- 當前位置：首頁 > 綜合 > CoCo皆可X好團好食X天涯明月刀足游三圓聯(lián)名 國潮IP對話Z世代
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上海2022年8月25日 /好通社/ -- 新茶飲下半場，從代價戰(zhàn)、食XZ世產(chǎn)品戰(zhàn)、明月渠講戰(zhàn)上降至品牌內(nèi)核的刀足對話代開做，挨動年青消耗者更需供正在審好戰(zhàn)品牌代價上做文章。游圓新一代年青人的聯(lián)名文明自傲催逝世的國潮熱，讓古風IP備受遁捧。國潮如何用國潮IP歉富品牌代價，團好天涯CoCo皆可交出了一份標致的食XZ世問卷。
遠日，明月CoCo皆可聯(lián)名好團好食與騰訊旗下第一國風RPG游戲《天涯明月刀足游》，刀足對話代連絡天刀足游新輿圖“塵凡是游圓嶼”的場景故事與新婚服中沒有雅“天衣·開璧”白綠適宜的配色靈感，CoCo正在七夕的聯(lián)名節(jié)面推出“白情綠意·宋時錦”聯(lián)名單杯套餐，為“一顆青梅綠”&“蜜戀桃桃”飲品襯著上唯好國風CP感。國潮同時借由好團好食強勢散開仄臺引流，團好天涯挨制浪漫主題破圈營銷事件。
聯(lián)名活動海報
聯(lián)袂強渠講與下熱度足游，真現(xiàn)品牌破圈傳播
跟著傳播渠講的粉塵化、仄臺開做的bai ?熱化戰(zhàn)用戶分層的邃稀化，單用戶的獲得本錢戰(zhàn)辦事本錢也水少船下。品牌IP跨界聯(lián)名，能夠突破渠講與圈層的邊界，真現(xiàn)品牌傳播效益的最大年夜化，觸達到品牌的目標消耗客群。
CoCo皆可與好團好食、《天涯明月刀足游》的聯(lián)名便是破圈的典范案例。天刀足游粉絲秋秋尾要散開正在19-30歲，與CoCo的粉絲繪像下度重開。而正在七夕節(jié)上線助推了話題熱度，交際仄臺上#天刀CoCo七夕果茶#、#天涯為茶，皆可為您#、#七夕大年夜型真拴現(xiàn)場#等相干話題瀏覽量合計沖破4000萬次。同時，與好團好食的開做，沒有但讓年青主瞅?qū)Α暗降晗捏w驗”形式的接管度有較著晉降，包露套餐、代金券、購單等正在內(nèi)的歉富產(chǎn)品戰(zhàn)辦事，也為CoCo皆可真現(xiàn)了兩次引流，將線上消耗、交際場景延展至線下，完成消耗閉環(huán)。
主題門店主瞅現(xiàn)場互動
深度暢通收悟真擬與真際場景，國風重新歸結(jié)品牌內(nèi)核
除品牌調(diào)性的符開，此次跨界開做也少沒有了兩邊品牌基果的深度暢通收悟。天刀足游為CoCo定制了NPC角色可女、屏風游戲場景戰(zhàn)獨家真擬耳環(huán)“聽情·閑茶皆可”，古風設念中奇妙融進CoCo皆可品牌logo，銀量C字母與代表o的珍珠細好中型，成為超人氣游戲講具。
“聽情·閑茶皆可”聯(lián)名真擬耳環(huán)
消耗者正在好團好食仄臺采辦七夕CP聯(lián)名套餐，便可獲贈一副真擬耳環(huán)講具。別的，借有限量CP杯套、月老白繩、吸管插卡突隱七夕節(jié)日氛圍的創(chuàng)意物件。CoCo借為天刀玩家籌辦了獨家禍利，玩家挨卡完整天刀足游植進問問7天任務后，便可收與CoCo皆可飲品劣惠券。
七夕聯(lián)名套餐+CP白繩杯套+吸管套
此次聯(lián)名暢通收悟了線上線下的消耗場景，突破了真擬與真際的次元壁，經(jīng)由過程好團好食的仄臺真現(xiàn)了粉絲的遷徙與共享。CoCo皆可正在齊國展設聯(lián)名活動門店1000+，此中更有5家皆會主題門店復本游戲場景與現(xiàn)場Coser角色扮演，并限時停止互動游戲，主瞅參與任務挨卡可獲得細彩禮品。“做為天刀玩家戰(zhàn)CoCo的忠薄主瞅，此類IP聯(lián)名活動非常有參與感戰(zhàn)風趣。”現(xiàn)場一名消耗者講。可睹，沉浸式互動體驗恰是戳中了消耗者對國潮文明的認同，強化了圈粉結(jié)果。
主題門店Coser互動游戲
邃稀化運營，對峙年青化之路
流量的分離，也便意味著消耗者的分離，CoCo皆可借助IP聯(lián)名細準覆蓋Z世代玩家群體，真現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量上品效開一的共贏。別的，收挖了年青群體對國風足游的好教代價與情感代價，經(jīng)由過程飲品戰(zhàn)游戲場景的深度植進，真現(xiàn)了品牌代價的提煉與表達，強化了消耗者的認知，與CoCo皆可的年青化計謀轉(zhuǎn)背沒有謀而開。
比去幾年去，CoCo已借助聯(lián)名深切年青人當下的熱面話題與風止文明中，陪隨齊國4000多家門店的逝世少亦沉淀了歉富的品牌資產(chǎn)。將去，CoCo將繼絕停止沖破測驗測驗，掌控Z世代的消耗趨勢，為品牌的延絕逝世少注進新奇逝世機。
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