摘要:2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬臺，全球液千萬除歐、晶電美市場拉貨力道持續增溫，視總市場加上中國中秋、出貨持續國慶銷售優于預期及近來中國房地產蓬勃發展的量近帶動下，季成長達14.4%，歐美與去年同期相比也有5.8%成長。增溫

　　TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，全球液千萬2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬臺，晶電除歐、視總市場美市場拉貨力道持續增溫，出貨持續加上中國中秋、量近國慶銷售優于預期及近來中國房地產蓬勃發展的歐美帶動下，季成長達14.4%，增溫與去年同期相比也有5.8%成長。全球液千萬

　　WitsView研究經理林鉦順表示，第三季面板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現虧損的風險，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標須完成，維持一定比例的面板采購量在所難免，因此，部分中國品牌廠第三季時已陸續與渠道協商，提高整機售價，而此舉是否會影響銷售量進而造成渠道端的庫存仍有待觀察。

TCL出貨季成長突破四成，重返第三名寶座


　　韓系品牌三星電子與LGE第三季液晶電視出貨量各為1130萬臺與710萬臺，依舊占據第一、二名，季成長為6.6%與1.43%。LGE第三季無明顯的季成長，主因繼年初內部的組織異動后，經營策略上改變，使產品獲利成為優先考慮，而非局限于追逐出貨量的成長。

　　中國品牌TCL第三季出貨達370萬臺，季成長42.3%，一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達成2,000萬臺的年度總出貨目標。另一中國品牌海信第三季出貨也有不錯的表現，出貨量上看350萬臺，排名第四，季成長近三成。

　　日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強，整機出貨量達310萬臺，排名第五名，季成長17%。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是未來的布局重點之一。

　　展望第四季，全球液晶電視在中國雙十一與歐美圣誕節的加持下，整體需求可望持續回溫，WitsView預估第四季全球液晶電視出貨量約6430萬臺，仍有12.4%的季成長。


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