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　　導讀：隨著5G智能網絡時代的絡正開啟，進一步使得電視演變為連接大小屏、促使成互聯多渠道的電視融合性媒體平臺，電視機構的融合傳播格局，也在以傳統直播頻道為主發展為多遠融合化的媒體傳播格局。

　　11月16日，平臺時值第27屆中國國際廣告節中央級媒體2021營銷資源品鑒會舉辦期間，絡正中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）副總經理肖建兵就“后疫情時期電視收視洞察”進行了解讀。促使成



　　隨著5G智能網絡時代的開啟，進一步使得電視演變為連接大小屏、融合互聯多渠道的媒體融合性媒體平臺，電視機構的平臺傳播格局，也在以傳統直播頻道為主發展為多遠融合化的絡正傳播格局。

　　此前，促使成電視機構的電視主要盈利模式一直是直播內容中插廣告，而OTT/IPTV/DVB也一直致力于將各種形式的廣告作為主要盈利方式。但近幾年起，電視機構的經營思路轉變為廣告為主，通過在多個渠道的齊發力，以充分挖掘觀眾的消費價值。

　　如，廣告方式涵蓋了直播中插播、開機、EPG展示、點播貼片等；內容收費方面，主要還是通過對熱門影視作品進行付費點播；電商方面，基于位置信息開展社區團購、便利快送等；垂類產業化方面，如輔助在線問診、網課等教育產品、智慧政務、水電繳納、社區養老、家政保潔、物業服務等。

　　根據CSM的數據，至2020年電視大屏的觀眾存量依然是很龐大的，有20個頻道的月活規模仍超過了5億。此外，2020年傳統電視收視時間大幅增長，觀眾規模有所提升，平均每觀眾收視大幅增長驅動總收視量回升。

　　2020年全國IPTV互動平臺收視貢獻逐步提升，收視率環比增幅達到22%。2020年全國OTT互動平臺貢獻9.35%的收視市場份額，同比增幅達28.5%，OTT互動平臺觀眾規模穩步擴大，較去年同期增加21.5%。2020年聯網智能電視開機觀眾規模持續增長到達率達24.2%，較去年同期提升5.1個百分點。