LCD電視進(jìn)行分析。
OLED TV的歷史數(shù)據(jù)只包含一種產(chǎn)品配置，即LGD的白色OLED (WOLED)技術(shù)，但報(bào)告中的預(yù)測(cè)包括QD Display，它指定QD OLED和后續(xù)技術(shù)，如QNED和EL-QLED，以及從本季度開始推出的可滾動(dòng)OLED和microLED。我們對(duì)MicroLED電視的預(yù)測(cè)基于小于100英寸的產(chǎn)品尺寸，因?yàn)楦蟪叽绲漠a(chǎn)品，例如三星的146英寸The Wall，屬于與“電視”不同的類別。
2020年第二季度高級(jí)電視出貨量環(huán)比持平，同比增長(zhǎng)12％，達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)。最大屏幕尺寸的增長(zhǎng)幅度更大，與去年同期相比，75英寸高級(jí)液晶電視增長(zhǎng)了29％，77英寸OLED電視增長(zhǎng)了100％。較小的QDEF電視（49英寸以下）于2019年推出，就單位出貨量而言，這些尺寸正從低基數(shù)快速增長(zhǎng)，第二季度同比增長(zhǎng)111%。
從收入角度看，第二季度令人失望，收入同比下降20%，因?yàn)閮r(jià)格下降壓倒了銷量增長(zhǎng)。甚至最大寸電視也出現(xiàn)了收入下降的情況，其中75英寸液晶電視下降了12％，75英寸以上液晶電視下降了15％。今年第一季度55英寸的高級(jí)液晶電視收入同比下降14％，55英寸OLED電視收入同比下降38％。在所有屏幕尺寸和分辨率下，第一季度OLED電視收入同比下降29％，而高級(jí)LCD電視收入同比下降15％。
該報(bào)告的數(shù)據(jù)透視表可以按屏幕尺寸、區(qū)域、技術(shù)、分辨率和其他變量來(lái)分析品牌份額。在2020年第二季度，在所有高級(jí)電視產(chǎn)品中，通過(guò)將QDEF產(chǎn)品線擴(kuò)展至更廉價(jià)的型號(hào)，出貨量同比增長(zhǎng)了52%，三星的市場(chǎng)份額達(dá)到61%。TCL和海信的高級(jí)液晶電視出貨量同比下降。在OLED電視領(lǐng)域，全球前三大品牌（LG、索尼和松下）的出貨量逐年增加，但規(guī)模較小的TPV/飛利浦和創(chuàng)維的出貨量逐年下降。
三星在高端電視的收入份額方面也居行業(yè)領(lǐng)先地位，但三星在第一季度的收入份額為54％，低于其市場(chǎng)份額，因?yàn)镼DEF在屏幕尺寸上的售價(jià)比OLED電視低。LG在收入份額中一直排名第二，在2019年份額下降之后，第一季度重新獲得了5個(gè)百分點(diǎn)。LG在第一季度的收入占比為24％，略低于2019年第一季度的25％。索尼以8%的份額保持了品牌收入第三的位置，與一年前的份額保持一致，但低于2019年第四季度的9%。
該報(bào)告將全球出貨量分為八個(gè)地理區(qū)域，到目前為止，西歐和北美一直是高級(jí)電視出貨量最大的區(qū)域。2020年第一季度，這兩個(gè)地區(qū)合起來(lái)占高級(jí)電視和收入的64％和65％。到2020年第一季度，西歐的出貨量同比增長(zhǎng)38％，但收入僅同比增長(zhǎng)2％。北美的出貨量同比增長(zhǎng)66％，收入同比增長(zhǎng)21％，而中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)21％，但收入?yún)s下降了9％。
在西歐，三星2020年第一季度繼續(xù)以63％的份額份額保持領(lǐng)先地位，但這一比例已從2019年第一季度峰值68％回落。由于OLED電視在歐洲售價(jià)較高，三星在大尺寸上的優(yōu)勢(shì)對(duì)歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意義不大，因此三星在該地區(qū)的收入份額僅為52％。2020年第一季度，LGE的市場(chǎng)份額恢復(fù)到21%，并憑借OLED電視的溢價(jià)獲得了27%的營(yíng)收份額。憑借頗具吸引力的OLED電視產(chǎn)品線，索尼得以在歐洲保持兩位數(shù)的收入份額，但松下(Panasonic)和飛利浦(Philips)的地位已下降至較低的個(gè)位數(shù)。
根據(jù)最新的量達(dá)《DSCC季度高級(jí)電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告》，從2019年到2025年，臺(tái)位高級(jí)電視收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5％，星居先地達(dá)到220億美元。于領(lǐng)本報(bào)告涵蓋了全球高端電視市場(chǎng)，年第包括最先進(jìn)的季度電視技術(shù)：WOLED，QD顯示器，高級(jí)QDEF，電視雙單元LCD和具有4K、出貨8K分辨率的量達(dá)MiniLED。本季度的更新將MicroLED以及可卷曲OLED電視添加到了預(yù)測(cè)中。
