隨著2月春節的春節促銷彩電寸讓結束，電視行業所享受的市場人口流動紅利以及節假日促銷福利告一段落。奧維云網近日發布了《2018年春節促銷彩電市場解讀》，線下顯從銷量、渠道價格、為主尺寸等各個方面全面解讀彩電行業在春節促銷期間的戰場整體情況。



　　數據顯示，大尺2018春節促銷期間彩電是利明零售量規模為304萬臺，同比下降了19.3%；零售額規模99億元，春節促銷彩電寸讓同比下降了20.1%。市場其中線上促銷渠道占34%，線下顯同比上漲1%，渠道線下渠道占66%，為主同比下降1%。戰場可以清楚的大尺看到，線下仍然是家電行業主戰場，大部分消費者對大型家電產品還是傾向于“看得見，摸得著”的逛商場形式。至于線上渠道，春節期間受物流影響較大，仍有很大發展空間。



　　2018春節比上年延后了三周，奧維云網認為，促銷戰線拉長提前透支了春節市場的規模，預計2018年1-2月彩電市場規模將達837萬臺，同比下降1.3%。隨著上游面板價格的下降，春節期間電視價格（元/英寸）也出現明顯的下行趨勢，尤其是線下，春節期間從80元/英寸降至72元/英寸，用戶對價格的敏感度也直接影響了渠道占比。



　　其中，2018年春節期間，55英寸和65英寸價格下降最為明顯，達到數月來最低點。根據奧維云網統計的數據，從去年雙十一到2018春節，重點尺寸價格指數全面下降，大尺寸讓利明顯。在城市市場中，大尺寸電視逐漸向60英寸以上產品轉移，其中65英寸以上市場占比達9%，較去年同期增長了3個百分點。農村市場大尺寸產品主要集中在55英寸，市場占比達35%，較去年同期增長了5個百分點。可以預見，消費者對電視尺寸的追求會繼續保持增長，而價格因素又會抑制用戶需求，“平價高質”或成為電視廠商未來追求的目標。




　　具體到細分市場，春節期間，65英寸以上產品占8.0%，UHD產品占67.2%，曲面產品占5.8%，超薄產品占4.2%，量子點產品占0.8%，OLED產品占0.6%。其中海信、TCL、創維等傳統老牌企業表現亮眼，外資品牌索尼、三星、LG仍有一定市場。在暢銷機型中，尺寸基本集中在55英寸（含）以下，線下線上品牌差異較大，長虹、海信、TCL、創維、康佳等傳統老牌巨頭線下表現搶眼，小米、海信線上占明顯優勢。



　　3月春季的到來，電視行業又將邁入新的促銷密集階段，元宵節、開門大吉、315等促銷將催熟市場，緊隨其后的春季新品發布會將給市場注入新的活力，上游面板價格的進一步下跌，也給整機價格調整帶來更多操作空間。

(責任編輯：綜合)