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　　導讀：總的視頻時長來說，與去年相比，點播電視歐洲人每個月通過各種平臺觀看的增加視頻點播內容時長增加了兩個小時。

　　隨著觀眾越來越多地通過視頻點播來觀看電視內容，歐洲歐洲的線性電視和視頻消費正在英國、法國、不敵德國、流媒意大利和西班牙這五大主要市場中發生變化。視頻時長

　　根據IHS Markit的點播電視最新報告，2017年上述歐洲五大市場的增加線性電視觀看時長都在逐年下降，并且通過個人視頻錄像機(PVR)進行的歐洲時移觀看時長也出現了增長停滯或下降的情況。總的線性來說，與去年相比，不敵歐洲人每個月通過各種平臺觀看的流媒視頻點播內容時長增加了兩個小時。

　　該報告顯示，視頻時長在線平臺的觀看時長占比有所增加，平均每人每天將觀看10分鐘的在線短視頻內容(最長時間可達15分鐘)，以及8分鐘的長視頻內容(最長時間超過15分鐘)。

　　IHS Markit表示，盡管在線視頻消費有所增加，但是，過去六年中，歐洲五大市場電視和視頻的總觀看時長一直呈平穩趨勢，平均每人每天的電視觀看時長為247分鐘。然而，隨著Netflix、Hulu和其他訂閱視頻平臺越來越受消費者(尤其是年輕人群)的歡迎，總觀看時間的構成也因各個市場而異。

　　“隨著不再使用傳統線性廣播的用戶越來越多，視頻點播和時移觀看的盈利仍然是一個關鍵問題，而目前廣告插入和跟蹤技術的發展速度仍然很慢，無法跟上這一趨勢。”IHS Markit連接設備和媒體消費副總監Fateha Begum表示，“但是，付費電視運營商目前的關注重點仍然是維持其訂閱收入。”

　　歐洲人繼續通過視頻點播觀看內容，并且英國引領了歐洲視頻點播市場。與2017年相比，英國平均每人每日的線性觀看時長下降了8分鐘，與此同時，通過個人視頻錄像機(PVR)進行的時移觀看時長也連續第二年呈下降趨勢。然而，英國每人每天的視頻點播觀看時長增加了5分鐘，與其他四個市場相比，英國的非線性內容觀看時長最長。自2016年以來，英國在線長視頻消費增長了21%，每人每天在線長視頻觀看時間增加了3分鐘，并且，OTT觀看時間占總觀看時間的74%，而2016年這個比例為69%。

　　在法國，在線長視頻觀看時長同比去年增長了41.6%，相當于每人每天增加了約5分鐘的觀看時長。2017年，Netflix是法國最受歡迎的OTT服務，占據了四分之三的OTT凈訂閱量。Netflix在法國推出之前，CanalPlay處于領先地位，但是Netflix推出之后，CanalPlay的訂閱數量明顯下降，并在2018年關閉了其獨立OTT服務。

　　IHS Markit的電視和在線視頻分析師Rob Moyser表示：“消費者逐漸向OTT服務轉變的趨勢表明，付費電視運營商需要迅速采取行動，以保住其在市場上的立足點。”

　　“領先的運營商已經在加強其現有主張，并接受OTT，以確保能夠爭取到其他設備和服務上的消費者使用時間，以保持他們在消費者心中的前沿地位。”

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視頻點播觀看時長增加，歐洲線性電視不敵流媒體

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