報(bào)告將高級(jí)電視定義為具有高級(jí)顯示技術(shù)功能的電視，包括所有OLED電視，8K液晶電視和所有采用量子點(diǎn)技術(shù)的液晶電視。報(bào)告中的歷史數(shù)據(jù)允許按功能對(duì)高級(jí)LCD電視進(jìn)行分析。
OLED TV的歷史數(shù)據(jù)只包含一種產(chǎn)品配置，即LGD的白色OLED (WOLED)技術(shù)，但報(bào)告中的預(yù)測(cè)包括QD Display，它指定QD OLED和后續(xù)技術(shù)，如QNED和EL-QLED，以及從本季度開始推出的可滾動(dòng)OLED和microLED。我們對(duì)MicroLED電視的預(yù)測(cè)基于小于100英寸的產(chǎn)品尺寸，因?yàn)楦蟪叽绲漠a(chǎn)品，例如三星的146英寸The Wall，屬于與“電視”不同的類別。
2020年第二季度高級(jí)電視出貨量環(huán)比持平，同比增長(zhǎng)12％，達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)。最大屏幕尺寸的增長(zhǎng)幅度更大，與去年同期相比，75英寸高級(jí)液晶電視增長(zhǎng)了29％，77英寸OLED電視增長(zhǎng)了100％。較小的QDEF電視（49英寸以下）于2019年推出，就單位出貨量而言，這些尺寸正從低基數(shù)快速增長(zhǎng)，第二季度同比增長(zhǎng)111%。
從收入角度看，第二季度令人失望，收入同比下降20%，因?yàn)閮r(jià)格下降壓倒了銷量增長(zhǎng)。甚至最大寸電視也出現(xiàn)了收入下降的情況，其中75英寸液晶電視下降了12％，75英寸以上液晶電視下降了15％。今年第一季度55英寸的高級(jí)液晶電視收入同比下降14％，55英寸OLED電視收入同比下降38％。在所有屏幕尺寸和分辨率下，第一季度OLED電視收入同比下降29％，而高級(jí)LCD電視收入同比下降15％。
該報(bào)告的數(shù)據(jù)透視表可以按屏幕尺寸、區(qū)域、技術(shù)、分辨率和其他變量來(lái)分析品牌份額。在2020年第二季度，在所有高級(jí)電視產(chǎn)品中，通過(guò)將QDEF產(chǎn)品線擴(kuò)展至更廉價(jià)的型號(hào)，出貨量同比增長(zhǎng)了52%，三星的市場(chǎng)份額達(dá)到61%。TCL和海信的高級(jí)液晶電視出貨量同比下降。在OLED電視領(lǐng)域，全球前三大品牌（LG、索尼和松下）的出貨量逐年增加，但規(guī)模較小的TPV/飛利浦和創(chuàng)維的出貨量逐年下降。
三星在高端電視的收入份額方面也居行業(yè)領(lǐng)先地位，但三星在第一季度的收入份額為54％，低于其市場(chǎng)份額，因?yàn)镼DEF在屏幕尺寸上的售價(jià)比OLED電視低。LG在收入份額中一直排名第二，在2019年份額下降之后，第一季度重新獲得了5個(gè)百分點(diǎn)。LG在第一季度的收入占比為24％，略低于2019年第一季度的25％。索尼以8%的份額保持了品牌收入第三的位置，與一年前的份額保持一致，但低于2019年第四季度的9%。
該報(bào)告將全球出貨量分為八個(gè)地理區(qū)域，到目前為止，西歐和北美一直是高級(jí)電視出貨量最大的區(qū)域。2020年第一季度，這兩個(gè)地區(qū)合起來(lái)占高級(jí)電視和收入的64％和65％。到2020年第一季度，西歐的出貨量同比增長(zhǎng)38％，但收入僅同比增長(zhǎng)2％。北美的出貨量同比增長(zhǎng)66％，收入同比增長(zhǎng)21％，而中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)21％，但收入?yún)s下降了9％。
在西歐，三星2020年第一季度繼續(xù)以63％的份額份額保持領(lǐng)先地位，但這一比例已從2019年第一季度峰值68％回落。由于OLED電視在歐洲售價(jià)較高，三星在大尺寸上的優(yōu)勢(shì)對(duì)歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意義不大，因此三星在該地區(qū)的收入份額僅為52％。2020年第一季度，LGE的市場(chǎng)份額恢復(fù)到21%，并憑借OLED電視的溢價(jià)獲得了27%的營(yíng)收份額。憑借頗具吸引力的OLED電視產(chǎn)品線，索尼得以在歐洲保持兩位數(shù)的收入份額，但松下(Panasonic)和飛利浦(Philips)的地位已下降至較低的個(gè)位數(shù)。
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