要問2020年夏天什么最火？經(jīng)濟那一定是地攤無疑。
不要小瞧地攤經(jīng)濟，牌部地攤經(jīng)濟來得正是好經(jīng)時候。一方面，地攤對家電品地攤經(jīng)濟對于商家來說是經(jīng)濟盤活消費的重要方式之一；另一方面，地攤經(jīng)濟對于品牌展示、牌部場景體驗和洞察民生需求會有極大的好經(jīng)提升。
海爾智家則發(fā)起了“好鄰居·地攤支持計劃”，地攤對家電品自6月4日起，經(jīng)濟海爾將開放全國33000家海爾專賣店的平臺資源，在保證門店經(jīng)營、不影響城市交通及居民生活的前提下，為全國萬千攤主開放海爾專賣店的戶外區(qū)域、提供免費經(jīng)營空間等便利，以及開放海爾專賣店的社群交互平臺，為攤主提供引流、宣傳、用戶交互服務(wù)支持等。
6月4日，美的集團宣布啟動“地攤經(jīng)濟”市場促銷大幕，美的燃?xì)庠?、美的凈水機等產(chǎn)品，在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“集市、地攤”銷售，預(yù)計接下來還會有更多的美的品牌大小家電產(chǎn)品會加入到地攤銷售的大軍當(dāng)中。
不要認(rèn)為地攤經(jīng)濟對家電品牌沒有實質(zhì)性的幫助，其實，念好地攤經(jīng)濟這部“好經(jīng)”，至少家電企業(yè)起到幾個方面的推進(jìn)作用：
一是以親民的方式讓場景體驗更加立體化，有助于消費者對品牌深入了解。地攤經(jīng)濟是最親民的消費方式之一，地攤經(jīng)濟并不代表著產(chǎn)品質(zhì)量有問題。當(dāng)下特殊時期，地攤經(jīng)濟更是用好產(chǎn)品刺激消費者的有效手段。當(dāng)家電企業(yè)把場景體驗變成常態(tài)化時，通過地攤經(jīng)濟的有效路徑，可以形成有效的場景體驗區(qū)，加深消費者對品牌的深入了解。通過消費體驗，讓消費者了解家電產(chǎn)品黑科技和未來應(yīng)用趨勢，對于智能產(chǎn)品的普及會起到事半功倍的效果。
二是了解消費意愿最好的窗口。地攤經(jīng)濟有助于企業(yè)更好地了解消費偏好,這是一條最有效、最直接的交流方式。當(dāng)前的家電品牌，最重視的是什么？交互互動是重中之重。因為企業(yè)更愿意聽到消費者想要什么、如何滿足消費者，更愿意消費者與企業(yè)共創(chuàng)品牌?，F(xiàn)在的家電產(chǎn)品講究個性化定制，其中的邏輯是是深入了解消費需求，用消費者的創(chuàng)意來為消費者創(chuàng)意。這與過去生產(chǎn)產(chǎn)品，讓消費者被動選擇產(chǎn)品完全不同。從以產(chǎn)品為本到以人為本，這種變化本身就是消費意識形態(tài)起到了重要的作用。
三是地攤經(jīng)濟對普及物聯(lián)網(wǎng)、人工智是最好的方式之一。對家電品牌來說，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能并非新鮮事物。但由于家電產(chǎn)品不屬于快消品，對很多人來說，物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能，離他們看起來很近但其實很遙遠(yuǎn)。這些群體中，有人的家裝不足十年，十年之前物聯(lián)網(wǎng)和人工智能完全是陌生的。如今成普及之后，這些人距離第二次換新可能還有一些距離，但他們更想了解物聯(lián)網(wǎng)、人工智能對生活帶來的改變。
這些群體是智慧家庭潛在的用戶，他們相對年輕，更易于接受新事情，對物聯(lián)網(wǎng)和人工智能充滿了期待。通過地攤經(jīng)濟場景體驗，讓這些群體了解人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的意義，對于家電企業(yè)來說，這是一次很好的普及環(huán)境。
不能妖魔化地攤經(jīng)濟更不要過于美化。對于家電品牌來說，地攤經(jīng)濟是可以念出一部“好經(jīng)”的機會。歸根結(jié)底，要看企業(yè)的判斷和認(rèn)識。