本周蘋(píng)果舉辦發(fā)布會(huì)推出新款 iPad、大量iPad Pro 和 iPad Air 以及 Apple Pencil 和鍵盤(pán)等配件，批評(píng)片本來(lái) iPad Pro 部分硬件的后蘋(píng)改動(dòng)就已經(jīng)引起很多用戶的不滿，沒(méi)想到蘋(píng)果還發(fā)布了一段關(guān)于 iPad 的果道廣告宣傳片，這個(gè)宣傳片更是歉并差評(píng)如潮。

這個(gè)名為《Crush!》的宣傳宣傳片是蘋(píng)果內(nèi)部自己制作的，并不是壓碎外包廣告公司執(zhí)行的，宣傳片畫(huà)風(fēng)非常詭異，藍(lán)點(diǎn)樂(lè)器、大量繪畫(huà)、批評(píng)片相機(jī)、后蘋(píng)書(shū)籍、果道廣告計(jì)算機(jī)、歉并電影人物、宣傳玩偶和雕塑被壓碎，壓碎甚至玩偶的眼球都爆出來(lái)。

視頻地址：https://dl.lancdn.com/landian/media/video/103804.mp4

壓碎之后一個(gè)全新的 iPad 出現(xiàn)在畫(huà)面中，蘋(píng)果想要表達(dá)的想法是，人們可以利用 iPad 完成各種創(chuàng)意工作，包括但不限于演奏、繪畫(huà)、閱讀書(shū)籍、看電影等等。

但顯然這個(gè)非常詭異的畫(huà)風(fēng)或者創(chuàng)作意圖沒(méi)有起到相應(yīng)的效果，相反大量網(wǎng)友吐槽這個(gè)宣傳片，所以現(xiàn)在蘋(píng)果撤回了這個(gè)宣傳片并道歉。

蘋(píng)果公司營(yíng)銷傳統(tǒng)副總裁 Tor Myhren 本周四通過(guò)《廣告時(shí)代》向外道歉：

創(chuàng)造力是蘋(píng)果的 DNA，對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要的是能夠設(shè)計(jì)賦予全世界創(chuàng)造力的產(chǎn)品，我們的目標(biāo)始終是鼓勵(lì)用戶通過(guò) iPad 表達(dá)自己的想法并將這些想法轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)，這段視頻沒(méi)有達(dá)到我們的目標(biāo)，我們很抱歉。

這則廣告宣傳片在蘋(píng)果 CEO 蒂姆庫(kù)克的 X/Twitter 賬號(hào)、蘋(píng)果公司官方 YouTube 賬號(hào)上發(fā)布(但還沒(méi)從 YouTube 上刪除)，原本蘋(píng)果還計(jì)劃在電視中投放這個(gè)廣告來(lái)宣傳 iPad，目前廣告投放計(jì)劃也已經(jīng)被取消。

廣告片段截圖：