桑間濮上網(wǎng)三星、華為等手機廠商激戰(zhàn)折疊屏 市場爆發(fā)仍需時日
智能手機出貨量持續(xù)疲軟，手機折疊屏被市場寄予厚望，廠商場爆翻蓋、激戰(zhàn)外折、折疊內(nèi)折等形式輪番上陣。屏市近日，發(fā)仍折疊屏賽道動作頻頻，星華需三星、手機華為等相繼推出新款折疊屏手機。廠商場爆《財經(jīng)》新媒體記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，激戰(zhàn)盡管各大廠商不斷加碼折疊屏賽道，折疊但備貨卻普遍較少，屏市部分品牌折疊屏機器門店每次到貨數(shù)量不足十臺，發(fā)仍導致目前市場中折疊屏仍處于一機難求的星華需狀態(tài)。
值得一提的是，從今年發(fā)布的機型來看，曾被市場詬病的厚重外觀、軟件生態(tài)適配少等問題正在被解決。不管是華為、榮耀，還是三星，今年都瞄準便攜性及智能交互功能進行創(chuàng)新。通過改造鉸鏈技術(shù)、系統(tǒng)軟件等方式，不斷提高軟、硬件實用性，目前折疊屏在重量方面已逼近直板機水平。
業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著制約折疊屏發(fā)展的問題被逐一解決完善，移動互聯(lián)有望為消費者帶來更加智能的交互體驗，折疊屏市場爆發(fā)期或?qū)⒓铀俚絹?。不過，現(xiàn)階段折疊屏依然屬于小眾賽道，市占率約為智能手機大盤1/60，亟待廠商瞄準用戶需求持續(xù)創(chuàng)新，通過供應鏈管控等方式進一步降低折疊屏使用門檻。
折疊屏技術(shù)日趨完善 多款新品爭相上市或迎新發(fā)展
繼華為推出新款折疊Mate x3后，近日三星、榮耀也相繼上線了新款折疊產(chǎn)品。從今年折疊屏市場表現(xiàn)來看，各大手機廠商將折疊屏創(chuàng)新點不約而同地放在減輕機身重量及增加智能交互功能兩個方面，折疊屏技術(shù)日趨完善。
記者注意到，為了減輕重量，今年三家手機廠商均對鉸鏈進行了優(yōu)化改造。其中，榮耀還通過使用青海湖電池以降低折疊屏厚度。數(shù)據(jù)顯示，華為Mate x3、榮耀Magic V2、三星Galaxy Z Fold5重量分別降至239克、231克及253克，幾近于直板機重量。
尤為值得關(guān)注的是，此前市場普遍認為，折疊屏雖然在形態(tài)上進行了創(chuàng)新，但在軟件生態(tài)適配等方面尚未有明顯改變。
而在今年，各大廠商似乎找到了新的突破方向。一方面，三星將翻蓋式折疊機Galaxy Z Flip5外屏擴展到3.4英寸，這將意味著有更多的軟件可以應用在外屏上，翻蓋式折疊屏實用性將明顯提高。另一方面，榮耀、華為針對大屏折疊手機上線了雙系統(tǒng)或分屏功能，用戶不僅可以同時處理不同的軟件應用，還能實現(xiàn)微信雙開等功能。
在社交媒體上，越來越的用戶開始注意到折疊屏產(chǎn)品。特別是翻蓋式折疊手機因其小巧、顏值高等特點，受到了女性消費者的廣泛關(guān)注。三星電子移動通信部門總裁盧泰文表示，超過半數(shù)的智能手機用戶考慮將折疊屏作為下一代手機升級產(chǎn)品。
國產(chǎn)手機廠商內(nèi)部人士告訴記者，折痕、重量、價格是制約折疊屏發(fā)展的三個重要挑戰(zhàn)，各大手機廠商正在圍繞這些問題不斷創(chuàng)新。當問題被逐一解決后，折疊屏市場有望迎來新的發(fā)展機遇。
產(chǎn)品供需不平衡問題凸顯 多廠商入局競爭加劇
“一機難求”已成為折疊屏市場的真實寫照。部分手機廠商的折疊屏機型甚至被當成了理財產(chǎn)品進行炒作。然而，炒作背后并非需求量過大，而是與廠商備貨量不足有關(guān)。
華為門店銷售人員告訴記者，由于華為Mate x3備貨量較少，導致其所在門店每次Mate x3到貨不過幾臺，幾乎沒有現(xiàn)貨供應。而在其他渠道，Mate x3多為溢價銷售。他表示，現(xiàn)在只要搶到該款手機轉(zhuǎn)手倒賣就可賺錢。
無獨有偶，榮耀新款折疊屏Magic V2同樣存在溢價銷售的現(xiàn)象。門店人員告訴記者，目前門店基本采取預定的方式出售手機。如現(xiàn)在預定，預計到9月可以拿到貨。除了官方渠道，在其他渠道幾乎都需要消費者溢價購買。該銷售人員表示，Magic V2上市當日其所在門店銷量達到了100余臺，截至目前，總銷量約為200臺。
記者注意到，目前在淘寶平臺，除了華為官方店鋪，華為Mate x3在其他渠道普遍起售價在15000元以上，部分顏色甚至高達17000余元，遠遠高出官方12999元的定價。而榮耀Magic V2非官方渠道溢價也達到了幾百元。
那么，為何折疊屏備貨量低于市場需求?上述國產(chǎn)手機內(nèi)部人士告訴記者，盡管國產(chǎn)手機廠商紛紛采取“高端+折疊”雙戰(zhàn)略，但由于折疊屏目前市占率較低，仍屬于小眾產(chǎn)品，短期內(nèi)手機廠商依然會圍繞直屏手機來進行重點布局。
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第一季度中國市場折疊屏手機出貨量為108萬部，約占智能手機大盤1/60。市場普遍認為，如蘋果在2025年向市場推出翻蓋式折疊屏手機，或能加速該類產(chǎn)品的普及。
不容忽視的是，折疊屏市場雖然小眾，但競爭壓力卻在迅速上升。對于寄希望于在創(chuàng)新和高端市場保持領(lǐng)先地位的品牌來說，折疊屏依舊是重要的細分市場。隨著越來越多的廠商加入折疊屏賽道，市場格局正在飛速發(fā)生變化。
從品牌市占率來看，今年一季度，中國折疊屏市場打破了以往華為一家獨大的局面，華為、三星、OPPO分別以27%、27%及26%的市場份額占據(jù)前三名。后續(xù)一旦蘋果、谷歌、一加等手機廠商也推出同類產(chǎn)品的話，折疊屏市場競爭勢必將更加激烈。
“從消費者更換手機的角度來看，大致分為三個演變過程。以往人們更多是因為使用卡頓而換手機，后來當例如攝影等新鮮功能出現(xiàn)后，消費者愿意為新功能購買手機，再到目前，消費者會以綜合體驗來決策是否更換手機。”手機廠商內(nèi)部人士表示，隨著行業(yè)發(fā)展，手機功能一定會持續(xù)突破，這是科技產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。
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