導讀：下半年，年半年智能投年底新涌入的影市預計互聯(lián)網(wǎng)科技品牌將在銷售渠道、促銷力度方面不斷發(fā)力，場規(guī)推動市場增長。達萬同時，年半年智能投年底隨著技術進步帶來產(chǎn)品升級、影市預計成本優(yōu)化推動價格下降，場規(guī)智能投影將會得到越來越多的達萬用戶喜愛和認可，逐漸成為家庭影音娛樂的年半年智能投年底主流設備。當貝網(wǎng)絡也發(fā)布了旗下首款投影產(chǎn)品當貝投影F1（https://jd.dangbei.com）,影市預計其強悍的性能和優(yōu)越的體驗，深受用戶好評，場規(guī)中國投影市場從宏觀環(huán)境來看穩(wěn)中向好，達萬消費變革正在發(fā)生。年半年智能投年底

　　宏觀環(huán)境穩(wěn)中向好，影市預計消費變革正在發(fā)生

　　中國智能投影市場發(fā)展離不開宏觀環(huán)境的場規(guī)利好。從政策環(huán)境看，國家先后發(fā)布了不少與制造業(yè)、智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的政策，同時進一步推進網(wǎng)絡提速降費；從經(jīng)濟環(huán)境看，2018年上半年，中國GDP增速為6.8%，國民經(jīng)濟延續(xù)健康、良好、向上的態(tài)勢，轉型升級深入推進、質量效益持續(xù)提升，市場銷售持續(xù)活躍；從社會環(huán)境看，消費者需求正在向大屏時代邁進，人們希望在家中也能享受影院般的大屏巨幕觀影效果，另外房屋租賃市場快速發(fā)展，對于租房的年輕人而言，家電類的購置預算不會很高，性價比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎；從技術環(huán)境看，人工智能技術蓬勃發(fā)展，人工智能的研究走出實驗室，開始大規(guī)模商業(yè)化的應用，蔓延到智能投影領域。



　　消費環(huán)境的變化也為智能投影市場的發(fā)展提供了土壤。從消費能力看，居民可支配收入持續(xù)提升，2018年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，實際增長6.6%，消費升級帶來了獵奇心的增長。從消費結構看，需求升級帶動消費結構改變，消費者從追求量的滿足到追求質的提升，從有形物質產(chǎn)品到服務消費，從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變。從消費人群看，90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們與生俱來攜帶網(wǎng)絡基因，熱愛社交表達；生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個性和自我，對智能產(chǎn)品的接受度更高。

　　上半年智能投影市場規(guī)模為112萬臺

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。

　　第一個增長動力來自老品牌的深耕細作以及眾多新企業(yè)的加入。堅果和極米在AI領域加速布局，極米與百度合作成立AI實驗室，堅果與天貓精靈合作，打造AI生態(tài)。隨著以電視、電腦、手機等為代表的視頻設備進入有限增長時期，投影作為新興的品類，能給消費者帶來同樣的娛樂體驗，因而吸引了一大批廠商的進入，以天貓、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以創(chuàng)維、康佳、暴風為代表的家電企業(yè)都進入到市場中來。BAT或以投資、或以自己打造產(chǎn)品、或以合作的方式入局，給這個市場帶來了活力，拉動市場增長。

　　第二個增長動力是線上促銷活動的影響。智能投影作為新興品類，銷售渠道以電商為主。2018年上半年，投影市場促銷活動比較集中，主要是年中大促——618的成功給了新品牌以及新產(chǎn)品更多的露出以及更多的教育市場的機會，同時優(yōu)惠的價格也使得市場規(guī)模在618促銷期間實現(xiàn)了大幅的增長，促進需求的釋放。

　　從產(chǎn)品來看，也在一直進步。亮度一直是智能投影被詬病的一個問題，亮度的高低會直接影響色彩的效果，特別在播放環(huán)境比較明亮的情況下。2018年上半年，高亮度的產(chǎn)品份額正在增長，1000流明以上的產(chǎn)品份額達到了31.3%，較同期增長10個百分點。

　　其次是分辨率，智能投影的可觀看尺寸雖然比電視要大很多，但是清晰度的水平卻是落后的。隨著2017年德州儀器推出新的0.33英寸芯片組，提供了目前業(yè)內最小且最亮的1080P解決方案，降低了成本，3000元左右的1080P產(chǎn)品逐漸問世，智能投影也走向高清普及的道路。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1080P的產(chǎn)品價格出現(xiàn)了大幅下降，直接帶來的是1080P產(chǎn)品份額的快速提升，增長了16.9%。

　　在產(chǎn)品其他功能方面，智能投影的技術在不斷推陳出新，3D、多屏互動、梯形校正已經(jīng)成為標準配置，自動對焦、短焦和超短焦鏡頭的滲透率也在增長，自動梯形校正、指尖觸控、AR等創(chuàng)新性應用越來越多。

　　人工智能的加持給產(chǎn)品帶來新的亮點，上半年支持語音識別的智能投影產(chǎn)品占比為26.3%，較去年上半年增長11.7個百分點。產(chǎn)品也逐漸的由簡單的智能搜索向深度的智能搜索升級。配合大數(shù)據(jù)算法來進行內容篩選和個性化推薦，AI技術的搭配顛覆了人們對傳統(tǒng)投影的一個刻板印象。

　　預測2018年中國智能投影市場銷量將達254萬臺



　　下半年，新涌入的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌將在銷售渠道、促銷力度方面不斷發(fā)力，推動市場增長。同時，隨著技術進步帶來產(chǎn)品升級、成本優(yōu)化推動價格下降，智能投影將會得到越來越多的用戶喜愛和認可，逐漸成為家庭影音娛樂的主流設備。

　　智能投影的消費者也在走向成熟化和理性化，消費者對投影的認識從“一個玩具”，變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。

　　綜合以上幾個方面，同時考慮到下半年密集的促銷節(jié)點，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2018年智能投影市場銷量將達254萬臺，同比增長97%；銷額達57億元，同比增長113%。

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