導讀：從進入下半年之后，彩電廠商小米、紛紛海信、推出創維、高價高端TCL等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，電視的出以高附加值產品重獲用戶信任，彩電廠商讓高端技術、紛紛品質、推出品位以及個性化工藝設計成為市場的高價高端“主旋律”。

　　據悉，電視的出2020年上半年國內彩電的彩電廠商平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元。紛紛“6.18”期間，推出55英寸液晶電視的高價高端最低價降至999元;65英寸最低價1699元;75英寸最低價2999元。

　　75寸4K電視的電視的出價格竟比不過一款中端智能手機的價格，如此局面說明當下液晶電視“價值地位”在不斷被“看低”。

　　如果說上半年彩電市場“尺寸需求增大，價格卻變低”是整個市場最為顯著特性的話。那么進入下半年，各個彩電品牌開始在“自我變革”，不再癡迷于用“低端產品”價格來“肉搏拼刺刀”，而是選擇產品創新和高端大尺寸這兩個“戰略維度”去尋求新的市場“制高點”，用品質感重新“喚醒”用戶新的“需求”。



　　從進入下半年之后，小米、海信、創維、TCL等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，以高附加值產品重獲用戶信任，讓高端技術、品質、品位以及個性化工藝設計成為市場的“主旋律”。



　　一位行業人士告訴《視聽圈》：仔細梳理7月份之后這一波彩電新品發布季呈現出一個共性，那就是“高端大屏與超高價”并存，除了在大屏尺寸和畫質上注重高端極致之外，那就是在價格上不在比“親民”，反而是全面比誰的“價格更高”。

　　小米一個月之內連發兩款OLED電視，而且價格居然可以撐到5萬元高點；而TCL則是瞄準8K+5G，并在畫質力推MINILED，一舉把75寸8K電視價格也拉升50000+；海信則繼續專注激光電視，并在三色上往上“爬高”，向高端消費市場推出了一款全球首款100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，定價高達99999元，主打沉浸式觀影體驗，全面開啟家庭院線新時代，聲稱將和專業級電影院去“爭奪”高端品質客戶。




　　不過，就在行業感嘆海信100寸激光電視價格高達10萬元之時。創維更是在高端產品的價格上打出一張“王牌”，直接把旗下高端奢華彩電品牌德國美茲黑標系列引入到國內，并把這個品牌定位于奢侈品電視。因此，在定價上可謂“高處不勝寒”，一款77寸OLED電視，單機版定價在199999元，而配以高端定制音響套裝版，價格竟高到359999元。



　　不要懷疑自己看錯了數字，創維確實是把77寸OLED電視已經買到20萬元起步，因為在創維看來，這是一款高端定制、全球限量生產、先交款后生產的“稀缺”產品，主打個性就是“和行業別的品牌玩法不一樣”。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，在這一輪“比誰的價格最高”浪潮中，有兩個特性值得“揣摩”。



　　一是，這一輪新品電視比高端、比高價的主要推動者，全部是國產頭部品牌在主導，而不是以往的外資品牌在“唱戲”。國產頭部品牌海信、創維、TCL等傳統彩電大佬，敢于在高端市場“亮劍”，并打出比索尼、三星等所謂高端外資品牌同尺寸產品價格還要高出“一頭”，這本身就是一種“品牌自信”，這種自信是建立在技術、品質以及工藝設計上，且各維度都有“硬核實力”。

　　其二：在這一輪“沖高浪潮”中，過去一向以“低價形象”著稱的小米，竟在一個月之內，連發兩款OLED電視，而且價格都直接在萬元之上，尤其成為全球首發量產OLED透明電視，55寸價格高達5萬元，成為55寸尺寸段價格最貴的產品。

　　一個月內連發兩款萬元以上新品，這顯示出小米電視對高端彩電市場“十足戰略決心”。楊帆甚至調侃表示，連小米都推出50000元的電視新品，別的彩電大佬就應該在高端彩電市場的步子“邁的更大一些”。

　　后記：在行業低谷時期，是低下去搶數量，謀求一時的份額；還是高起來搶質量，為未來成長開拓空間？顯然，從這一波海信、創維、小米等品牌的舉動來看是選擇了后者。

　　隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善，大屏彩電的應用體驗智慧化升級，有望“止血”此前“受眾高速流失”的趨勢，極有可能將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。

　　追高端成為彩電產品擺脫低價的唯一法寶；求突破成為彩電企業擺脫利潤低迷，乃至虧損的統一行動。在這樣的大勢下，彩電產業不會再低迷中消沉，反而會創造一輪升級創新高峰。

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