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　　一直以來，大數電視電視都是據互僅成每個家庭中必不可少的產品。結束了一天忙碌的聯網流行生活，回到家中，清電打開電視就能起到放松的視滲作用。這種休閑方式，透率已經延續多年。大數電視盡管近些年來，據互僅成手機、聯網流行平板電視開始搶占電視風頭，清電但是視滲值得關注的是，依然有很多執著的透率電視觀眾存在。特別是大數電視一些熱播電視劇在各大衛視臺播出的時候，收視率更是據互僅成有著大幅提升。即使是聯網流行不喜歡觀看電視節目的用戶，大多數也都喜歡通過智能電視內置的各種在線視頻平臺觀看點播視頻節目，或者使用電視玩游戲等等。因此可以說，電視依然有著不可動搖的市場份額。

　　那么，在剛剛過去的2015年第三季度，電視市場又是有著怎樣的走勢呢？4K超高清電視普及率是否提升？哪些尺寸的電視更受用戶關注？相信這些問題對大家來說，也是非常關心的。最近，奧維云網(AVC)公布了2015年第三季度的國內電視市場的一系列大數據，從這些大數據中，我們可以了解到近一段時間國內電視市場發生的一些變化。本周的家電大數據第20期，我們就來一起關注一下2015年第三季度國內電視市場的情況。

互聯網電視流行三季度銷量企穩

　　互聯網電視這一概念從幾年前就受到了大家的高度關注，除了大家比較熟悉的“攪局者”小米電視、“價格顛覆者”樂視電視以外，近一段時間，又如雨后春筍般的涌現出了很多新品牌，比如大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、CAN等等，有了這些新生力量的加入，讓整個電視行業猶如注入了新鮮的血液，也為消費者提供了更多的選擇。無論如何，多個品牌之間互相競爭，最終可以得到實惠的還是消費者。

互聯網電視市場滲透率變化

　　根據奧維云網(AVC)提供的大數據顯示，從2015年1月-9月期間，互聯網電視的滲透率也在發生著不斷變化。自1月至9月，互聯網電視滲透率分別為1月6%，2月4%，3月8%，4月9%，5月9%，6月16%，7月9%，8月8%，9月14%。其中出現在6月，達到了16%。在數量方面，2015年第三季度，互聯網品牌智能電視的零售量規模為121萬臺。

4K電視境遇不同滲透率增長明顯

　　相對于1080P電視來說，4K超高清電視有著更高的清晰度，將原來1080P電視的分辨率從1640x9600大幅提升到3640x9600。用戶可以觀看到細節表現更為清晰而真切的畫面，讓視覺效果得到很大提升。因此，現在無論是國內廠商還是外資品牌，對4K電視都是非常重視的。

　　根據奧維云網(AVC)提供的大數據顯示，2015年第三季度，市場中各品牌4K電視的市場滲透率分別如下，排名不分先后，創維滲透率為45%，海信滲透率為39%，TCL滲透率為37%，長虹滲透率為31%，康佳滲透率為26%，海爾滲透率為11%，三星滲透率為68%，夏普滲透率為50%，LG滲透率為55%，索尼滲透率為26%，樂視滲透率為21%。

　　2015年Q3各品牌4K電視市場滲透率

　　那么，和去年同期相比，這一數字是否有變化呢？根據大數據顯示，在上述11個品牌中，4K超高清電視的滲透率都有著不同程度的提高。對于2014年第三季度的數據，創維滲透率為16%，海信滲透率為16%，TCL滲透率為12%，長虹滲透率為14%，康佳滲透率為16%，海爾滲透率為9%，三星滲透率為56%，夏普滲透率為9%，LG滲透率為14%，索尼滲透率為5%，樂視滲透率為16%。

　　各品牌4K電視市場滲透率

　　其中值得關注的是，一些品牌的4K電視滲透率增長非常明顯，如夏普方面，從9%攀升至50%，增長率41%，LG方面也是值得關注，4K電視滲透率從14%提高至55%，增長率同樣也為41%。其中，4K電視滲透率在今年達到以及超過半數的品牌有三星、LG和夏普，分別為68%、55%和50%。

　　從上面公布的這些數據中不難看出，韓國品牌以及日本品牌，目前對4K超高清電視非常重視。而國產品牌中，創維4K電視滲透率為最高，達到了45%，海爾則最低，僅為9%，不足一成。分析其原因，各品牌電視對旗下4K電視市場定位和營銷政策側重點有所差異，一些廠商更看好4K市場，另一些廠商則更重視成熟的1080P全高清市場，因此就會出現各品牌4K電視滲透率不同的局面。

32吋小屏受寵 55吋地位不可動搖

　　對于不同的用戶來說，一般都會根據客廳或者臥室的空間大小選擇電視的尺寸。那么2015年第三季度，究竟是哪些尺寸段產品最受歡迎，成為銷量之王呢？我們還是用大數據來說話，根據大數據顯示，2015年第三季度，各尺寸段電視市場銷量情況分別如下。

　　其中32英寸電視銷售占比為22.2%，39和40英寸電視銷售占比為12.9%，42英寸和43英寸電視銷售占比為16.3%，46英寸和48英寸電視銷售占比為6.2%，47英寸和49英寸電視銷售占比為6.9%，50英寸電視銷售占比為12.3%，55英寸電視銷售占比為16%，58英寸電視銷售占比為2.1%，60英寸電視銷售占比為1.4%，65英寸電視銷售占比為2.3%。

　　各尺寸段電視銷量占比

　　從尺寸段來看，在小尺寸電視方面，銷量最大的產品主要集中在32英寸上，占比達到了22.2%，位居第二名的則是42英寸電視和43英寸電視，占比為16.3%。而被稱之為黃金尺寸的55英寸電視，占比居第三名，為16%。比較出乎意料的是，58英寸、60英寸和65英寸電視，總體規模合計僅為5.8%。也就意味著，這些大屏電視在2015年第三季度，銷量并不盡如人意。對于家用電視市場來說，55英寸依然是大屏電視中的購機首選，其重要的地位也是不可動搖的。

小結：

　　從目前的趨勢來看，2015年第三季度，國內電視市場發展方向良好。其中值得關注的是，目前一些品牌電視產品中，4K超高清電視的市場滲透率已經超過了五成，也就意味著市場中4K超高清電視的型號數量在不斷增加中，為用戶帶來了更多的購機選擇。在尺寸方面，32英寸電視、40英寸、42英寸以及55英寸電視都有著不錯的銷量，成為不少用戶的購機首選。2015年全年市場走勢如何，還有第四季度的大數據依然值得關注。而預計至2015年第四季度，國內市場電視銷量預期為1309萬臺，2015年全年的銷量則有望達到4549萬臺，相比去年全年會有所增長。

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大數據：互聯網電視流行 4K超清電視滲透率僅1成

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