【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，電巨點(diǎn)燃作者：編輯】

　　2023年，格戰(zhàn)一線家電市場(chǎng)上，重新大企業(yè)大商家主導(dǎo)的電巨點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)火重燃，是格戰(zhàn)大概率事件。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、重新主流消費(fèi)，電巨點(diǎn)燃將于2023年呈現(xiàn)一輪持續(xù)反彈和復(fù)蘇的格戰(zhàn)通道中，多位家電企業(yè)人士在與家電圈溝通卻判斷：新一年度的重新市場(chǎng)復(fù)雜度和多變性，如今來(lái)看還是電巨點(diǎn)燃存在很大的變數(shù)，不排除主流廠商會(huì)以價(jià)格手段“先發(fā)制人”搶市場(chǎng)。格戰(zhàn)

　　一些行業(yè)頭部的重新企業(yè)和商家，比如海爾、電巨點(diǎn)燃美的格戰(zhàn)、格力、重新海信，以及京東、蘇寧、天貓等，為了掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)略性搶跑，必然會(huì)率先發(fā)動(dòng)一輪價(jià)格戰(zhàn)的侃，或預(yù)熱市場(chǎng)或“先下手為強(qiáng)”，從而一改2022年主流家電廠商基本沒(méi)有大的價(jià)格戰(zhàn)促銷動(dòng)作，而是由一些白牌、雜牌和貼牌企業(yè)以“犧牲品質(zhì)”為代價(jià)的價(jià)格亂戰(zhàn)攪局。

　　當(dāng)然多位家電企業(yè)人士還告訴家電圈，2023年一線市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)上并不是大企業(yè)、大商家要清理整頓中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)，擠壓他們的市場(chǎng)生存空間，更多還是出于自身的經(jīng)營(yíng)壓力和市場(chǎng)目標(biāo)達(dá)成。要采取一輪主動(dòng)出擊的經(jīng)營(yíng)策略。

　　目前有超過(guò)八成以上的家電廠商，對(duì)于2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)和發(fā)展，不敢給出判斷和預(yù)見(jiàn)，紛紛表示：目前只能走一步、看一步，市場(chǎng)的變數(shù)很多、消費(fèi)的變化也很快，最關(guān)鍵的是全球性經(jīng)濟(jì)不確定性并未完全緩解。具體到家電消費(fèi)市場(chǎng)上，在家電圈看來(lái)，這種廠商普遍迷茫的局面背后，主要還是存在于“經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)反彈，是否會(huì)拉動(dòng)耐用消費(fèi)品家電的消費(fèi)復(fù)蘇和穩(wěn)步反彈”的擔(dān)憂。

　　一是，目前經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與消費(fèi)的反彈，在2023年元旦期間已經(jīng)釋放出積極的信號(hào)。但仔細(xì)分析和觀察可以看到，這一輪的消費(fèi)復(fù)蘇更多集中在餐飲、娛樂(lè)、酒店旅游等行業(yè)，對(duì)家電這種耐用消費(fèi)品的直接刺激和拉動(dòng)作用，還缺乏支點(diǎn)和動(dòng)力。過(guò)去30多年，家電消費(fèi)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)走高，主要外力來(lái)自于房地產(chǎn)市場(chǎng)。接下來(lái)，如果只有家電消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼等，并不足以刺激用戶需求的強(qiáng)勁反彈。

　　二是，接下來(lái)一輪全球性經(jīng)濟(jì)低迷趨勢(shì)已經(jīng)不可避免，而且已經(jīng)在多國(guó)出現(xiàn)惡化。特別是，經(jīng)濟(jì)通脹壓力之下，家電消費(fèi)市場(chǎng)的慣性收縮，已經(jīng)在2022年的歐美日韓等國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)。顯然，從全球一盤(pán)棋的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，家電消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)的沖擊最快也是最為直接。因?yàn)椋缃窦译娤M(fèi)的主流市場(chǎng)不是以新增為主，而是以舊換新，在收入受限下用戶最先想到的就是“家電換新”延遲或擱置。

　　三是，當(dāng)前一線家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求，仍然存在很大的不確定性。家電消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力既受到家庭經(jīng)濟(jì)收入的影響，也受到房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的影響，更受到消費(fèi)理念、消費(fèi)認(rèn)知等因素的限制。由此，對(duì)于家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性，只能采取“先下手為強(qiáng)”等策略，積極主動(dòng)通過(guò)“大品牌、好產(chǎn)品，以及優(yōu)價(jià)格”等手段，搶奪剛需的用戶之際再擠壓中小企業(yè)的份額。

　　四是，在經(jīng)歷過(guò)去3年多原材料價(jià)格的全球性動(dòng)蕩之后，持續(xù)大漲、回落再漲還漲再跌，讓很多廠商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和成本面臨巨大壓力。不過(guò)，新年度的家電大宗原材料價(jià)格，在全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)動(dòng)蕩局面之下出現(xiàn)大漲大跌的概率并不高，只會(huì)出現(xiàn)個(gè)別原材料價(jià)格的周期內(nèi)波動(dòng)，但整體應(yīng)該會(huì)走穩(wěn)走低。由此，這也給頭部家電廠商的價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)空間和機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)，就在最近幾年的家電產(chǎn)業(yè)，在一些產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)和拐點(diǎn)上，包括格力、美的、海爾，以及海信、TCL、長(zhǎng)虹，還有京東、蘇寧、天貓等廠商，都發(fā)動(dòng)過(guò)一輪輪較為直接、有力度的“價(jià)格戰(zhàn)”，也搶到不少市場(chǎng)份額和商業(yè)機(jī)會(huì)。這也給不少?gòu)S商階段性拋出“價(jià)格戰(zhàn)”手段以信心和動(dòng)力。

　　由此，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)火重燃的概率很高，而且不排除春節(jié)之后的2月開(kāi)門(mén)紅、火3月就會(huì)提前打響，同時(shí)還會(huì)根據(jù)二季度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)，以及三季度消費(fèi)的情況等，出現(xiàn)階段性、周期性的持續(xù)降價(jià)動(dòng)作。當(dāng)然，這一輪受沖擊最大的當(dāng)然是那些白牌和雜牌們，不只是市場(chǎng)份額的問(wèn)題，還有生存空間的擔(dān)憂。

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