低端投影儀市場亂象嚴重 頭部品牌入場或帶來轉機
作者:熱點 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-10 05:16:01 評論數:
近年來，低端帶轉我國投影儀市場快速增長，投影家用投影儀逐漸被大眾所接受，儀市成為許多人家庭觀影、場亂場或娛樂的象嚴重要選項。根據IDC數據顯示，部品2019年，牌入我國投影儀出貨量已達462萬臺，低端帶轉同比增長6.3%。投影
2020年受疫情影響，儀市在線教學成為當下新的場亂場或學習方式，投影設備由于其投射畫面尺寸大、象嚴漫反射成像更護眼的部品優點受到消費者的關注。也因此，牌入2020年智能投影儀的低端帶轉市場需求將進一步增加。
目前市場上主流的智能投影儀，采用的都是DLP顯示技術，幾個頭部品牌主要的投影產品價格也都在2000元到4999元之間。但實際上，有很大一部分消費者并沒有準備好花上四五千的價格購買一臺投影儀。
低價更能動人心
根據奧維云網的《2019年中國智能投影市場年終總結報告》可以發現，0-999元投影儀占比從2018年的10.7%上漲到了2019年的21.1%，提升了將近一倍，而1999元以下的中低端投影儀在2019年占比達到了58.6%，占據了智能投影領域的大半江山。智能投影產品中出貨比例最大的還是2千元以下低端投影儀，那些千元機、百元機。
在淘寶網等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序，許多名不見經傳的低端投影儀往往占據在前列，這些百元投影產品動輒月銷1萬+。
低端投影儀市場亂象嚴重
百元、千元投影儀往往采用的是廉價的單片LCD技術，其投影的效果和質量都無法滿足用戶日常觀影的需要，難以擺脫低價低質的桎梏。
在無法體驗實物的線上渠道，有一些投影品牌會通過偷換概念、玩弄文字游戲的方法來誤導消費者，這種現象在低端投影儀市場上尤其嚴重。商家的陷阱主要在投影儀的分辨率和亮度兩個重要參數上。
①偷換概念，混淆標準分辨率和兼容分辨率
投影儀廠商都在宣傳頁面稱自己的分辨率為1080P。但實際上它們宣稱的“支持1080P”是指投影儀可以正常播放1080P視頻，并不是投影的畫面為1080P，實際的標準分辨率可能只有360P或者更低。
?、趩挝徊唤y一，用光源亮度取代ANSI流明
投影儀的亮度單位有很多，主要分為光源亮度和ANSI流明，ANSI流明是國際標準單位。有些投影儀只標光源流明，不標ANSI流明，而光源流明的數值要比ANSI流明大得多。絕大多數低端投影儀廠家都在用光源亮度來取代ANSI流明。
③百元投影儀虛標亮度糊弄人
有媒體曾對八款百元投影儀進行亮度測量，事實上，低端投影儀在亮度上虛標嚴重。一些宣稱有4000流明或者5000流明的投影儀，實際測量只有幾十ANSI流明，達標率非常低。這樣的亮度即使在全黑的環境下也只能勉強使用，在日常生活中能明顯感知到亮度不足。
頭部品牌入場或能改善低端投影儀市場的亂象
低端投影儀市場亂象嚴重，部分對投影儀缺乏了解的消費者很容易著道，購買了無法滿足自己需求的投影產品。一些知名的投影品牌，有時在宣傳上也會有虛標的現象，但它們更加珍惜自己的羽毛，一般不會做得過于離譜。
低端投影儀之所以受到市場歡迎的原因，首先是投影儀的普及度還不夠高，還需要一個市場教育的過程。對于一部分對投影儀缺乏認知的消費者來說，即使想要嘗試投影儀，也往往從0-1999元的低價位投影儀開始嘗試，無法一蹴而就。
其次是比起一二線城市的高端消費者，低端投影儀更符合三四線城市消費者的消費習慣。這一部分消費群體已成為消費市場的主要力量，雖然他們單人的購買力可能不高，但整體的消費潛力巨大。
許多頭部的投影品牌也清晰地認識到了這一點，在打造好高端旗艦產品的同時，也逐漸將目光投向了低端投影儀領域，帶來了更多具有性價比的投影產品，將產品價格降至消費者可接受范圍內。
當貝在19年就發布了售價1999元的當貝投影D1，堅果也曾發布多款價格在2000元左右的投影儀。近期，極米推出了全新品牌MOVIN，定位娛樂輕投影，其中極米MOVIN 01預售價1699元，目標都是消費能力不高的年輕群體。
