OLED與液晶產業之間無休止的押寶拉鋸戰消磨意志，LGDisplay(以下簡稱“LGD”)以投巨資的顯示顯示現分方式“揭竿而起”。多數下游廠商云集而響應，技術通過拉幫結派、電視放高炮、產業價格戰，押寶打擂等方式挑起爭端。顯示顯示現分此番上下聯動，技術目的電視只有一個，即加速OLED產品的產業普及，夯實先發優勢。押寶不過也有個別企業不為所動，顯示顯示現分海信就選擇對壘的技術方式再推液晶的改良品ULED。
 
　　LG巨資押寶OLED
 
　　記者從LGD中國公司相關人士處獲悉，電視LGD日前宣布了一項投資計劃，產業將在未來三年內投資10兆韓元(約合54億元人民幣)。
 
　　對于此項投資的具體用途，LGD 中國解釋稱，從現在到2018年，10兆韓元將用于大尺寸與柔性OLED、高端LCD領域，主要用于工廠投建與擴產，不過，研發投資不包括在內。
 
　　具體計劃為擴產大尺寸、柔性OLED以及開拓戶外標識等新興顯示市場，同時為提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD產品性能投資。
 
　　此前，由于面板行業另一大巨頭三星面板在OLED領域踟躕不前，影響了整個產業的投資心理，液晶和OLED對峙的局面長期存在。
 
　　對于砸下此筆巨額投資，高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎指出：“OLED的出現不僅使得面板顯示清晰度等基本指標出現改善。也改變了平板顯示器不能折疊彎曲等物理特性，設計潛力巨大，所以將投資重點放在OLED上。”
 
　　下游企業云集響應
 
　　LGD巨額投資引發漣漪效應。作為LGD中國市場最重要的合作伙伴，創維宣布4KOLED量產。
 
　　LGD巨額投資引發漣漪效應。作為LGD中國市場最重要的合作伙伴，創維召開聲勢浩大的發布會宣布4KOLED量產，并請來OLED之父鄧青云站臺，“OLED的發光過程非常快，具有獨特的光學性質。與傳統LCD電視相比，OLED畫質卓越，無論是黑度和對比度，都超過LCD”。
 
　　康佳也宣布進入OLED大軍，新上任的康佳總裁劉丹表示，康佳未來電視的重點會是OLED上，康佳也會在今年“十一”黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價約2萬~3萬元，而在市面上銷售的55英寸2KOLED電視，價格已降至12999元。
 
　　劉丹認為，目前，OLED與LED電視已經進入兩倍價差的區間。“新舊產品的迭代，3倍以上價差，處于形象期；2~3倍價差，OLED電視已經進入導入期，便會有10%的消費者選擇這個新產品；1.5倍價差是發展期；1.2倍價差，則會進入替代期。”
 
　　TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術。
 
　　創維在發布會上還與三星隔空喊話，在顯示屏上打出“我們只有一個對手三星”的字樣。創維直指三星一方面是因為借三星彩電行業的地位進行宣傳，另外就是針對三星在OLED領域首鼠兩端的表現。
 
　　一直以來，面板顯示產業看三星和LG的臉色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED，但今年的CES三星則轉而主要宣傳UHED。對于未來在OLED領域的發展打算，三星方面未做過多表態。對于在三星的GALAXYTAB S2的發布會上，三星強調產生運用的是OLED顯示屏，對此，有接近三星方面的分析師告訴記者，三星在小尺寸顯示屏上一直有技術儲備，也非常重視，只是在大尺寸面板上顯得猶豫不決。但對于未來OLED的發展前景并不否認。
 
　　如此之多企業進入OLED行業，會不會蠶食LG的市場份額？
 
　　對此，LG方面稱，OLED電視目前并非處于市場占比競爭中，而是處在創造市場的過程之中。LG電子及越來越多企業的參與將利于OLED產業發展。
 
　　LG電子方面已經開始行動，將豐富產品尺寸，靈活渠道和定價，加大OLED電視知識普及，從這三個方面入手強化LG電子在OLED產業的優勢。
 
　　為了體現OLED的顯示效果，LG電子日前將OLED電視與4K液晶電視全黑環境中進行對比顯示。當兩臺電視顯示同樣的畫面，OLED電視中花朵像是懸浮在黑夜中，細節清晰可見，顏色層次豐富。而4K液晶電視的屏幕則無法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質和顏色的準確度也稍顯遜色。通過此類活動，LG電子希望能夠通過下游加速OLED電視的普及。
 
　　固守OLED陣營風險
 
　　下游企業中海信則顯得很另類，宣布承載最先進顯示技術的ULED在美國正式上市，并公開叫板號稱下一代產品的OLED。
 
　　下游企業中海信則顯得很另類。繼康佳、創維之后，海信集團在紐約舉行大型發布會，宣布承載最先進顯示技術的ULED在美正式上市，并公開叫板號稱下一代產品的OLED。海信方面特別強調了價格優勢。海信65英寸的4KULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半，性價比很吸引人。 對于海信方面對于OLED產業的評價和規劃，海信公關部負責人稱并不是說排斥OLED,只是認為現階段ULED價格更具優勢。而未來激光影院實用性更強。激光影院是采用投影的方式實現顯示。
 
　　對于海信的說法，國內一面板企業負責人表示，目前暫且不討論以上兩種顯示方式的顯示效果優劣。不過ULED實際上還屬于需要背光源的液晶顯示產品體系，即液晶電視分為LCD和LED兩種，ULED只是海信將LED產品做出改良，但同樣需要背光源。
 
　　據了解，從液晶顯示方式過渡到OLED，背光源的消除是顯示方式的巨大突破，去除了背光源，屏幕能變得更加輕薄。此外，無背光源產品能從根本上減少折疊產品方面的漏光現象，也能增加透明顯示產品的普及速度。
 
　　而對于未來，家電分析師梁振鵬提醒道，海信在新舊產品過渡時期，推改善性產品搶占市場，獲取短期利潤的做法無可厚非。但向OLED產業升級是擺在中國面板顯示產業面前的當務之急。

 

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