618進(jìn)程過(guò)半，家電想換家電的還不煥新用戶都下手了么？是不是還在翻著熱賣會(huì)場(chǎng)猶豫不決，或是夠海在兩款產(chǎn)品間舉棋不定呢？確實(shí)，家電這類大件，爾邀買得好用起來(lái)生活幸福感才高。生活但面對(duì)看不懂的只換參數(shù)設(shè)置、差不多的家電功能宣傳、同質(zhì)化的還不煥新優(yōu)惠規(guī)則，很多用戶犯了難：到底選哪個(gè)最值？夠海
針對(duì)此難題，海爾智家給出了新解:只換家電還不夠，爾邀更要煥新生活。生活6月12日，只換海爾智家發(fā)布《下一臺(tái)家電，家電不只是還不煥新家電》視頻，聚焦冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、蒸烤箱、電視等領(lǐng)域，打破了用戶對(duì)家電的傳統(tǒng)認(rèn)知，為用戶展開(kāi)了一幅幅智慧美食、洗護(hù)無(wú)憂、健康呼吸等智慧生活圖景。奇怪的是，視頻全程從未向用戶提及一個(gè)“買”字，卻讓看過(guò)的每個(gè)人心馳神往，恨不得立馬入手，這其中有何玄機(jī)？我們不妨沉浸在視頻中找找答案。
是家電，更是原創(chuàng)科技的落地
當(dāng)冰箱門打開(kāi)，各類新鮮食材撲面而來(lái)，干濕分儲(chǔ)、井井有條；當(dāng)臟衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，污漬被深度浸潤(rùn)、秒速潔凈；當(dāng)蒸烤箱一鍵啟動(dòng)，只需坐等，烤魚噴香、甜品酥脆……
只是看這些視頻畫面就覺(jué)得賞心悅目，再仔細(xì)一看，全是“干貨”。為何這些家電能帶來(lái)超出期待的美好體驗(yàn)？它們搭載的原創(chuàng)科技是關(guān)鍵。從冰箱來(lái)看，食材難儲(chǔ)鮮？其首創(chuàng)全空間保鮮科技，鎖住食材原鮮；冰箱與櫥柜間有縫隙？其首創(chuàng)平嵌科技，實(shí)現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌，不藏灰更美觀。還有家家必備的洗衣機(jī)，常規(guī)洗太費(fèi)時(shí)，白襯衣類的還洗不干凈？其首創(chuàng)“精華洗”全新洗滌方式，以3倍濃度精華液深層浸潤(rùn)衣物，洗得又快又干凈；機(jī)洗噪音大？其首創(chuàng)直驅(qū)變頻電機(jī)，安靜洗不打擾。
這些都只是一角，更多超越家電本身的全新體驗(yàn)，都源于海爾智家原創(chuàng)科技的持續(xù)迭代和創(chuàng)新，可以說(shuō)每一項(xiàng)都源于用戶、用于用戶。空調(diào)吹久了頭暈?zāi)X脹？空調(diào)首創(chuàng)“洗空氣”科技，1個(gè)小時(shí)就能讓家如森林氧吧般清新；洗澡水忽冷忽熱？熱水器首創(chuàng)密閉穩(wěn)燃艙技術(shù)，隨時(shí)洗隨時(shí)享受舒適水溫；烤牛排要么太生要么太老？蒸烤箱首創(chuàng)溫濕精控科技、AI智慧菜譜，還能根據(jù)食材精準(zhǔn)匹配烹飪曲線，輕松做出最佳口感；在家看電視沒(méi)有沉浸感？電視首創(chuàng)納米廣色域2.0技術(shù)和超大雙獨(dú)立音腔，既保證畫質(zhì)清晰、色彩真實(shí)又能還原聲音本質(zhì)，在家也能體驗(yàn)劇院級(jí)音畫效果。
不只是家電，還是智慧生活的起點(diǎn)
看了這么多通過(guò)原創(chuàng)科技迭代創(chuàng)新帶來(lái)的美好體驗(yàn)，屏幕前的你已經(jīng)想去搜索同款了吧！先別著急，更大的驚喜在后面，智慧美食、智慧洗護(hù)、健康呼吸、智慧娛樂(lè)等智慧生活馬上開(kāi)啟。
就拿選空調(diào)來(lái)說(shuō)，視頻中呈現(xiàn)的健康空氣解決方案，讓用戶想不種草都難。開(kāi)空調(diào)睡覺(jué)易感冒？空枕聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，空調(diào)能聯(lián)動(dòng)智能枕根據(jù)睡眠狀態(tài)自動(dòng)定制睡眠曲線，實(shí)現(xiàn)溫度風(fēng)速自調(diào)節(jié)，防止熱醒或者凍醒；空調(diào)開(kāi)久了屋里憋悶？養(yǎng)生空氣場(chǎng)景，通過(guò)空調(diào)自清潔、洗空氣等，保持室內(nèi)空氣時(shí)時(shí)健康清新，守護(hù)家人健康呼吸。
還有讓用戶眼前一亮的熱水器，不只讓洗浴更舒適，還帶來(lái)了專業(yè)的全屋用水解決方案。家庭用水水質(zhì)難保障？全屋凈水場(chǎng)景從前置過(guò)濾到末端直飲全流程凈化水質(zhì)，還能根據(jù)所在區(qū)域地方水質(zhì)定制鮮活健康好水；家庭采暖能耗大？全屋采暖場(chǎng)景，從明裝到多能源采暖，可根據(jù)環(huán)境溫度、室內(nèi)空間需求等實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)調(diào)溫、分室控溫，安全、舒適更節(jié)能。
