導讀：都說芯片是家電最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關注的企業起熱點新聞，近幾年，紛紛國內八大家電巨頭均已成功入局，入局它們能否成功“造芯”，芯片掌握核“芯”科技呢？何撐

　　自國家成立集成電路產業基金以來，中國的電企芯片企業層出不窮，很多原本“不搭邊”的家電企業紛紛搶灘芯片領域，一時間芯片成了眾人眼中的企業起“香餑餑”。其中既有BAT等互聯網巨頭，紛紛也有小米等手機通訊公司，入局而這一次，芯片集體入局的何撐是國內傳統的家電巨頭們！



　　如今，電企中國是家電全球最大的家電市場，同時也是家電企業做活躍的國家，中國有三家企業躋身世界十大家電品牌。都說芯片是最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關注的熱點新聞，近幾年，國內八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢？筆者帶您們了解它們背后的“芯”思。

　　一、為什么家電企業紛紛入局芯片領域？

　　中國芯片產業起步晚、核心技術相對落后是不爭的事實，能讓一家盈收利好的企業下決心造芯片，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰略。近年來之所以能形成家電“造芯”潮，這是由于行業的市場競爭形勢、發展趨勢以及企業核心競爭力提升等造成的。

　　市場競爭形勢：日益成熟的家電市場，傳統企業之間的競爭越來越激烈。據相關數據統計，2017年中國家電行業全年完成主營業務收入1.51萬億元，同比增長18.7%，利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是原材料價格的持續上漲，中國家電企業盈利空間遭到一定程度的擠壓。電視作為最常見的家電產品，2017年全球電視市場需求不振，全球電視的出貨量同比下降了3.4%，國內電視零售量同比下降了8.1%。



　　家電市場的日益萎靡，企業之間的競爭加劇，傳統的家電企業想扭轉局勢，尋求新的增長點是當務之急。

　　發展趨勢：隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質，還要個性化;空調還要智能化;其它相關產品也需要聯網，消費升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

　　一方面，傳統家電產品競爭的白熱化造成了惡劣的價格戰;另一方面，高端的家電產品受追捧，企業盈利暴漲，業績一片飄紅。盡管國內的家電巨頭們牢牢搶占著國內市場，但對于歐美日韓等市場領域，市場占有率很小，這也是國內家電企業集體之傷。

　　目前在全球家電市場，日系、韓系和歐系是高端市場主角，近年來，國內布局芯片較早的兩家家電企業海爾、海信持續發力高端家電，也取得了不錯的成績，而搶占高端的核心技術之一就是掌握“芯片”。

　　核心競爭力：不管是全球家電市場還是國內家電市場，整個中低端市場幾乎已經形成飽和，行業壁壘重重。對于這些動輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續在家電行業呼風喚雨，唯有提升核心競爭力，方能馳騁沙場，市場發展至今，相關的技術均已成熟，而芯片作為未來智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業入局芯片最重要、最核心的原因。

　　傳統的電視芯片的成本不到電視的10%，隨著消費升級，芯片在電視中作用越來越重要。

　　目前幾乎絕大部分的電視都是人工智能電視，隨著AI風暴的來臨，電視企業若不擁抱AI，將被時代所淘汰，AI電視最核心的零部件當屬芯片和面板。



　　不管是出于什么原因開始造芯片，想做好芯片，除了資金、人才、技術，它們還得明白自己的芯片能有多大的價值，有什么用。

　　二、它們“造芯片”用來做什么？



　　一般的家電芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅動芯片和圖像處理芯片，目前家電企業研制的芯片中，除了電源芯片未有企業涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉獵電源管理芯片，是因為這個市場一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源芯片并非家電最核心部件，且價格便宜，不影響企業未來的布局與規劃。



　　以MCU主控芯片和圖像處理芯片為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協調電視機各項功能。其中圖像處理芯片對圖像信號中的靜態與動態清晰度、色彩、對比度、HDR等要素進行逐個優化，在用戶對電視畫質要求與日俱增的情況下，面板+芯片均是關鍵指標。



　　盡管如今電視市場發展日以緩慢，但隨著AI電視、8K電視等發展，未來市場潛力巨大，數據顯示，預計在2020年，8K顯示技術市場規模將達到5.15萬億美元。以8K為突破口，康佳希望繼續稱霸電視市場。



　　據OFweek電子工程網編輯了解，康佳自主研發的8K圖像處理芯片是市場上唯一有單線傳輸8K 60Hz信號技術的芯片，要推動8K電視落地，就必須有核心技術，才能引起產業變革，康佳用“芯”在改變。


　　創維蜂鳥AI畫質芯片


　　不僅是康佳，創維今年推出的AI畫質芯片，應用于自己的智能電視產品—創維Q7A，在業界反響很好，銷量可觀。

　　隨著物聯網的發展，智慧家庭、汽車電子等均是未來將爆發的市場，家電企業的芯片在供給自己的產品線同時，若能滿足其它行業的需求，不失為一種快速盈利的好辦法。

　　三、芯片如何撐起家電企業的未來？



　　芯片將是未來家電企業重點研究的一大領域，這是行業不爭的事實。紛紛造芯，每家企業的未來卻不盡相同，這是因為每家企業的夢想不盡相同。

　　以海爾海信為例，這哥倆是業內最早造芯的兩家巨頭，它們也取得了一些成績，如海爾如今是國內家電芯片出貨量僅次于海思的知名芯片企業，其芯片自給和外銷均不錯，這是由于它布局早、投入大、重視等。海信的電視主控芯片應用于自己的高端電視上，成功助攻自己，讓海信電視成為全球前三的電視企業。

　　一方面，家電企業要滿足自己的核心業務，如長虹、創維、康佳等彩電巨頭，誰都不想離開家電行業。另一方面，很多企業野心不小，自給也想外銷，格力不僅想自己消化芯片，還想外銷。

　　也有的企業專心做產業布局，如在八大企業中，美的市值最高，其中智能產品、智慧家庭產品是其核心，不同于其它家電企業，物聯網芯片才是重點，它造芯就是布局產業鏈，并非意在爭奪中國集成電路市場份額。



　　夢想總是要有的，萬一“造成”了呢

　　眾所周知，芯片研制難度不亞于造航母，如今中國進口最大的仍是芯片，芯片產業需要大家齊心協力方可成事。不管哪家企業造芯，都值得稱贊和支持。每年格力花40億左右的錢進口芯片，這對于企業而言是一個不小的開支。也難怪董明珠會說“哪怕花500億!格力也要把芯片研究成功!”。盡管這是一句隨口而說的敷衍話，但認真的我們愿意信以為真。