隨著頭部品牌的入場，投影產品的競爭將變得更加激烈，原先魚龍混雜的低端投影儀市場會受到進一步沖擊，行業的亂象也會得到一定程度的改善。
當然，投影儀領域需要建立起完善的市場準則和行業規范，相信隨著消費者對投影儀認知的逐漸加深，這種亂象會最終消失。畢竟，任何靠虛假宣傳和混淆概念來欺騙消費者的產品就算再廉價也是沒有未來的。
2020年受疫情影響，儀市在線教學成為當下新的場亂場或學習方式，投影設備由于其投射畫面尺寸大、象嚴漫反射成像更護眼的部品優點受到消費者的關注。也因此，牌入2020年智能投影儀的低端帶轉市場需求將進一步增加。
目前市場上主流的智能投影儀，采用的都是DLP顯示技術，幾個頭部品牌主要的投影產品價格也都在2000元到4999元之間。但實際上，有很大一部分消費者并沒有準備好花上四五千的價格購買一臺投影儀。
低價更能動人心
根據奧維云網的《2019年中國智能投影市場年終總結報告》可以發現，0-999元投影儀占比從2018年的10.7%上漲到了2019年的21.1%，提升了將近一倍，而1999元以下的中低端投影儀在2019年占比達到了58.6%，占據了智能投影領域的大半江山。智能投影產品中出貨比例最大的還是2千元以下低端投影儀，那些千元機、百元機。
在淘寶網等電商平臺上將投影儀銷量從高到低排序，許多名不見經傳的低端投影儀往往占據在前列，這些百元投影產品動輒月銷1萬+。
低端投影儀市場亂象嚴重
百元、千元投影儀往往采用的是廉價的單片LCD技術，其投影的效果和質量都無法滿足用戶日常觀影的需要，難以擺脫低價低質的桎梏。
在無法體驗實物的線上渠道，有一些投影品牌會通過偷換概念、玩弄文字游戲的方法來誤導消費者，這種現象在低端投影儀市場上尤其嚴重。商家的陷阱主要在投影儀的分辨率和亮度兩個重要參數上。
①偷換概念，混淆標準分辨率和兼容分辨率
投影儀廠商都在宣傳頁面稱自己的分辨率為1080P。但實際上它們宣稱的“支持1080P”是指投影儀可以正常播放1080P視頻，并不是投影的畫面為1080P，實際的標準分辨率可能只有360P或者更低。
?、趩挝徊唤y一，用光源亮度取代ANSI流明
投影儀的亮度單位有很多，主要分為光源亮度和ANSI流明，ANSI流明是國際標準單位。有些投影儀只標光源流明，不標ANSI流明，而光源流明的數值要比ANSI流明大得多。絕大多數低端投影儀廠家都在用光源亮度來取代ANSI流明。
③百元投影儀虛標亮度糊弄人
有媒體曾對八款百元投影儀進行亮度測量，事實上，低端投影儀在亮度上虛標嚴重。一些宣稱有4000流明或者5000流明的投影儀，實際測量只有幾十ANSI流明，達標率非常低。這樣的亮度即使在全黑的環境下也只能勉強使用，在日常生活中能明顯感知到亮度不足。
頭部品牌入場或能改善低端投影儀市場的亂象
低端投影儀市場亂象嚴重，部分對投影儀缺乏了解的消費者很容易著道，購買了無法滿足自己需求的投影產品。一些知名的投影品牌，有時在宣傳上也會有虛標的現象，但它們更加珍惜自己的羽毛，一般不會做得過于離譜。
低端投影儀之所以受到市場歡迎的原因，首先是投影儀的普及度還不夠高，還需要一個市場教育的過程。對于一部分對投影儀缺乏認知的消費者來說，即使想要嘗試投影儀，也往往從0-1999元的低價位投影儀開始嘗試，無法一蹴而就。
其次是比起一二線城市的高端消費者，低端投影儀更符合三四線城市消費者的消費習慣。這一部分消費群體已成為消費市場的主要力量，雖然他們單人的購買力可能不高，但整體的消費潛力巨大。
許多頭部的投影品牌也清晰地認識到了這一點，在打造好高端旗艦產品的同時，也逐漸將目光投向了低端投影儀領域，帶來了更多具有性價比的投影產品，將產品價格降至消費者可接受范圍內。
當貝在19年就發布了售價1999元的當貝投影D1，堅果也曾發布多款價格在2000元左右的投影儀。近期，極米推出了全新品牌MOVIN，定位娛樂輕投影，其中極米MOVIN 01預售價1699元，目標都是消費能力不高的年輕群體。
隨著頭部品牌的入場，投影產品的競爭將變得更加激烈，原先魚龍混雜的低端投影儀市場會受到進一步沖擊，行業的亂象也會得到一定程度的改善。
當然，投影儀領域需要建立起完善的市場準則和行業規范，相信隨著消費者對投影儀認知的逐漸加深，這種亂象會最終消失。畢竟，任何靠虛假宣傳和混淆概念來欺騙消費者的產品就算再廉價也是沒有未來的。