除了這些，其他每一個(gè)各具特色的智慧生活體驗(yàn)，都讓用戶驚喜。針對(duì)吃的難題，智慧美食生態(tài)解決方案能檢測(cè)余量下單食材，能聯(lián)動(dòng)體脂秤按需定制健康食譜，還能聯(lián)動(dòng)蒸烤箱智慧烹飪大師菜；針對(duì)洗衣難題，衣物洗護(hù)方案能根據(jù)天氣狀況主動(dòng)推薦晴天洗晾聯(lián)動(dòng)、雨天洗干一體，還能輕松洗護(hù)毛絨玩具、羊毛等復(fù)雜面料；還有針對(duì)烹飪難題，3.0智慧廚房解決方案能AI語(yǔ)音教做飯，能通過(guò)蒸烤箱內(nèi)置AI菜譜一鍵烹飪，還能一拍知食材、一點(diǎn)看菜譜；以及針對(duì)家庭娛樂(lè)難題，智慧娛樂(lè)解決方案能全屋互聯(lián)一屏操控，能整合各種優(yōu)質(zhì)教育資源輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)，還能貼心指導(dǎo)用戶運(yùn)動(dòng)健身等，讓居家生活更快樂(lè)、更充實(shí)。
不是讓用戶買，而是讓用戶自己想要
透過(guò)這系列視頻，海爾智家呈現(xiàn)了一種新可能：不只是換一臺(tái)家電，而是煥新一種更智慧的生活方式。視頻全程沒(méi)有任何一句說(shuō)服用戶去消費(fèi)，但是通過(guò)為用戶煥新智慧生活，讓用戶自己想要。這種更高級(jí)、更懂用戶心思的做法， 已經(jīng)讓海爾智家在這個(gè)618收獲了用戶認(rèn)可。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日21:00，海爾智家已經(jīng)斬獲京東、天貓、抖音、快手等渠道銷售額全網(wǎng)第一，實(shí)現(xiàn)618第一波開(kāi)門紅。并且，截至6月3日24點(diǎn)，第一波開(kāi)門紅收尾，全渠道高增61%，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冷柜獲多品類份額第一。
為什么海爾智家能搶贏618？一方面是其發(fā)揮了三級(jí)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，這讓海爾智家已經(jīng)不是傳統(tǒng)的家電服務(wù)商，不只能為用戶提供家電，更能提供一站到位的智慧生活。拿高端品牌來(lái)說(shuō)，其覆蓋超高端、高端、大眾、年輕等各類圈層，實(shí)現(xiàn)了各區(qū)域市場(chǎng)的引領(lǐng)的同時(shí)，還針對(duì)不同國(guó)家用戶需求，實(shí)現(xiàn)全方位的個(gè)性化滿足。而在場(chǎng)景品牌上，海爾智家打造了“千人千面”的場(chǎng)景方案，通過(guò)全球唯一的場(chǎng)景品牌三翼鳥實(shí)現(xiàn)了四大引領(lǐng)。生態(tài)品牌方面則搭建了全球最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)，這也是行業(yè)的未來(lái)。
另一方面則是其聚焦用戶價(jià)值進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家堅(jiān)持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，聚焦全要素、全流程、全生態(tài)數(shù)字化上平臺(tái)，來(lái)提升用戶的最佳體驗(yàn)，讓用戶真正認(rèn)可且信賴海爾智家。618開(kāi)啟以來(lái)，海爾智家通過(guò)從內(nèi)容到供應(yīng)鏈再到口碑等全流程升級(jí)的數(shù)字化體驗(yàn)，讓用戶選得省心、買得滿意、用得舒心。比如別家是讓用戶在茫茫產(chǎn)品中盲選，海爾智家可根據(jù)用戶特點(diǎn)精準(zhǔn)推送最適合的內(nèi)容；別家讓用戶蹲點(diǎn)搶現(xiàn)貨、排隊(duì)等配送，海爾智家則備好充足貨源，就近配貨，第一時(shí)間送裝……
整個(gè)618期間，用戶沒(méi)挑好、沒(méi)選好，恰恰說(shuō)明單賣產(chǎn)品很難真正做到用戶心里去。海爾智家這支視頻恰到好處，不僅給用戶打開(kāi)了全新的選擇思路，更是為用戶帶來(lái)更高價(jià)值的消費(fèi)，創(chuàng)造更高質(zhì)量的生活。
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