國(guó)內(nèi)家電業(yè)又一次站到了歷史關(guān)頭，手機(jī)商對(duì)這回首當(dāng)其沖的制造陣營(yíng)自救是彩電行業(yè)。

     野蠻人入侵

     近日，電視眈眈在傳聞許久之后，虎視華為的傳統(tǒng)彩電先鋒部隊(duì)榮耀正式宣布其智慧屏產(chǎn)品將于8月露面，正牌產(chǎn)品則在路上，手機(jī)商對(duì)一款液晶電視已在5月底獲3C認(rèn)證，制造陣營(yíng)自救型號(hào)為OSCA-550，電視眈眈上市時(shí)間待定。虎視


     多家手機(jī)制造商同樣對(duì)電視虎視眈眈。傳統(tǒng)彩電一加已明確表示會(huì)適時(shí)推出電視產(chǎn)品，手機(jī)商對(duì)vivo、制造陣營(yíng)自救OPPO這對(duì)好兄弟亦有進(jìn)軍電視業(yè)的電視眈眈傳聞。

     當(dāng)然，虎視在這波搶占客廳的傳統(tǒng)彩電浪潮中，深陷手機(jī)僵局的小米更是走在了前頭，率先在去年推出了自有品牌電視產(chǎn)品，小米毫無(wú)懸念地復(fù)制了雷軍一慣的低價(jià)策略，32寸液晶電視售價(jià)僅700元左右，憑借又一次擊穿行業(yè)價(jià)格底線這樣簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，雷軍迅速實(shí)現(xiàn)了一年840萬(wàn)臺(tái)銷量的成績(jī)，成功搶占國(guó)內(nèi)電視銷量第一的位置。

     作為后來(lái)者，華為在搶了小米手機(jī)的風(fēng)頭后，在即將涉足的電視領(lǐng)域打算再次后發(fā)制人，有消息稱，華為在電視產(chǎn)品方面第一年銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)為1000萬(wàn)，與先行者小米一決高下的意圖顯而易見(jiàn)。


     在今年MWC大會(huì)期間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛公布了該公司5G時(shí)代的"1+8+N"全場(chǎng)景戰(zhàn)略，電視首次成為這個(gè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

     公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為4774萬(wàn)臺(tái)，零售額1490億元。華為1000萬(wàn)的銷售目標(biāo)相當(dāng)于過(guò)去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總量的20.9%，一旦成真，將創(chuàng)造新記錄。

     盡管在全部家電市場(chǎng)占比近18%，但中國(guó)彩電業(yè)與其他家電市場(chǎng)狀況完全不同，不論在空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)還是油煙機(jī)等領(lǐng)域，都存在處于支配性市場(chǎng)地位的壟斷者，領(lǐng)導(dǎo)品牌市場(chǎng)份額高達(dá)30%甚至更多。在彩電市場(chǎng)上，無(wú)論是銷售量還是銷售金額，多年來(lái)都沒(méi)有一個(gè)品牌成功占據(jù)過(guò)20%以上的市場(chǎng)份額，2018年，彩電品牌多達(dá)78個(gè)。

    開(kāi)機(jī)率接連創(chuàng)新低，9000歲們逃離客廳

     對(duì)于TCL、海信、創(chuàng)維等老牌彩電制造商來(lái)說(shuō)，除了面對(duì)華為、小米、OPPO這些新晉或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻外，它們面臨的最大威脅或許還是消費(fèi)者激烈變化，市場(chǎng)下滑，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力脆弱的內(nèi)憂。


     《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，去年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模8104億元，但作為家電行業(yè)主力品種之一的彩電同期零售金額同比下跌9.6%，這已是該產(chǎn)業(yè)連續(xù)第二年下滑，值得注意的是，彩電之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、生活小家電等產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

     市場(chǎng)下滑的背后是年輕一代紛紛遠(yuǎn)離客廳，拋棄電視的現(xiàn)實(shí)。

     據(jù)智云大數(shù)據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告，2018年，國(guó)內(nèi)智能電視用戶中月開(kāi)機(jī)天數(shù)在15天以上的僅有56.4%，整月均觀看電視的不到14.6%，主體為70后和80后，90后、00后這些新生一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)出生并長(zhǎng)大，更偏愛(ài)手機(jī)與智能設(shè)備，正在遠(yuǎn)離電視，這是整個(gè)電視行業(yè)面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。


     2019年已經(jīng)過(guò)半，今年上半年沒(méi)有任何驚喜，國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模與零售額繼續(xù)呈下滑態(tài)勢(shì)。奧維咨詢有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1%，實(shí)現(xiàn)零售額528億元，同比大跌11.4%。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)則更加慘淡，同比分別下跌4.2%、13.6%。

     科技與概念齊飛，自救能否奏效？

     在內(nèi)憂外患之下，傳統(tǒng)彩電陣營(yíng)開(kāi)始分化，有人在放棄，有人在自救。

     去年底，TCL集團(tuán)以拖累業(yè)績(jī)?yōu)橛深^，以47.6億元的交易價(jià)格甩掉了家電和全部非核心業(yè)務(wù)，僅保留華星光電和金融創(chuàng)投，變身液晶面板巨頭。

     更多的電視巨頭則將5G、AI、超高清視頻等新技術(shù)視為近20年來(lái)最重要的發(fā)展機(jī)遇，尤其是5G，因其最高數(shù)據(jù)傳輸速度有望達(dá)到20Gbps，比4G快數(shù)百倍，可以輕松實(shí)現(xiàn)8K視頻的傳輸，也為前者嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找一條通向未來(lái)之路提供了可能。

     人們一致認(rèn)為，2018年是8K電視元年，在5G概念的帶動(dòng)下，8K電視出貨量到2020年將快速增長(zhǎng)。來(lái)自一些賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，技術(shù)含量的產(chǎn)品正在贏得消費(fèi)者青睞，2019年上半年激光電視銷量是2018年同期的三倍，OLED電視銷售也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

     作為國(guó)內(nèi)彩電三巨頭之一，青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司總經(jīng)理王偉表示，越是行業(yè)困難的時(shí)候，對(duì)未來(lái)彩電市場(chǎng)依然有信心。今年前6個(gè)月，海信電視保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要得益于智能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品，全年激光電視銷售目標(biāo)為10萬(wàn)臺(tái)。目前，海信對(duì)大屏產(chǎn)品和高端產(chǎn)品實(shí)施差異化策略。

     7月8日，海信發(fā)布全球首臺(tái)疊屏電視U9，海信U9創(chuàng)新性地采用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，實(shí)現(xiàn)了液晶電視的色彩、對(duì)比度等畫(huà)質(zhì)性能指標(biāo)指數(shù)級(jí)提升，在圖像明暗層次和細(xì)膩色彩方面極具競(jìng)爭(zhēng)力，有望成為最值得期待的高畫(huà)質(zhì)電視技術(shù)之一。

     隨著越來(lái)越多的選手進(jìn)入電視賽道，傳統(tǒng)電視巨頭與新貴們之間的較量將日趨白勢(shì)化，現(xiàn)在下任何斷言都為時(shí)過(guò)早，不過(guò)，在2012-2016年間，樂(lè)視、暴風(fēng)等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌也曾轟轟烈烈跨界而來(lái)，最終卻又黯然離去，傳統(tǒng)彩電企業(yè)笑到了最后，這一次在小米、華為等面前，它們還能再次勝出嗎？