Apple TV+購買Roku遙控器熱鍵 流媒體終端價值日益凸顯

2025-12-09 11:43:04 分類：百科 閱讀(844)

　　近日，遙益凸Roku推出了全新的控器帶有Apple TV+按鍵的Roku Voice Remote Pro。Roku Voice Remote Pro與所有Roku電視型號、熱鍵音頻設備和選擇流媒體播放器兼容，流媒這是體終首款帶有Apple TV+專用按鈕的遙控器，與Hulu、值日Disney+和Netflix的遙益凸專用按鈕放在一起；據了解，各流媒體企業向Roku為每臺帶有專用快速啟動按鈕的控器遙控器支付的價格約1美元。



　　值得注意的熱鍵是，Apple TV App在上月初剛宣布支持Android TV的流媒設備，不再與硬件捆綁銷售，體終就迅速上線Roku平臺，值日并購買Roku遙控器熱鍵。遙益凸對Apple來說，控器雖然蘋果公司已擁有自己龐大的熱鍵生態系統（和流媒體設備）來推廣Apple TV+，此次與Roku合作，一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態用戶；另一方面也凸顯Roku在競爭日益加劇的流媒體領域的重要性。

　　由于北美和全球流媒體競爭的日益激烈，流媒體服務商都在想盡辦法擴大自身的用戶，隨著移動互聯網用戶紅利逐漸消失，流媒體移動端用戶開始由增量時代進入了存量時代，用戶獲取難度越來越大；流媒體服務商紛紛將目光轉向增長日益迅速的智能電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。

　　作為市場領先的智能電視終端平臺，Roku自身的用戶觸達價值也是流媒體服務商所看重的。目前，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%，且目前在美國售出的智能電視中，有38%使用的是Roku的操作系統，包括TCL、海信、夏普、飛利浦等全球知名電視廠商，這使它成為流媒體終端市場份額的領先者。



　　2020年，美國的付費電視普及率首次從2015年初的80％以上降至60％以下，電視用戶紛紛轉投流媒體電視服務，電視流媒體化逐步成為發展趨勢，包括Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner在內的傳媒巨頭紛紛推出其流媒體應用；并且，Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner等傳統付費電視運營商也開始適應終端泛智能化趨勢，推動其流媒體應用（Peacock和HBO Max）與Roku、Fire TV這樣領先的智能終端平臺對接。

　　隨著流媒體電視時代的到來，流媒體電視終端因能直達用戶而價值優勢日漸凸顯。據流媒體情報云公司Conviva對外發布了的《2021第一季度流媒體報告》顯示，2021年一季度，美國電視流媒體業務在觀看時長方面占據了流媒體業務的81%份額，其中，流媒體終端巨頭的Roku設備占所有聯網電視觀看時間的44%。伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的流媒體終端未來發展潛力巨大；而在國內市場，集軟件、硬件和操作系統全生態的大屏端互聯網平臺型企業——當貝與Roku發展模式最相似，除了提供當貝市場、當貝影視、葫蘆視頻、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質電視應用服務外，還與愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立了內容深度合作，并且在大屏終端領域處于領先地位，旗下當貝投影為在家用投影儀市場前二品牌，當貝盒子在電視盒子市場與小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作系統。

　　目前，全球電視用戶正快速從傳統的線性和付費電視轉向聯網電視；加上，電視生產市場的迭代升級，廠商更傾向生產能夠聯網的智能電視，這也使得智能電視和互聯網電視的用戶規模將大幅增加；根據Rethink Research最新研究數據表明，預計到2026年，全球付費電視家庭將從2020年的9.21億下降到6.8億，與之相反的是，智能電視和互聯網電視市場將持續擴大，預計到2026年，其設備的安裝基數將從2020年的4.97億增加到9.05億。在智能電視和互聯網電視持續增長趨勢下，對于已在市場占據領先地位的Roku和當貝未來發展將具有非常大的增長空間。