作為最早進(jìn)入尋常百姓家的互聯(lián)大家電,彩電行業(yè)近幾年的網(wǎng)電改變也可以說的上是翻天覆地。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的視高視廠商絕興起,一開始還專心致志做網(wǎng)絡(luò)的開低各大互聯(lián)網(wǎng)品牌卻也慢慢“不甘寂寞”,各自向著電視行業(yè)奔進(jìn),走傳誓與傳統(tǒng)電視行業(yè)一爭高低。統(tǒng)電
據(jù)家電網(wǎng)查詢數(shù)據(jù),地反2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的互聯(lián)市場零售份額為10%,相較去年有5.1個百分點(diǎn)的網(wǎng)電上漲;而今年的數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)品牌占有市場的視高視廠商絕比例達(dá)22.5%,同比增長11.8%。開低在總體彩電市場零售規(guī)模下降、走傳已經(jīng)形成了量增收不增的統(tǒng)電情況下,仍“逆流而上”,地反搶先占據(jù)著市場。互聯(lián)
然而極速的“飆車”,隨之而來的不一定是趕超其他車輛的快感,也可能是通過彎道的間隙,剎車不及時釀成的車禍。
面板價格激增 電視價格是升還是不升?
雖然電視整體的營收呈現(xiàn)下降趨勢,但作為其核心配件,采購成本更是可以占據(jù)整臺電視機(jī)生產(chǎn)成本70%的面板價格,卻在一路高歌猛進(jìn)。HEA查閱AVC(奧維云網(wǎng))的數(shù)據(jù)后驚人地發(fā)現(xiàn),拿普通家庭比較鐘愛的適用型屏幕尺寸來作為參考,32吋面板的價格從今年開始就一路走高,到10月已經(jīng)上到75美元,相比4月已經(jīng)上漲了19美元。而40吋的面板價格也已經(jīng)上漲到140美元。
面對面板價格的集體瘋漲,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)雖然占據(jù)著中低端市場,卻也背負(fù)著巨大的壓力。
“面板越來越貴,隨之帶來的整體成本上升問題已經(jīng)不容忽視。但是因?yàn)樽畛跻缘蛢r作為核心的競爭優(yōu)勢,已經(jīng)生產(chǎn)好了的電視又不能不賣。” 一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向家電網(wǎng)透露,“現(xiàn)在可真是可以說‘賣一臺虧一臺’了。”
面對如此情況,一些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)咬牙硬撐,也有的企業(yè)試圖通過上漲產(chǎn)品價格來扭轉(zhuǎn)當(dāng)下被動的局勢。樂視企業(yè)近日率先將旗下明星產(chǎn)品,第四代超級電視的部分機(jī)型價格上調(diào)了100至200元,暗示其已無力負(fù)擔(dān)過高的面板價格所帶來的成本上漲。
廣告占比高影響用戶觀感
除了用低價吸引消費(fèi)者,互聯(lián)網(wǎng)電視還有一張王牌——內(nèi)容牌。在互聯(lián)網(wǎng)電視問世之時,便以背靠互聯(lián)網(wǎng)資源的優(yōu)勢,喊著內(nèi)容“海量免費(fèi)”的口號,成功吸引了很多目光。而許多消費(fèi)者購買電視的初衷就是為了享受各式各樣的電視資源,因此,最初這一仗,也不可謂贏得不漂亮。
但是隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”等新興詞匯一次又一次沖擊大眾的思想,許多消費(fèi)者也紛紛質(zhì)疑起互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的真正充實(shí)性,以及最初硬件免費(fèi)的口號,是否都只是一時宣傳的噱頭。
其中最讓用戶“不得開心顏”的便是由于其“海量”的廣告所導(dǎo)致的觀看體驗(yàn)的大幅下降。但相反的是,對于各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,其中的廣告市場所蘊(yùn)含的潛在價值十分驚人。如何在互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價值被廣泛承認(rèn)的當(dāng)下,將企業(yè)盈利的趨向性與保證客戶觀感的體驗(yàn)性兩者有機(jī)結(jié)合起來,在接下來的日子,各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不得不做出他們自己的抉擇。
傳統(tǒng)家電企業(yè)借新技術(shù)再次揚(yáng)帆
面對著互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢搶占市場份額,傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然有其應(yīng)對方法。不僅在電視內(nèi)容上不落人后,而且還積極與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作,只要是購買電視的用戶,即可享受數(shù)十萬小時的正版播放資源與內(nèi)容。
相比互聯(lián)網(wǎng)電視,傳統(tǒng)彩電企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢仍然是他們所不能與之相提并論的。傳統(tǒng)彩電在畫質(zhì)、音響音效、硬件軟件升級等各方面已經(jīng)有了較大的技術(shù)變革,無論是實(shí)用性還是娛樂性,傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已經(jīng)走在了前頭。
近期討論火熱的“OLED趨勢”,更是傳統(tǒng)彩電品牌的一次重拳反擊。隨著創(chuàng)維、康佳、長虹等一系列國內(nèi)品牌紛紛布局象征“高品質(zhì)”的OLED領(lǐng)域,從前喜歡低價戰(zhàn)術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不知是否還能在此等聲勢浩大的沖擊之下依然堅(jiān)挺?
熱點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)電視高開低走 傳統(tǒng)電視廠商絕地反擊?
字號+ 作者:桑間濮上網(wǎng) 來源:休閑 2025-12-09 12:01:18 我要評論(0)
作為最早進(jìn)入尋常百姓家的大家電,彩電行業(yè)近幾年的改變也可以說的上是翻天覆地。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起,一開始還專心致志做網(wǎng)絡(luò)的各大互聯(lián)網(wǎng)品牌卻也慢慢“不甘寂寞”,各自向著電視行業(yè)奔進(jìn),誓與傳統(tǒng)電視行業(yè)一爭
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