2019 年 5 月 30 日，勢(shì)迅市場(chǎng)研究公司 IDC 公布了 2019 Q1 全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的全球報(bào)告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，可穿Q1 共出貨 4960 萬(wàn)臺(tái)，戴出同比增長(zhǎng) 55.2%；其中，貨萬(wàn)華為出貨量增勢(shì)迅猛、臺(tái)華而蘋果的為增市場(chǎng)份額仍首屈一指。從設(shè)備的勢(shì)迅類別來(lái)看，腕戴式設(shè)備的全球市場(chǎng)份額為 63.2%；而耳戴式設(shè)備的市場(chǎng)份額為 34.6%，出貨量同比增長(zhǎng) 135.1%。
對(duì)此，該報(bào)告的研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 解釋說(shuō)：
耳機(jī)插孔的消失和家庭智能助手的使用是耳戴式設(shè)備增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，而這種設(shè)備會(huì)越來(lái)越重要，因?yàn)槠脚_(tái)和制造商希望通過(guò)這種方式來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)入其可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)。
前五廠商穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景光明
總體上來(lái)說(shuō)，2019 年 Q1 排名前五的依次為蘋果、小米、華為、三星、Fitbit。
蘋果
蘋果在這一季度總出貨量同比增長(zhǎng) 49.5%，共出貨 1280 萬(wàn)臺(tái)，比第二名的小米高了近一倍；占據(jù) 25.8% 的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居市場(chǎng)霸主地位。
小米
小米在這一季度出貨 660 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 68%，位居第二；雖然中國(guó)市場(chǎng)仍是小米可穿戴設(shè)備的重心，不過(guò)最近小米在歐洲和中東市場(chǎng)的投入獲得了回報(bào)，市場(chǎng)份額也有所上升，達(dá)到了 13.3%。
華為
位居第三的華為表現(xiàn)尤其搶眼，出貨量比小米略低，達(dá)到 500 萬(wàn)臺(tái)，但是同比增長(zhǎng) 282.2%，市場(chǎng)份額也從去年同期的 4.1% 上升到了本季度的 10%。
三星
三星憑借 430 萬(wàn)臺(tái)的出貨量和 8.7% 的市場(chǎng)占有率，成功將 Fitbit 擠下，躋身第四位；此前的 2018 年 Q4，三星的市場(chǎng)份額為 6.8%，居于前五的末位。
Fitbit
Fitbit 該季度的出貨量為 290 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35.7%，勢(shì)頭并不算強(qiáng)勁，身居第五名；不過(guò)，該公司最近發(fā)布了 Versa Lite 和 Inspire 系列的產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。
總體來(lái)說(shuō)，整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)都在穩(wěn)中向好地發(fā)展。
蘋果增長(zhǎng)速度放緩，但仍是市場(chǎng)霸主
在 2018 全年，蘋果可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá) 26.8%，而總出貨量為 4620 萬(wàn)臺(tái)，是華為全年出貨的四倍之多；這一數(shù)據(jù)也只比小米、Fitbit、三星三大廠商全年出貨量的總和略低一點(diǎn)。
可以這么說(shuō)，蘋果是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的霸主。
在 2019 年 Q1，蘋果仍保持領(lǐng)先地位，出貨量雖然同比增長(zhǎng) 49.5%，但增長(zhǎng)速度卻在前五廠商中排名倒數(shù)第二；而市場(chǎng)份額也從去年同期的 26.8% 下滑到了 25.8%。
蘋果在三月底發(fā)布了第二代 AirPods，這可能是本季度蘋果出貨量大幅度上升的原因。
不過(guò)，IDC 的報(bào)告顯示，在蘋果的三款可穿戴設(shè)備中，Apple Watch 仍是最大的拉動(dòng)力；然而，從 2018 年 Q1 到 2019 年 Q1，蘋果已經(jīng)將 Apple Watch 的 ASP（平均銷售價(jià)格）從 426 美元提高到了 455 美元，這也就意味著消費(fèi)者在購(gòu)買 Apple Watch 時(shí)要花更多的錢。
在這一季度，Apple Watch 的出貨量?jī)H同比增長(zhǎng) 14.8％。
Apple Watch 還感受到了來(lái)自外界的壓力——在腕戴式設(shè)備方面，小米本季度出貨 530 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 10.7%；而蘋果出貨 460 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 9.3%。
總的來(lái)說(shuō)，蘋果可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)速度已相對(duì)疲軟，而在腕戴式設(shè)備方面，Apple Watch 也被實(shí)惠的小米手環(huán)甩在了身后。
入局僅數(shù)年，華為表現(xiàn)堪稱黑馬
在 IDC 發(fā)布的報(bào)告中，華為的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注。
華為在 2014 年發(fā)布了旗下首款可穿戴設(shè)備 TalkBand B1 智能手環(huán)，在一年后，華為更是一口氣推出了三款可穿戴設(shè)備。但遺憾的是，華為看似緊鑼密鼓的布局，并沒(méi)有讓其可穿戴產(chǎn)品在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩。
2017 年，華為以微弱的劣勢(shì)“敗給”Fossil，與可穿戴設(shè)備前五廠商的稱號(hào)失之交臂；然而，僅過(guò)了一年時(shí)間，華為的出貨量就超越了三星，沖到了第四名。
與那些早就開(kāi)始在可穿戴設(shè)備布局的廠商相比，華為的發(fā)展速度之快，稱得上是一匹黑馬；而且，華為還在以飛速不斷進(jìn)步。
2019 年 Q1，華為的出貨量為 500 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為 10%，雖然與蘋果和小米還有一段差距，不過(guò)要知道，2018 年 Q1，華為的出貨量?jī)H為 130 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為 4.1%；華為本次的出貨量同比增長(zhǎng)了 282.2%，增速是蘋果的近 6 倍。
華為可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額出現(xiàn)如此大幅度的增長(zhǎng)，在某種程度上要?dú)w結(jié)于華為智能手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，因?yàn)檫@兩類產(chǎn)品經(jīng)常捆綁銷售。
如上圖所示，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在 2019 年 Q1 達(dá)到了有史以來(lái)的最高紀(jì)錄，即 17%；已經(jīng)取代了蘋果成為第二大智能手機(jī)平牌。
得益于給力的智能手機(jī)銷量，華為可穿戴設(shè)備的出貨量大幅增長(zhǎng)也是情理之中的事情。
小結(jié)
從當(dāng)前的趨勢(shì)來(lái)看，可穿戴設(shè)備作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品種類，越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。畢竟，它不僅可以與智能手機(jī)在功能上形成聯(lián)動(dòng)工具，甚至可以在必要的時(shí)候掙脫智能手機(jī)的“束縛”，加之它對(duì)健康不懈關(guān)注的主線，也能不斷吸引更多的受眾。
這，大概也是全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的原因所在。