優酷秋集：拿下暑期檔超級劇集49%份額 后面還要做的更大
發表于 2025-12-10 03:50:47
來源：
桑間濮上網
導讀：在過去的優酷一年中，優酷在主抓頭部現象級內容上放得更開、秋集步子更大，拿下與以往的暑期保守作風不同，今年優酷集中人力財力在頭部內容上，檔超《軍師聯盟》、劇集份《春風十里不如你》、額后《鎮魂街》等多部獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的面還TOP5，而暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%。優酷明年優酷還將繼續加大內容投入，秋集或將推出58部劇集，拿下新增12檔自制綜藝，暑期共計37檔綜藝節目。檔超
10月25日，劇集份在優酷秋集會上，額后阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在現場宣布，阿里大文娛對優酷第一階段的整合已經完成。整個流量分發運營的效率獲得了較大提升，尤其是在過去的Q3暑期檔中，優酷超級劇集占到了行業49%的份額，“優酷再次進入了一個加速度的發展狀態。”同時他還指出，大視頻是當下內容產業發展的最大風口，阿里大文娛堅持對優酷的投入“無上限”。
壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發現，在過去的一年中，優酷在主抓頭部現象級內容上放得更開、步子更大，與以往的保守作風不同，今年優酷集中人力財力在頭部內容上，《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《鎮魂街》等多部獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的TOP5，而暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%。明年優酷還將繼續加大內容投入，或將推出58部劇集，新增12檔自制綜藝，共計37檔綜藝節目。
500億內容扶持經費下的58部劇集與37檔綜藝
在本次秋集會上，優酷公布了58部內容劇集，其中重點推介的五部電視劇包括了湯唯主演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編《長安十二時辰》，還有《帝王業》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數十部超級IP大劇，以及《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部續作。
在自制綜藝內容方面，由于合作團隊與往年一致，在數量上并無明顯變化，而在風格上與往年又有所變化，除了以往自制綜藝的衍生節目之外，這次優酷還引入了國外綜藝，《火星研究院》、《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《周六夜現場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）、《愛的時差》、《言王的誕生》、《小手牽小狗2》、《大片起來嗨》都被重點推介。
差不多一年之前的10月31日，阿里巴巴集團宣布籌建阿里巴巴文化娛樂集團，由阿里巴巴合伙人俞永福擔任董事長兼CEO。開啟了優酷的內部人員架構調整，事實上在此之前，優酷原內部高層朱輝龍、李黎、魏明等人的先后離開，讓外界早已嗅到優酷將面臨重新調整的境況。
2016年11月1日，俞永福郵件中宣布，阿里巴巴文化娛樂集團未來將采用“2+X”業務矩陣，即兩個事業群，大優酷事業群和新移動事業群，兩個用戶平臺引擎——這是典型的互聯網思維下的戰略部署，即把在前臺掌握著用戶數據的各業務窗口整合成為文娛未來后端業務的前臺引擎，以用戶畫像驅動后端業務。
同時俞永福還表示在未來三年內將在阿里大文娛內部投入超過500億元扶持內容，尤其是加大對頭部內容的投入，據報道，總播放量達66.5億的《軍師聯盟》的網絡單集售價已經達到了800萬，按上半部42集集數換算，購買這一部獨播劇就花去了3.36億。
這種激進的打法有別于此前優酷保守的內容投放，2016年，優酷已經播出的獨播自制劇和版權劇僅有14部，而到了2017年，這一數字已經增加到了34部，其中《軍師聯盟》《春風十里不如你》《秦時麗人明月心》《鎮魂街》等獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的TOP5。
楊偉東曾在接受媒體采訪時解釋了這背后的邏輯，“頭部內容對任何一個視頻平臺都是重要的。視頻占用用戶的時間是很長，而用戶的時間是有限的，不可能把所有的劇、電影和綜藝都看了，所以大家會追逐熱點內容去看。”因此，一個平臺對于頭部內容的占有率較高，整體上對用戶的時間占有率也相對較高。
靠著這些獨家劇集，在過去的Q3暑期檔中，優酷超級劇集拿到了行業49%的份額，日付費用戶同比增長超過了100%。而明年，優酷還將持續燒錢。
優酷的打法：綁定20多家制作團隊、以投代購
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在本次大會上表示，“大視頻行業經過12年迭代發展，視頻平臺已經成為文娛產業重要的組成部分，內容、用戶和商業這三個維度都進入了生態化的競爭，平臺和內容方的長期共生關系將越來越重要。”
隨著視頻商業模式的發展，“用戶”代替“觀眾”成為關鍵詞，內容方與平臺的關系正在從短期、簡單的產購走向長期、更緊密的共生，在未來，平臺與內容方的共同長跑意識是創造出大內容的前提。
而在過去的一年當中，為了能夠與內容提供方深度綁定，和他們維持更加長久的合作關系，阿里優酷通過資本聯結、深度合作的方式與內容方制作方達成長期合作。
據壹娛觀察（微信ID：yiyuguanch）的不完全統計，阿里旗下的合一集團和阿里影業，分別以資本的方式綁定了多個內容制作團隊。自2016年起，浙江東陽阿里巴巴影業及其旗下阿里巴巴影業文化產業基金，先后投資了和和影業、靈河文化、悅凱影視、麥特文化、申城影業、鳴澗影業和稻草熊影業等公司。再加上合一信息參投的興格傳媒、優制娛樂、銀河酷娛、知了青年、牧瀾文化、七維動力、暴走信息等公司，與阿里系有合作的內容制作團隊總共達到了20多家。
而這些內容制作團隊大部分都是有來頭的。優酷最新上線的獨播網劇《將軍在上》主控方興格傳媒的創始人楊文紅是上海電視臺前副臺長、原SMG副總裁，靈河文化則是曾打造了《暗黑者》《盜墓筆記》《老九門》等多部作品的白一驄的個人公司；悅凱娛樂則由原歡瑞世紀副總裁、楊洋的經紀人賈士凱創辦。
同時，阿里用資本綁定綜藝制作團隊大多數是湖南廣電系出身：《火星情報局》制作方銀河酷娛創始人李煒在湖南廣電工作十余年；優制娛樂的法人彭正園曾為湖南《白日夢工廠》等節目的制片人；李武望在離職湖南衛視后創建了“知了青年”的品牌，并推出《了不起的匠人》；七維動力的法人都艷曾擔綱《歌手》的導演，離職湖南廣電后加盟了唐德影視，七維動力的股東正是合一信息、唐德影視及都艷。
而在自制劇上，優酷主要是以投代購的模式來實現獨播，優酷先后為《將軍在上》《春風十里不如你》《軍師聯盟》《白夜追兇》等劇集投資，以換取平臺獨播的優勢。
視頻網站流量競爭的下半場，將真正成為內容的競爭，而隨著內容制作方和平臺之間的合作日益密切，從概念到策劃、播出運營、系列化到衍生，平臺方和內容方的合作鏈條也在逐步加深。在俞永福看來，“互聯網的發展已經進入成熟期，跑馬圈地的沖鋒戰不再常見，所有的維度皆是陣地戰。”
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