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海信押注激光電視 新品至少可增厚利潤1.5億元
發布時間：2025-12-10 02:45:19 來源：桑間濮上網 作者：綜合
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導讀：目前，海信厚利電視增量消費趨向放緩，押注元行業面臨轉型升級，激光大屏幕電視成為電視廠商獲取市場和盈利的電視必爭之地。
在大屏幕的新品爭奪上，海信電器（600060.SH）顯然利用了巧勁。至少這家公司正在進一步押注激光電視，可增以奪取更大優勢地位。潤億
海信電器最新發布的海信厚利激光電視產品L5系列，80吋產品最低價已經突破了2萬元。押注元海信激光顯示研發部部長劉顯榮稱，激光從2016年三季度開始積極布局和規劃這一產品，電視同時對于芯片、新品鏡頭、至少激光器、可增屏幕這四大核心部件全部采用最新的技術，最新的技術會帶來更低的成本和更好的顯示性能。
目前，電視增量消費趨向放緩，行業面臨轉型升級，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場和盈利的必爭之地。技術革新在改善畫面質量，提高觀感方面也為大屏幕電視的發展提供了足夠的動力。中怡康數據顯示，2017年，50吋以上的大屏幕液晶電視的市場份額達到了41%，而在2013年，這一數據僅為17%。
2017年，海信高端大屏產品銷售量大幅提升。IHS Markit相關統計數據顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位。
對于海信而言，大屏幕市場上表現最好的產品就是激光電視。2017年，激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80吋以上的市場，激光電視銷量占比超過60%。鑒于在激光電視的早期布局，海信成為了這個細分領域的最大贏家。中怡康數據顯示，2017年海信激光電視占80吋及以上電視市場銷售額的份額達到43.1%。
IHS中國區消費電子研究總監張兵則表示，一線廠商普遍重視小眾市場的大屏幕電視，原因在與其較大的溢價空間、利潤表現，或者對廠商品牌價值的塑造或者市場定位的建立會有幫助。
從技術上來說，生產商只需要對現有生產線的稍許改造，就可以實現生產線從LED向激光電視的轉移和升級。以2017年為例，當年海信電器用于固定資產方面的資本開支2.8億元，其中用于技術改造升級的金額不足8,000萬元，而技術升級這部分的金額還包括來自ULED電視生產線升級的必要花費。
由于不需要更高的資本開支，在屏幕以及鏡頭等成本因素可控的情況下，意味著相對低廉的成本和較好的盈利能力。
不管怎樣，即使按照2018年一季度整體產品15%毛利率的保守估算，盈利能力依然驚人。一臺80吋的L5激光電視，海信電器可以獲取的毛利約為3,000元。按照海信電器80吋以上5萬臺的全年銷售目標，可以為上市公司貢獻的業績最少也可以達到1.5億元。
據界面新聞記者進一步了解，海信電器規劃的激光電視產能是10萬臺?？紤]到80吋以上的產品溢價能力更高，毛利應該更為豐厚，這意味著更好的毛利表現。
不過，能否實現滿產滿銷，獲取更大的市場，依賴于市場開拓力度。
本次海信新發布的L5/L7系列激光電視，將在美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區同步上市銷售，成為全球球迷的大屏看球神器，這也體現對海外市場的重視。
L5/L7系列激光電視借助VIDAA AI人工智能系統的賦能，新發布的激光電視可以實現用戶和圖像交互識別，并具備多語言識別能力。據海信介紹，全新產品觀影兩度可達400尼特；機身更小，較之前的L6系列減小40%。L7系列更是可以實現雙色4K顯示，更好的觀影體驗有助于獲得消費者的認可。
海信電器希望借助世界杯贊助商的優勢地位，高頻度的屏幕和品牌展示，獲得激光電視在大屏市場優勢地位的擴大。為此，這家首次成為足球世界杯贊助商的公司，還聘請了國際足球巨星歐文作為體驗官。
中怡康數據顯示，激光電視今年一季度增速超過180%。根據最新數據，5月份第一周，85吋以上的電視零售量增長123.1%。
海信電視營銷有限公司副總經理王偉對于激光電視的銷售非常樂觀，他表示，“今年我們的目標保底要5萬臺以上，就這一個型號（L5系列，80吋），其他的產品不用說了，所以，我們預測如果把這個銷售規模達成，將對于整個彩電市場65寸的高端以及所有的75寸的中高端，都會產生顛覆性的影響?！?br>
張兵的觀點更為直接，他認為在超大屏幕市場上，至少未來兩年半時間內，激光電視沒有對手。“超大尺寸三年內都看不到，因為你決定投一條線，產能開出來至少是20個月，而且是剛剛量產，還要再突破，所以兩年半之內是不會看到的OLED對激光的直接影響”。
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